Key takeaways
- Cuties har orsakat Netflix ett rekordstort antal uppsägningar av prenumerationer på grund av motreaktioner i sociala medier.
- Mobben på sociala medier mot Cuties utnyttjar sin makt för att undanröja fall av positiva reaktioner över hela internetlandskapet.
- Avbrytkulturen förblir en gossedel för människor som är dolda online eftersom den är beväpnad för en myriad av syften.
den franska filmen Cuties har blivit en blixtstång av kontroverser och heta inspelningar när den provokativa filmens Netflix-debut kommer i hälarna på en veckor lång hatkampanj.
Sociala medier har brinnerat med en CancelNetflix-brigad och ny data visar en hög frekvens av uppsägningar av prenumerationer för streamingföretaget. Den asymmetriska konversation som filmens upplevda innehåll ger upphov till har blivit den senaste i en lång rad av kulturella säkringsfrågor som tänder samtal om avbrytarkultur och sociala mediers förmåga att böja företag efter deras vilja.
Kreatorer är rädda, och YouTube, Twitter och Facebook säljer alla bekräftelsebias.
"Jag ville göra en film i hopp om att få igång ett samtal om sexualisering av barn", skrev auteur och Cuties-regissören Maïmouna Doucouré i en artikel publicerad i The Washington Post. "Filmen har verkligen startat en debatt, men inte den jag tänkt mig."
Cuties Backlash
Debatten har vuxit bortom en enkel konversation i sociala medier och sträcker sig in i den vanliga politikens värld. Den 18 september undertecknade 33 republikanska kongressledamöter ett brev där de uppmanade justitiedepartementet att åtala Netflix-chefer på anklagelser om barnpornografi för utgivningen av filmen. Den tidigare demokratiska presidentkandidaten Tulsi Gabbard skrev en Twitter-rapport som antyder att filmen kommer att spela en roll i spridningen av industrin för handel med barnsex.
Medan uppsägningar av prenumerationer har nått rekord i flera år sedan Cuties digitala släpptes, verkar det gamla talesättet att all publicitet är bra publicitet också stämma. Filmen har stannat kvar i topp 10 av Netflix mest streamade filmer och tv-program på den amerikanska plattformen. Video-on-demand strömmande diagramaggregator FlixPatrol sammanställde dagliga data och fann att filmen sedan den släpptes konsekvent har behållit en topp 20-position på amerikanska Netflix.
Den stora ironin med avbokningskampanjer är deras förmåga att väcka ett intresse hos konsumenter. Ofta, oavsett hur kontroversiellt ämnet, artisten eller företaget är, har dessa oklara avbokningskampanjer en ofullständig effekt - men den slutgiltiga mobben finns kvar.
Facing Down the Mob
Du behöver inte gå särskilt långt för att se den till synes universella negativa reaktionen Cuties har genererat via sociala medier. Videor på YouTube som omger filmen har fått hundratusentals, ibland miljoner, visningar. Många anstränger sig lite och försöker spela algoritmen genom att diskutera ett hett ämne, men andra är mer ärliga kritiker av filmen och vad recensenter ser som oetisk mediepraxis.
Den 35-årige YouTubern Max Karson sticker ut bland mängden vars kanal, mrgirl, har blivit en karaktär i Cuties-sagan. Efter att ha publicerat en positiv, nyanserad recension av filmen den 10 september började en omedelbar motreaktion svälla. Videon har samlat på sig över 250 000 visningar med ett gil-till-ogilla-förhållande på 1200 till 76 000. Anklagelser om barnskötsel och anspelningar på en högerextrem konspirationsteori om liberala kabaler av barnhandlare skräpar ner hans kommentarsavsnitt.
"Jag försöker ha nyanserade diskussioner på en plattform som inte är särskilt nyanserad", sa Karson i en telefonintervju. "Det är därför min kanal får problem."
Mycket som själva filmen har Karson blivit ett exempel på kraften i sociala mediers mob-action: att skapa en undergenre av reaktionsvideor på hans recension. Videor med hans ansikte dyker upp i YouTube-sökningar om filmen och han har blivit ansiktet utåt för Cuties försvarsinsatsstyrka. Med en genomsnittlig visningstid på tre minuter på hans 24-minuters video, enligt hans YouTube-analys, tror Karson att detta tyder på en större trend i onlinediskursen.
“Kreatörer är rädda, och YouTube, Twitter och Facebook säljer alla bekräftelsebias. De flesta kreatörer försöker berätta för publiken vad de vill höra. För mig är en kreatörs recension av filmen, särskilt om de inte har sett den, en återspegling av vad de anser är det säkraste de kan ha, sa han."De försöker klä ut sig för att vara intressanta och kreativa… men under det ligger en hel del rädsla för att bli sedd som konstig eller annorlunda."
Kontroversen har flyttat förbi de enkla tangenttryckningarna av internetsökare, som ofta kommer med populära sociala mediekampanjer. Debatten kring filmen har varit på tillbakagång, men internets nuvarande fixering vid sexuella övergrepp mot barn, både verkliga och inbillade, kommer sannolikt att fortsätta röra på sig när kommentaren försöker utnyttja potentiell upprördhet mot bakgrund av USA:s ständigt växande kulturklyfta.
