Key takeaways
- Xiaomi sköt ut Apple från andra plats bland smartphoneleverantörer, baserat på försäljning och marknadsandel.
- Varumärket är särskilt populärt i Kina och Indien.
- Xiaomi kom in på marknaden med prisvärda smartphones, men fokuserar på att lägga till avancerade modeller.
Apple förlorade nyligen sin plats som den näst största smartphone-leverantören till ett företag som många amerikaner kanske inte känner till, och lyser upp den växande populariteten för prisvärda telefoner från kommande märken runt om i världen.
Beijing, Kina-baserade Xiaomi knep plats nummer 2 för smartphones efter Sydkoreas Samsung för första gången någonsin, enligt en studie av andra kvartalets data från det oberoende analytikerföretaget Canalys. Rankingen baseras på varje företags marknadsandel för försändelser.
Xiaomi har visat sig vara populärt för sina prisvärda enheter, men håller nu på att grena ut sig och vill också utöka sina avancerade enheter, sa Ben Stanton, forskningschef på Canalys, till Lifewire i ett mejl. Undersökningsföretaget beräknar att det genomsnittliga försäljningspriset för Xiaomi-telefoner är cirka 40 % billigare än Samsung-telefoner och 75 % lägre än Apple.
"Xiaomi-enheter är baserade på valuta för pengarna", sa Stanton. "Varumärkets tidiga framsteg bottnade i en otroligt slank operativ struktur, med mycket riktade marknadsföringsutgifter, som gjorde det möjligt för dess enheter att underskatta konkurrenterna. Men det har sedan dess vuxit långt bortom detta initiala fokus."
Xiaomi har många telefon alternativ
Xiaomi är känt för att ständigt förnya sina telefoner, som delas in i tre stora varumärken: flaggskeppet Mi Phones, Redmi och Pocophone.
Telefonerna sträcker sig från prisvärda till avancerade, beroende på den specifika modellen. Till exempel går Redmi 9A för cirka 100 USD eller mindre, medan Mi 11 Ultra lanserades i Europa med ett pris motsvarande cirka 1 400 USD.
"Så, en stor prioritet för Xiaomi i år är att öka försäljningen av sina avancerade enheter, såsom Mi 11 Ultra", sa Canalys i sin smartphoneförsäljningsrapport. "Men det kommer att bli en tuff kamp, med Oppo och Vivo som delar samma mål, och båda är villiga att spendera stora pengar på marknadsföring över gränsen för att bygga sina varumärken på ett sätt som Xiaomi inte är."
Växa internationellt
Om du inte har använt en Xiaomi-telefon kanske du börjar se mer av varumärket i framtiden när det expanderar till internationella marknader. Varumärket har utökat sin räckvidd i olika länder lika mycket som sina produktlinjer.
Sändningar av Xiaomi-telefoner växte snabbt under andra kvartalet. Enligt Canalys ökade dess leveranser med mer än 300 % i Latinamerika, 150 % i Afrika och 50 % i Västeuropa.
En del av dess framgång beror på de varumärkesbyggande nätverken av lojala kunder.
Xiaomi-enheter är baserade på valuta för pengarna.
"En stor ansträngning som har gett resonans på internationella marknader är att skapa en kultstatus bland unga demografiska personer, genom att kurera gemenskaper av "Mi Fans" för att stödja dess produkter", sa Stanton. "Utanför Kina har det varit särskilt framgångsrikt i Indien, där det har varit det ledande varumärket under en tid."
Men Xiaomi är inte det enda varumärket utanför Apple och Samsung som slåss om marknadsandelar. Två andra kinesiska toppmärken inkluderar Oppo och Vivo. Canalys uppskattar att var och en har cirka 10 % av marknadsandelen över hela världen efter Apple och att de växer med tvåsiffriga tal.
Varför Xiaomi inte har tagit fart i USA
Trots sin popularitet i många hörn av världen har Xiaomi ännu inte blivit ett känt namn i USA
Varumärkets moderbolag svartlistades av försvarsdepartementet (DoD) i januari efter att det anklagats för att vara kopplat till Kinas militär, rapporterade NBC. Den amerikanska regeringen upphävde dock förbudet i maj.
Xiaomis friktion med den amerikanska regeringen verkar ha lösts, sa Stanton. Men det är fortfarande inte ett ledande varumärke där, för nu, vilket också beror på andra faktorer.
"Det är ännu inte en aktiv aktör på den amerikanska smartphonemarknaden, men det beror främst på att USA har höga inträdesbarriärer för något nytt märke", sa Stanton. "Eftersom de flesta kunder köper sin enhet via nätverksoperatören, har dessa operatörer en enorm makt att diktera vilka märken som faktiskt får räckvidd och därför är framgångsrika."
Så, kommer amerikanska smartphoneanvändare att se fler telefoner från märken som Xiaomi, Oppo och Vivo tillgängliga i elektronikbutiker? Trots utmaningarna kan det fortfarande vara möjligt.
"De yngre kinesiska varumärkena har kämpat för att förhandla fram avtal med amerikanska flygbolag, men det är inte omöjligt, vilket några av de mer etablerade leverantörerna som Lenovo (Motorola) och ZTE har bevisat", sa Stanton.
Hur som helst, de senaste försäljningssiffrorna påminner oss om att det finns en hel värld av smartphones där ute utöver vad Samsung och Apple erbjuder.
