Key takeaways
- TikTok meddelade att det skulle öka sin videolängd för att tillåta 3-minuters videor.
- Den genomsnittliga uppmärksamhetstiden är bara åtta sekunder, och de flesta tittare slutar titta på en video efter två minuter, så tre minuter kan vara för lång för en video.
- Experter säger att kortformade videor är bättre för en miljö med sociala medier.
TikTok kommer att gå längre än 15 till 60 sekunder långa videor för att tillåta videor upp till tre minuter långa, men experter säger att långa videor inte fungerar för sociala medier längre.
Kortformade videor har varit trenden under de senaste åren, men TikTok gör ett stort steg i sin plattform genom att utöka sin videolängd till kreatörer. Även om det finns en plats för både långa och korta videor på internet, skapades sociala medieplattformar som TikTok för kortare klipp som fångar vår uppmärksamhet.
"TikToks hela unika försäljningsargument är baserad på korta videor som låter användare skapa innehåll på språng för att dela med sina följare", skrev Ryan Stewart, en managing partner för WEBRIS Agency, till Lifewire i ett e-postmeddelande.
"TikTok har gjort ett mycket djärvt drag genom att tillåta det längre videoformatet, och jag tror inte att det kommer att fungera för företaget i slutändan."
Kortformade videor och sociala medier
Det finns en enorm trend mot kortformat innehåll på sociala medier. Från explosionen av TikTok till Instagram som introducerade Reels och Reddits senaste köp av Dubsmash, sociala plattformar kommer in på trenden med kortformat videoinnehåll.
TikTok har gjort ett mycket djärvt drag genom att tillåta det längre videoformatet, och jag tror inte att det kommer att fungera för företaget i slutändan.
Redan före dessa populära appar var Vine en plattform som gjorde det möjligt för användare att göra en video på bara sex sekunder och ladda upp den till sin sida. Vine hade 200 miljoner aktiva användare på sin topp, innan de slutligen stängdes av 2016 på grund av konkurrenter som TikTok, och "Vine stars" fick framgång från sina superkreativa videor på så kort tid.
Det är ingen hemlighet varför kortformade videor har blivit mer framgångsrika på sociala medier än deras långa motsvarigheter. Enligt Hubspot kommer 5 % av tittarna att sluta titta på en video efter en minut och 60 % kommer att sluta titta efter två minuter. TikToks en minuts videoavbrott verkar vara det bästa stället för att behålla tittare, så varför ändrar de det?
Varför kortformat?
TikTok sa att dess resonemang bakom att lägga till fler långa videor till sin plattform är att tillåta kreatörer att "ha arbetsytan att skapa nya eller utökade typer av innehåll på TikTok, med flexibiliteten av lite mer utrymme."
Men till skillnad från plattformar som YouTube eller Vimeo som byggdes på vilken videolängd som helst, skapades TikToks algoritm baserat på kortare videor, och att flytta bort från dem kan vara avskräckande för många användare.
"Användare stannar på plattformen, inte på grund av en specifik skapare eller video, utan de stannar på för att få samma dopamineffekt från att spela spelautomater om vilken typ av innehåll som kommer att dyka upp på deras sida för dig ' nästa, med varje video som spelas upp är ytterligare en snabb vinst eller hit", skrev Kimberly Maryanopolis, kontoansvarig på EVINS, till Lifewire i ett e-postmeddelande.
"Tänk på det: om du spelade en spelautomat och det tog upp till tre minuter för resultatet, skulle du förbli intresserad?"
Den genomsnittliga personens uppmärksamhet är bara åtta sekunder, vilket betyder att vi snabbt blir uttråkade. Vår uppmärksamhetsförmåga minskar på grund av den ständiga ström av information som bombarderas till oss, och handlingen att snabbt rulla igenom våra sociala flöden bidrar bara till det, så en treminuters video kommer inte att göra susen för att sakta ner oss.
"Om en video inte fångar deras intresse inom de första fem till 10 sekunderna stängs den av omedelbart eller snabbspolas framåt", tillade Stewart. "I båda fallen får slutanvändarnas tillfredsställelse ett slag."
Ändå, för vissa kreatörer som musiker, matälskare, gör-det-själv-entusiaster och andra, kan långformat innehåll gynna deras TikTok-strategi. Justina Cerra Lucas, grundaren och regissören av 218 Creative, sa dock att TikTok-videor vanligtvis saknar en storyline och genomtänkt produktion eftersom de helt enkelt inte behövs för att underhålla och få följare på 15-30 sekunders bites.
Om inte kreatörer byter till en strategisk långformad videostrategi (och först då om det är vettigt för deras innehåll och publik), så tror jag inte att majoriteten av användarna på TikTok kommer att lyckas fånga publikens uppmärksamhet, sa Lucas.
