Key takeaways
- Clubhouse, nätverksappen för enbart ljud, betalar kreatörer för att bygga upp sin publik.
- Observatörer säger att det nya programmet kan vara ett sätt för Clubhouse att ta sig an publiken för poddsändningar.
- Användare flockas till klubbhuset eftersom det erbjuder ett fönster till en bredare värld, säger observatörer.
Den populära sociala nätverksappen för enbart ljud Clubhouse kanske gör ett steg när det gäller poddsändningar.
Clubhouse meddelade att de skulle betala en utvald grupp av "skapare" för att hjälpa dem att bygga upp sin publik. Dubbad Creator First, programmet syftar till att hjälpa innehållsproducenterna att tjäna pengar på deras ansträngningar. Experter säger att flytten verkar vara ett försök att starta en rival till traditionella sändningsföretag och podcasts.
"Det nya Creator First-programmet är ett utmärkt sätt att få några fräscha röster för att skapa liveljudinnehåll på Clubhouse", sa Scott Kirsner, VD och medgrundare av Innovation Leader, ett nätverk för affärstransformation, i en mejlintervju. "Men det kommer att dröja ett tag innan Rachel Maddow eller Howard Stern behöver oroa sig för att bli avsatta av en klubbhusshow med en stor publik."
Gå med i klubben
Clubhouse är en app för röstchatt enbart för iPhone som låter användare vara värd för och gå med i olika konversationer. När du öppnar appen ser du en lista med "rum" du kan gå med i eller så kan du skapa dina egna. Varje rum innehåller ett annat ämne, ofta värd av en expert.
Klubbhusets överklagande, säger observatörer, är hur det ger ett fönster till en bredare värld.
"I detta sena skede av pandemin tror jag att vi alla är trötta på att prata med våra medarbetare på Zoom och våra familjer personligen", sa Kirsner. "Det som är riktigt trevligt är att du inte behöver stirra in i din kamera som en Zoom-zombie. Du kan ta på dig några hörlurar och hoppa på Peloton eller ta din hund på en promenad."
Appens nya Creator First-program har potential att bli en startplatta för talang i appen, sa Justin Kline, medgrundare av Markerly, en influencer marketing-plattform, i en e-postintervju.
"Under det första året har klubbhusrumsämnen och värdprivilegier dominerats huvudsakligen av kändisar och mediapersonligheter som använder det för att få kontakt med vardagliga användare och, naturligtvis, för att få fart på sina egna företag och arbete", sa Kline. "Kreatörer och påverkare på sociala medier är otroligt kraftfulla tankeledare i sin egen rätt. Se bara på framgången för ett antal influencers på TikTok, Instagram och YouTube."
Det kommer att dröja ett tag innan Rachel Maddow eller Howard Stern behöver oroa sig för att bli avsatta av en klubbhusshow.
Trots dess spirande namnkännedom kan Clubhouse dock använda lite piss i sitt innehåll, sa Kirsner.
"Idag kan många klubbhuskonversationer vara stökiga och ofokuserade", tillade han. "Kvaliteten varierar från den typ av tråkig pratprat du skulle ha i väntrummet på tandläkarmottagningen till riktigt bra grejer som du kan betala tusentals dollar för att höra på en konferens som SXSW eller World Economic Forum."
Växande antal ljud alternativ
Andra företag försöker följa framgångarna med Clubhouse genom att erbjuda sina egna chattappar för enbart ljud, påpekade Kline. Twitter rullade nyligen ut Spaces, som tillåter användare att initiera en ljudström som följare kan gå med för att lyssna och delta, beroende på vilka inställningar värdarna tillämpar.
Och Instagram har också kastat in hatten i ringen, på ett lite annorlunda sätt.
"Instagram är en ökänt visuellt tung plattform, så modellen med endast ljud översätts inte lika bra, men deras senaste tillkännagivande om lanseringen av "Live Rooms" som gör det möjligt för fler användare att gå live på video tillsammans kan betraktas som ett liknande erbjudande som passar Instagrams gränssnitt", tillade han.
Det finns också Stationhead, en social ljudapp som låter användare ringa gäster för att gå med i showen och integreras med Spotify och Apple Music. Stationhead var glad över att kunna kasta lite skugga på sitt rivaliserande klubbhus.
"Problemet med det nya programmet är att det förutsätter att folk går till Clubhouse för att lyssna på innehåll, vilket inte är fallet", sa Ryan Star, vd för Stationhead, i en e-postintervju. "Clubhouses primära värdeförslag är att det är ett verktyg för nätverkande och marknadsföring, som ett Linkedin-live. När du öppnar Clubhouse hittar du varumärkesbyggare och överdrivna chefer som försöker komma närmare scenen."
Däremot hävdar Star att Stationhead "är till för riktiga människor och verkliga upplevelser som ger tillbaka till skaparen och sätter dem först, vilket gör att de kan tjäna pengar på sitt eget radioprogram samtidigt som de bygger gemenskap, utforskar delade intressen och kontaktar direkt med deras fans genom inringningsfunktionen."
