Key takeaways
- Unga människor vänder sig bort från streamingtjänster till förmån för sociala medier och spel, enligt en ny studie.
- En expert tillskriver övergången från streaming till de senaste "massiva förbättringarna" i spelindustrin.
- Observatörer säger att sociala medier, streaming och spel kommer att suddas ut inom en snar framtid.
Unga människor hoppar av TV-fjärrkontrollen till förmån för onlineunderhållning som är mer social och interaktiv, säger experter.
Användare under 18 år vänder sig bort från streamingtjänster till förmån för sociala medier och spel, enligt en ny studie från Deloitte. Nästan hälften av de amerikanska svarandena säger att de tittar på mer användargenererat innehåll än de gjorde för sex månader sedan, och hälften säger att de alltid spenderar mer tid på att titta på det än de hade planerat.
"Sociala mediers och spels attraktionskraft är uppenbar; det är där deras vänner är och det är hur de kommunicerar", sa Mike Metzler, en senior digital marknadsföringschef på Conviva, som övervakar strömmande media, till Lifewire i ett e-postmeddelande intervju. "Du har en hel generation barn nu som inte kommunicerar via text; de använder Snapchat. Samma barn ser på att umgås virtuellt och spela Fortnite tillsammans [samma] som att umgås personligen."
Getting Together Online
Deloittes undersökning avslöjade att streamingtjänster kämpar för att attrahera och behålla abonnenter som har blivit bättre på att jaga innehållet de vill ha och hantera kostnaderna de betalar. Detta gäller särskilt för yngre generationer som har vuxit upp med smartphones, sociala medier och videospel och föredrar underhållningsupplevelser som är mer sociala och interaktiva.
"Webben och allt den erbjuder är inte längre en destination eller en plats vi ibland besöker", säger Kevin Westcott, vice ordförande, Deloitte LLP och ledare för teknik, media och telekom i USA, i ett pressmeddelande. "Det har blivit en integrerad del av våra liv, och unga generationer är särskilt anpassade för att sudda ut verkliga och virtuella upplevelser. För närvarande är strömmande video, sociala medier och spel mycket framgångsrika, men förändrade beteenden pekar mot nästa våg av digital underhållning."
TikTok, Snapchat, Instagram och YouTube är där unga människor spenderar sin tid nuförtiden, och varje plattform används för olika ändamål, sa Metzler.
"TikTok är för korta skurar av underhållning som du kan plocka upp och sätta ner, Snapchat är för att kommunicera med vänner, Instagram är för att dokumentera deras liv och YouTube är för längre format videoinnehåll", tillade han.
Aaron Thomas, en Generation Z Content Creator och Social Media Expert på Salience Search Marketing, sa i en e-postintervju att det nyligen har skett "massiva förbättringar" i spelindustrin. Utgivningen av PS5, Xbox Series X och Nintendo Switch OLED-konsoler har återuppväckt intresset för spel, tillade han.
"Detta har gjort ett enormt hopp när det gäller att tilltala unga entusiastiska spelare och har också hjälpt branschen att få en enorm efterföljare från den yngre generationen", sa Thomas. "Med spel för alla åldrar och olika berättelser eller mål att slutföra, kommer detta att uppmuntra yngre människor att ta tag i paddan och börja spela in i dessa magiska världar."
The Future of Entertainment
Inom en snar framtid kommer sociala medier, streaming och spel att suddas ut tillsammans, sa Metzler. Det är därför Netflix köper spelstudior, WWE livestreamar WrestleMania-evenemang på TikTok, och sociala medier är det första stället som strömningsplattformar går till för att marknadsföra nytt strömmande innehåll.
En färsk rapport från Conviva visade att personer som streamar mer också är mer aktiva på sociala medier. Streamingföretag kommer att fortsätta att investera kraftigt i sociala medieplattformar.
"Du kommer också att se betydande investeringar från streamingplattformar som bygger ut gemenskaper på sociala medier som inte är fokuserade på en specifik region eller TV-program utan snarare på delade intressen", sa Metzler. "Netflix Twitter-konton @strongblacklead, @NetflixGeeked, @Uppercut är bra exempel."
I Convivas Content Discovery-rapport rankades "titta på videor" bland de bästa aktiviteterna på sociala medier, med nästan tre av fem sociala medieanvändare som säger att de tittar på minst en minut av en video under en typisk och en halv vecka. de tittar på en fullständig video.
"Men 2022 kan vi förvänta oss att se fler videor i längre format än vi har gjort tidigare", sa Metzler."Du kan se exempel på att detta redan händer när TikTok utökar sin videogräns för uppladdningar till 10 minuter, och det är därför du ser YouTube börja strömma TV-program som stöds av gratisannonser för första gången."
