Key takeaways
- Kortformat videoinnehåll från appar som TikTok, Instagram Reels och Dubsmash hade ett stort ögonblick 2020.
- Den öppna kreativiteten och det community-drivna innehållet är det som har gjort detta material så populärt i år.
- Experter tror att vi kommer att se en högre kvalitet på kortare videor som en trend långt in på nästa år.
Kanske en av de största trenderna under 2020 var kortformat videoinnehåll från appar som TikTok. Experter säger att när vi går in i 2021 kommer denna trend med "snabbinnehåll" inte att gå någonstans.
Om det verkar som att det finns lagom stora videor överallt på internet nuförtiden, så är det för att de är det. Från explosionen av TikTok till Instagram som introducerade Reels och Reddits senaste köp av Dubsmash, sociala plattformar kommer in på trenden med kortformat videoinnehåll.
"[Kortformat innehåll] är verkligen tilltalande för många grupper eftersom det låter människor skapa vad de vill skapa när de vill", sa Meridith Rojas, global chef för kreatörsmarknadsföring på Logitech, till Lifewire i en telefonintervju.
The Short-Form Video Takeover 2020
2020 såg fler människor konsumera innehåll eftersom, låt oss inse det, vi hade inte mycket annat att göra. TikTok har nu cirka 100 miljoner aktiva användare varje månad, vilket är en ökning med 800 % sedan 2018, enligt CNBC. Och andra plattformar har märkt dess framgång: Facebook-ägda Instagram introducerade i augusti Reels, som låter dig spela in 15-sekunders flerklippsvideor med ljud, effekter och andra kreativa verktyg.
Senast meddelade Reddit sitt köp av Dubsmash, en annan TikTok-konkurrent. Enligt Stream har Dubsmash cirka 1 miljard videovisningar per månad, och fångar 27 % av den amerikanska marknaden för kortformat video genom installationer, näst efter TikTok (59%).
Precis som Facebook och Reels är det inte konstigt att Reddit ville tjäna pengar på marknaden för kortformat video.
"Både Reddit och Dubsmash delar en djupt rotad respekt för hur samhällen möts", sa Steve Huffman, VD för Reddit, i ett blogginlägg där han tillkännagav förvärvet. "Dubsmash höjer underrepresenterade kreatörer, samtidigt som Reddit främjar en känsla av gemenskap och tillhörighet över tusentals olika ämnen och passioner. Det är tydligt att våra uppdrag ligger nära varandra och att våra gemenskapsfokuserade plattformar kan samexistera och växa när vi lär av varandra."
Rojas sa att den community-drivna aspekten av kortformade videoappar är det som har gjort dem så framgångsrika i år. Speciellt under en pandemi när mycket av vår känsla av gemenskap har tagits bort, har den här typen av gemenskapsdrivna innehållsplattformar gjort det möjligt att känna att du är en del av något.
[Innehåll i kort form] är verkligen tilltalande för många grupper eftersom det låter människor skapa vad de vill skapa när de vill.
Men inte alla kortformade videoappar har följt denna community-drivna aspekt. Quibi, som lades ner efter bara sex månader, fokuserade på professionellt producerat och polerat innehåll i kortformsutrymmet, och Rojas sa att det är uppenbart varför det inte fungerade lika bra som andra appar som TikTok.
"Det ena var producerat arbete och det andra var användargenererat innehåll…en vikt och en exploderade", sa hon. "Människor föredrar de verkliga ögonblicken som du inte kan producera och de personligheter som du inte kan casta … det är det som verkligen är övertygande."
Rojas sa att den övergripande populariteten för kortformat videoinnehåll beror på dess tillgänglighet och den kreativitet som människor får av det.
"Vem som helst kan enkelt göra en cool video genom att lägga till ett ljud och en övergång och göra allt i ett kreativt andetag", sa hon. "Det tar övertänkandet av att lägga upp något, och det är ett roligt och kreativt sätt för människor att uttrycka sig."
Vad finns i lager för 2021?
Experter säger att konsumenternas uppmärksamhetsförmåga minskar och att folk inte har tid eller lust att titta på längre innehåll som de brukade. Rojas tror att denna trend kommer att fortsätta in i nästa år.
Folk föredrar de verkliga ögonblicken som du inte kan producera och de personligheter som du inte kan casta…det är det som verkligen är övertygande.
"Jag har sett många människor vara mer intresserade av en större mängd kortare videor, och jag ser inte att det kommer någonstans", sa hon.
Rojas sa dock att längden på innehållet inte är den enda faktorn som kommer att hålla media i kort form. Hon sa att appar som TikTok har utvecklats bortom bara innehållets längd till att skapa och etablera trender.
"TikTok är en megakraft inom underhållning just nu", sa hon. "Det finns en direkt korrelation mellan vilka låtar som når Billboard-listorna och vilka låtar som vunnit popularitet på TikTok. Jag tror att [TikTok] kommer att fortsätta att utvecklas i denna musikkultur."
Hon sa att hon ser denna trend att "demokratisera innehåll", som låter människor skapa vad de vill och dela det med sina samhällen och ta över ledningen av influencers och andra innehållsskapare.
Dagarna är förbi när man tittar på längre och snyggt redigerade YouTube-videor till förmån för unikt ofullkomligt innehåll som visar upp människors individuella personligheter.
"Det handlar inte längre om välpolerat innehåll", sa Rojas. "Det är min starka övertygelse att vi går mer och mer i den riktningen."
