Key takeaways
- Apple One kommer att paketera flera prenumerationer - Apple Music, Apple Arcade, Apple TV+ och mer - i ett månadspaket med start i oktober.
- Apple kanske gör träningsvideor.
- Förra året tipsade Tim Cook om fler prenumerationer på Apple-hårdvara.
Apple kommer att samla alla sina onlinetjänster i ett enda Apple One-paket i oktober, enligt Bloombergs Mark Gurman. Apple Music, Apple Arcade, Apple TV+ och till och med iCloud-lagringssubserna kommer att dras ihop för en månadsbetalning. Det låter bra, men verkligheten är ännu mer förvirrande än den röra av alternativ vi har nu.
"Vad Gurman beskriver är ett frustrerande virrvarr av à la carte-erbjudanden", skriver Apple-watching-skribenten John Gruber, "det verkar inte annorlunda än den nuvarande situationen, där alla Apple-prenumerationserbjudanden är en fristående tjänst."
Vad betyder Apple One för dig?
Innan vi går in på problemen med Apple One, låt oss ta en titt på exakt vad du kommer att få. För närvarande, om du prenumererar på Apples olika TV-, nyheter-, video- och speltjänster måste du registrera dig och betala för var och en separat. Tack vare att det är lätt att lägga till och avbryta prenumerationer på iOS och Mac är detta redan väldigt enkelt. Här är några av de aktuella erbjudandena:
- Apple Music: $9,99
- AppleTV+: $4,99
- Apple Arcade: $4,99
- Apple News: $9,99
- iCloud-lagring: 2TB $9,99
Många av dessa erbjuder även en familjeprenumeration, som kan delas med upp till 6 familjemedlemmar, mot en extra kostnad. Apple Musics familjeabonnemang är till exempel $14,99.
Istället för att erbjuda det enda Apple One-paketet som namnet antyder, kommer Apple att erbjuda en mängd olika paket, för en månads- eller årsavgift, enligt Bloomberg. Dessa paket skulle ge vissa besparingar jämfört med de separata prenumerationerna, men bara med några få dollar. Då kan man fråga sig vad är poängen? Om du inte sparar mycket pengar och du fortfarande måste välja och vraka (även om du väljer ett paket istället för att välja tjänster), vad är då poängen?
En röra av alternativ
Amazons Prime-prenumeration är enkelt. Du betalar Amazon för gratis frakt. Det är poängen med Prime. Men med det får du extra förmåner, som Prime Now leverans samma dag, Prime Video, fotolagring och mer. Du behöver inte välja en nivå eller välja vilka tjänster du får.
Det är Amazon Primes hemliga sås. Det är ett enkelt beslut - skaffa Prime eller inte.
Historiskt sett har Apple haft en berömd enkel produktlinje. Redan nu är det lätt att förstå. Det finns två typer av MacBook: Air och Pro, några stationära datorer (iMac, Mac Pro, Mac Mini), och trots den senaste tidens metastasering är iPhone- och iPad-utbuden fortfarande ganska enkla.
Det finns en fantastisk anekdot om Steve Jobs som pratar med Nikes vd Mark Parker. Parker frågade Jobs om han hade några råd. "Tja, bara en sak", sa Jobs. "Nike gör några av de bästa produkterna i världen. Produkter som du är sugen på. Men du gör också mycket skit. Bli bara av med det fula och fokusera på det som är bra.”
Under de senaste åren har Apple lagt till mer och mer skit i sitt sortiment. "Jag vill inte att Apple ska göra saker med sina produkter för att utveckla sina andra strategier", sa Apple-podcastaren John Siracusa i det senaste avsnittet av sin Accidental Tech Podcast. "'Åh, vi kommer att få fler prenumeranter på våra tjänster, åh, låt oss göra virtuella träningsband.’ Det är inte vad jag vill ha från Apple.”
Ja, du läste rätt. Ett av ryktena i Bloombergs rapport är att Apple i projektet, med kodnamnet Seymour, kommer att producera fitnessvideor. Detta, mer än resten av Apple One-nyheterna, visar en oroande brist på fokus när Tim Cooks Apple jagar ökade intäkter. Eller snarare, fokus är skarpt, men det är inte fokus på bättre datorer.
Ett av Apples mantran är "Tusen nej för varje ja." Den är stolt över att ignorera irrelevanta produkter för att bättre spendera sin tid på det den är bäst på. Visst, en serie träningsvideor borde vara ett nej, inte ett ja.
"Fitness-videor verkar [inte] vara en väldigt Apple-sak att göra", sa den mångårige Mac-skribenten Kirk McElhearn till Lifewire via Twitter, "men de skulle kunna testa vattnet för andra typer av undertjänster."
McElhearn skrev faktiskt om Apple-prenumerationer för fem år sedan, även om han då pratade om att paketera ett mobildataabonnemang.
"Det skulle vara mycket enklare idag än när jag skrev om det", sa han till oss.”Bärarna klagade, men de skulle inte ha så mycket val. Och för användare kan vi få tillgång till flera nätverk, vilket skulle vara ett plus.”
Hårdvaruprenumerationer?
Visste du att Apple redan har ett maskinvaruabonnemang? Det kallas iPhone Upgrade Program, och för en månatlig betalning får du en ny iPhone varje år.
I Apples resultatsamtal för oktober 2019 sa Tim Cook uttryckligen att han planerade att utöka hårdvaruabonnemang: När det gäller hårdvara som en tjänst eller som ett paket, om du så vill, finns det kunder idag som i huvudsak ser hårdvaran så för att de har uppgraderingsplaner och så vidare.
"Och en av de saker vi gör är att försöka göra det enklare och enklare för människor att ta tag i den här typen av månatlig finansiering." Du kan läsa hela utskriften här.
Så här ska Apple sälja sitt Apple One-paket: Apple One som ett hårdvaruabonnemang. Du betalar en månadsavgift och för det får du iPhone och alla tjänster för TV+, Arcade, Musik och Nyheter. Det är så Amazon Prime gör det, och det är fantastiskt.
"Det är Amazon Primes hemliga sås", skriver Gruber. "Det är ett enkelt beslut - skaffa Prime eller inte - till ett övertygande pris som gör att allt annat än gratis frakt på Amazon-köp känns "gratis".
Amazon är besatt av kundens upplevelse, vilket är något du brukade säga om Apple. Inget abonnemang kommer att fixa det, men om Apple kopierade Amazon till ens den här lilla punktmodelleringen av Apple One på Amazon Prime (förutom den uppenbara likheten i namn) - skulle det troligen uppmuntra fler att registrera sig.
