Key takeaways
- Spotify bygger en konkurrent till den populära sociala appen Clubhouse med enbart ljud.
- Företaget kommer att kunna utnyttja sitt stora befintliga bibliotek med musik och podcaster för att ansluta användare.
- Clubhouse har skjutit i höjden i popularitet, delvis för att dess policy för medlemskap endast för inbjudningar ger det ett fanér av exklusivitet.
Den populära sociala nätverksappen för endast ljud, Clubhouse, får konkurrens, vilket innebär att användare kommer att ha fler ställen att chatta på.
Spotify förvärvade nyligen liveljud-appen Locker Room, som är fokuserad på sport. Locker Room kommer att omprofileras med ett annat namn och pivot till ett bredare fokus på musik, kultur och sportinnehåll.
"Spotify-användare kommer att kunna komma åt nya innehållsformat på den plattform de redan känner till, älskar och använder varje dag", sa Thibaud Clement, VD för marknadsföringsprogramvaruföretaget Loomly, i en e-postintervju.
"Och sedan för dem som fortfarande behöver en klubbhusinbjudan, låter detta dem gå förbi det hindret och uppleva den nya vägen för att utforska drop-in-ljudtrenden."
Från musik till liveljud
Spotify sa att de planerar att utöka Locker Room till en "förbättrad liveljudupplevelse" för sina skapare och fans.
"Kreatörer och fans har bett om liveformat på Spotify, och vi är glada över att vi snart kommer att göra dem tillgängliga för hundratals miljoner lyssnare och miljontals kreatörer på vår plattform," Gustav Söderström, chief research and development officer på Spotify, sade i ett pressmeddelande.
"Världen vänder sig redan till oss för musik, poddsändningar och andra unika ljudupplevelser, och den här nya liveljudupplevelsen är ett kraftfullt komplement som kommer att förbättra och utöka den on-demand-upplevelse vi tillhandahåller idag", tillade han.
Spotify är inte det enda företaget som går över till ljud. Twitter Spaces är det mest uppmärksammade exemplet på att försöka utnyttja sociala chattupplevelser utan video, sade journalistprofessorn Damian Radcliffe vid University of Oregon i en e-postintervju.
"Det har funnits en mängd klubbhus-copycats i Kina, och närmare hemmet ryktas även Facebook utveckla sin egen tjänst", tillade han.
Berättande innehåll är en naturlig passform för sociala interaktioner, påpekade David Ciccarelli, VD för Voices.com, en marknadsplats för voiceover-skådespelare, i en e-postintervju. "Tänk musik och sagostund runt elden på sommarlägret till företagsmässor som kombinerar keynotes med musikaliska framträdanden", tillade han.
Liveljud kommer att dra nytta av Spotifys ekosystem, användardata och rekommendations-/upptäcktsverktyg för att hjälpa till att koppla samman användare i dess ekosystem med relevanta live-rum, sa Eric Dahan, medgrundare av influencer-nätverket Open Influence, i en e-postintervju.
"Dessutom kan Spotify hjälpa poddsändningar att dra nytta av sin befintliga publik och lyssnarbas för att öka närvaro och lyssnarskap för sina livesessioner", tillade Dahan.
"Att konsolidera de två kommer att skapa massiva synergier för poddsändare (såväl som artister), minska avgången och öka tillgängligheten för nya användare. Detta kan positionera Spotify som standardljudappen för poddsändare."
Popularitetstävling bland appar
"Clubhouse har skjutit i höjden i popularitet, delvis för att dess policy för medlemskap endast för inbjudningar ger det ett fanér av exklusivitet", sa Radcliffe. "Det är nytt och fräscht - det heta nya på Silicon Valley-blocket.
"Och det är fokuserat på röst, som fortfarande är innovativt för sociala medier. De flesta sociala nätverk har antingen varit textbaserade eller mer visuella i sin dragningskraft."
"I klubbhuset vandrar du från rum till rum, och vet inte riktigt vad du ska få."
Det faktum att du aldrig riktigt vet vad du får när du går in i klubbhuset bidrar till dess attraktion, sa Radcliffe. "I klubbhuset vandrar du från rum till rum, utan att riktigt veta vad du kommer att få", tillade han.
"Det är en anmärkningsvärd skillnad från den algoritmiskt drivna naturen hos de flesta sociala nätverk."
På Clubhouse och liknande appar kan användare, när de hoppar in och ut ur "rum" med teman, höra röster från människor över hela världen om en mängd olika ämnen.
"Jag har varit i många rum där folk har kallat upplevelsen "livsförändrande." Jag var i ett rum för älskare av asiatiska desserter där folk blev chockade över att så många människor från olika bakgrunder och platser alla gillade samma till synes obskyra mat", sa klubbhusanvändaren Michael Freeby i en e-postintervju.
"Det kan vara stora grupper av människor som brinner för Britney Spears eller Cardi B eller Metallica. Det kan vara stora grupper av människor som brinner för fiske."
