Key takeaways
- Sociala medieplattformar utvecklar nya ljudverktyg efter Clubhouses popularitet.
- Twitter och Facebook planerar att lansera sina egna ljudchattrum snart.
- Experter säger att ljud är populärt eftersom det ger en paus från Zoom-trötthet.
Sociala medieplattformar är övertygade om att deras användare vill ha fler ljudfunktioner, men de dagar är förbi då det betyder att man tar upp telefonen och håller igång en konversation.
Den inbjudningsbara iPhone-appen Clubhouse har fortsatt sin regeringstid som den coola ungen i stan, och inspirerat veteranappar som Facebook och Twitter att lansera sina egna ljudbaserade chattrum. Samtidigt planerar Facebook också att rulla ut ett nytt verktyg för att skapa ljudklipp och lyssna på poddsändningar i appen.
"Andra plattformar måste utforska nya trender för att behålla användarna", sa Pamela Rutledge, chef för Media Psychology Research Center, till Lifewire i ett mejl. "Människor är inte varumärkeslojala, de är erfarenhetslojala."
Facebook och Twitters egna ljudchatt
Clubhouses gränssnitt separerar ljudchatt i rum, där moderatorer styr organisationen och kan bjuda in lyssnare "på scenen" om de vill prata. På samma sätt väljer många att bara luta sig tillbaka och lyssna utan att känna någon press att bidra.
Andra plattformar måste utforska nya trender för att behålla användarna.
Framgången med den här installationen har fått andra sociala medieplattformar att skapa sina egna ljudchattrum. Facebook säger att de testar en funktion i Facebook och Messenger som heter Live Audio Rooms, som de förväntar sig att lanseras till sommaren. Dessa skulle göra det möjligt för vänner och grupper att skapa ljudbaserade chattar centrerade på olika ämnen.
Twitter testar också ett verktyg för offentliga, liveljudkonversationer som kallas Spaces som kan lanseras redan denna månad. Värdar skapar varje utrymme, så att upp till 11 personer kan prata åt gången, enligt funktionens informationssida.
Detta bygger på framgången med andra appar som har varit innovativa hur vi samlas för att prata med varandra, vilket gör att både främlingar och vänner kan ha mer flytande konversationer genom olika kombinationer av ljud, video och text.
"Ljudchattar som Discord och House Party ger ett sätt att inte bara se ett statiskt foto och läsa en bildtext, utan att kunna interagera live och ha ett halvprivat utrymme att umgås (och vara mer diskret) utanför de mer offentliga flödena på andra sociala medier (t.ex. Instagram), " berättade Linda Charmaraman, chef för Youth, Media & Wellbeing Research Lab vid Wellesley College, till Lifewire i ett mejl.
Kom ur nyfikenhet, stanna för influencers
En del av Clubhouses popularitet beror på att kändisar som Kevin Hart och Elon Musk använder appen för att vara värd för uppriktiga konversationer. På samma sätt säger Facebook att de kommer att bjuda in offentliga personer som Seattle Seahawks quarterback Russell Wilson att använda sina Live Audio Rooms för att chatta med andra kändisar, influencers och fans.
Facebook säger också att det arbetar med ett "litet antal kreatörer" för att utveckla en ny funktion som heter Soundbites, inklusive livsstilsinfluencern för funktionshinder Lolo Spencer. Det står att detta så kallade "nya sociala ljudformat" med korta ljudklipp gör det möjligt för människor att spela in skämt, dikter och andra anekdoter att dela.
En del av Clubhouses överklagande är att det tillhandahåller ett forum för influencers att delta i konversationer med alla andra som kan vara intresserade av ett ämne, som att bygga passiv inkomst eller fotografering. Denna nyfikenhet leder till serendipity, eller känslan av att vi kan hitta någon intressant eller välkänd, säger Rutledge.
"Clubhouse är som en gigantisk spelautomat", sa Rutledge när han talade om sin vädjan för att upptäcka intressanta människor. "Som kasinon vet är det mest effektiva sättet att förändra beteende oförutsägbara belöningar. Du vet aldrig vem du hittar, men kända tidiga användare skapade vissa förväntningar, eller åtminstone ambitioner, att du kommer att stöta på inflytelserika människor. Så, bättre dyka upp för att ta reda på det."
Vi konsumerar mer onlineljud
Clubhouses popularitet är en faktor som inspirerar andra sociala medieplattformar att investera i nya ljudverktyg, men siffror pekar också på att människor konsumerar mer onlineljud i allmänhet.
Enligt en Edison Research-studie som släpptes i mars lyssnar nu rekordhöga 62 % av den amerikanska befolkningen i åldrarna 12 och äldre på onlineljud varje vecka. Studien visade också att poddlyssnande och användning av smarta högtalare också ökar.
"På Facebook har vi sett den fortsatta ökningen av ljud på våra plattformar, från ljudsamtal till ljudmeddelanden på WhatsApp och Messenger", sa den sociala medieplattformen i ett pressmeddelande den 19 april. Förutom sina nya ljudformat kommer Facebook även att inkludera möjligheten att lyssna på poddar direkt i appen.
Kommer ljudfunktionerna att hålla sig?
Så, kommer dessa nya ljudchattar att bli populära bland konsumenter eftersom de blir mindre exklusiva och tillgängliga på fler plattformar? Tiden får utvisa, men ljud har en stor fördel – det kan avnjutas utan att titta på en skärm.
"När vi blir mer upptagna blir tid en värdefull resurs", skrev serieentreprenören Gary Vaynerchuk i ett blogginlägg om Clubhouses popularitet. "Därför, när du tittar på en video tar det aktivt upp din tid. Ljudet är samtidigt otroligt passivt."
Människor är inte varumärkeslojala, de är erfarenhetslojala.
Med tanke på ökningen av Zoom-trötthet från de till synes oändliga videochatt som föranleds av pandemin, kan skärmavbrottet som ljud ger oss vara en tillgång. Ljudbaserade chattar är en trevlig mellanväg mellan opersonliga, textbaserade chattrum och videosamtal som kan lämna oss med den där invasiva känslan av att vara under ett mikroskop hela tiden.
"Som Zooma med kameran avstängd behöver du inte borsta håret eller byta ut dina PJs, men du får fortfarande den känslomässiga fördelen med röst, som överför känslor där text inte gör det", säger Rutledge. "Faktum är att utan distraktionen av video, hör du mycket mer i rösten, vilket skapar en känsla av intimitet och anknytning."
