Key takeaways
- Spotify lanserar en ny podcasting-prenumerationstjänst som liknar Apples kommande premiumtjänst.
- Spotify kommer att låta kreatörer behålla 100 % av inkomsten som genereras av deras prenumerationer, medan Apple kommer att dra ned på 30 % det första året och 15 % varje år efter det.
- Experter säger att flytten, tillsammans med Spotifys större räckvidd, kan leda till att fler poddsändningar tar steget till plattformen.
Spotifys kommande podcast-prenumerationstjänst kan göra den till en främsta destination för kommande podcasters.
Apple tillkännagav nyligen att det kommer att erbjuda prenumerationer på podcaster, vilket gör det möjligt för kreatörer att ta bet alt för sitt innehåll, samtidigt som de tar en procentandel av vinsten från varje prenumeration. Nu har dock Spotify avslöjat sin plan att lansera sin egen konkurrerande podcast-prenumerationstjänst, där företaget låter kreatörer behålla 100 % av sina intäkter. Experter säger att det, tillsammans med flera andra faktorer, kan bidra till att göra Spotify mer tilltalande för podcasters och deras publik.
"Faktumet att de har sagt att de inte kommer att ta bort ett antal prenumerationer kommer att bli en stor drivkraft, särskilt för majoriteten av nya eller nystartade kreatörer/podcasters", sa teknisk ekonom och rådgivare Will Stewart Lifewire i ett mejl. "Den första var med deras senaste förvärv av liveljud, som svar på uppkomsten av Clubhouse, såväl som nyligen beskrivna - till skillnad från Apple - kommer de inte att ta en minskning av prenumerationsintäkterna."
Cutting Corners
Apple har alltid tagit ett klipp från App Store, så det är inte ovanligt att se företaget ta ett liknande snitt från podcastprenumerationer. Även om 30 % för det första året av intäkter kanske inte verkar vara så mycket, för poddsändare som inte drar några stora siffror – eller till och med de som precis har börjat – kan den procenten sätta en rejäl buckla i inkomsten de kan tjäna.
Med Spotify skulle användare kunna tjäna pengar på sina poddsändningar utan att oroa sig för att företaget skulle ta en nedskärning. Men pengar är inte den enda kostnaden här. Du måste också titta på värdet Spotify erbjuder kreatörer över Apple.
"Till skillnad från Apple Music finns det ännu inte en Android-version av Apple Podcasts", förklarade Stewart. "Detta innebär att Spotify erbjuder sina skapare en enorm räckvidd över iOS, Android, samt en mästerligt omdesignad webbapp för både Apple och Windows."
Stewart noterade också att Spotifys nuvarande räckvidd är ungefär 345 miljoner lyssnare varje månad - med 155 miljoner av dem som väljer ett av Spotifys betalprenumerationer från och med december 2020. Om du som podcastare väljer att släppa ditt innehåll på Spotify får du en mycket större pool att driva det till.
Spotify har också gått om Apple i år när det gäller poddlyssnare, med Insider Intelligence som rapporterar att 28,2 miljoner människor kommer att lyssna på poddsändningar på Spotify minst en gång i månaden, jämfört med de 28,0 miljoner människor som använder Apple Podcasts. Även om 0,2 miljoner kanske inte verkar vara en imponerande mängd tillväxt, tror Insider Intelligence att vi kan se det gapet växa varje år. Spotify beräknas nå 37,5 miljoner poddlyssnare år 2023, medan Apple Podcasts håller sig närmare 28,8 miljoner.
Apple har en ganska bra räckvidd med sina enheter, men att låsa in din podcast i Apples ekosystem kanske inte är den bästa idén, särskilt om du försöker växa och locka publik från hela världen. Och medan Apple har en hög marknadsandel i USA, som utgör ungefär 60 %, har Android en mycket högre andel över hela världen, med 71 %.
Casting a Line
Spotifys podcast-prenumerationstjänst kan vara ett bra sätt att göra tjänsten mer tilltalande och användbar för både kreatörer och användare. Den bredare tillgängligheten för Spotify är definitivt en välsignelse som skapare och användare kan använda sig av, särskilt om fler podcaster börjar ta fart.
Faktumet att de har sagt att de inte kommer att ta bort några prenumerationer kommer att bli en stor drivkraft.
Spotify förvärvade också Locker Room i slutet av mars, vilket Stewart säger kan vara ytterligare ett plus för podcastare som vill hitta nya sätt att engagera sin publik och tjäna pengar på deras innehåll.
"Det faktum att Spotify inte kommer att begära en nedskärning av intäkterna, och de har varit mycket offentliga att live-ljud kommer att vara vid horisonten, kommer det förmodligen att vara en mycket föredragen plats [för] podcasters stora och små för att [testa] intäktsgenerering via prenumerationer", sa han.
Uppdatering: (27 april / 13:32 EST) - Den här historien sa tidigare att det fanns rapporter som tyder på att Spotify kan lansera en podcasttjänst. Detta har uppdaterats för att återspegla Spotifys officiella tillkännagivande om podcastprenumeration.
