Key takeaways
- Apples nya premiumpodcast-tjänst erbjuder betalprenumerationer med ett klick.
- Apple tar sin vanliga 30 % minskning.
- Podcastare kan förlora sin direkta relation till sin publik.
I maj kommer Apple att skaka om poddsändningen och erbjuda en ny premium, bet altjänst så att lyssnare kan betala poddsändare direkt minus Apples 30 % nedskärning.
Den nya Apple Podcasts-prenumerationsplanen kommer att fungera i Apples egen Podcasts-app och kommer med en intressant uppsättning verktyg.
Podcastskapare kommer att kunna se hur många människor som lyssnar med hjälp av analyser, och lyssnare kan prenumerera på betalda poddsändningar med ett klick - precis som att köpa en app. Men räcker det här för att vrida bort kreatörer från mer öppna och billigare alternativ som Patreon?
"Dedikerade lyssnare letar efter sätt att ge tillbaka, engagera sig och bli hörd", sa poddvärden Whitney Lauritsen till Lifewire via e-post. "De som ser fram emot varje avsnitt finner mycket värde, särskilt i en serie som min som släpper tre avsnitt i veckan enligt ett vanligt schema."
The Cut
Betalade podcastprenumerationer är fantastiska nyheter. Just nu, om en lyssnare vill stödja sina favoritprogram, måste de anstränga sig för att göra det. Poddsändningar kan betalas för via Patreon eller med hjälp av en podcasters eget hembyggda prenumerationssystem, vanligtvis med något som Memberful.
Det fungerar utmärkt för tekniskt kunniga, superstödjande lyssnare, men det utesluter alla tillfälliga köp.
Apples fördel är användarvänligheten. I stort sett alla med ett Apple-ID har redan ett giltigt kreditkort kopplat till sitt konto. Och vi är alla vana vid att trycka på de små "köp"- eller "prenumerera"-knapparna i appar och App Store.
Patreon tar mellan 5 % och 12 % av skaparens intäkter, och medlemsavgifter 4,9 % eller 10 %, beroende på din plan.
Jämfört med det verkar Apples minskning på 30 % (sjunker till 15 % efter ett år, i linje med dess andra prenumerationsplaner) hög, men för podcastern är 70 % av något mycket mer än 90-100 % av ingenting.
Kundrelationer
Den största nackdelen med App Store är att säljare inte får veta något om köpare. Om du använder Patreon kan du skicka meddelanden till dina lyssnare direkt. Om du hanterar dina egna prenumerationsplaner får du en e-postadress för varje prenumerant.
För indieskapare är den här kontakten viktig. Apples podcastanalys ger dig all slags information om prenumerantnummer, men det verkar som om lyssnarinformationen är lika låst som alltid.
"Konsumenter har ännu inte visat intresse för att betala för podcaster", sa Adam Corey, grundare av Podables podcast-försäljningsplattform, till Lifewire via e-post.
"Istället har de varit mer öppna för plattformar som direkt stöder deras favoritinnehållsskapare, som Patreon. Denna direktstödsmodell ger innehållsskapare nya sätt att engagera och belöna sin publik, till exempel inbjudningar att leva evenemang, nyhetsbrev och privata forum."
En annan nackdel för både lyssnare och podcastare är att allt detta sker i Apples Podcasts-app. Det är en betydande fördel för Apple, men dåliga nyheter om du vill lyssna med någon annan poddspelare eller på Android-enheter.
Som nämnts kan poddsändare enkelt skapa sina egna prenumerationer. Det svåra är att få bet alt prenumeranter.
"Jag har använt Patreon sedan 2015 och har inte haft så mycket tur", säger Lauritsen. "Det tog ett tag för det att fånga sig, och min publik verkade aldrig vara så intresserad av att bidra. Det är svårt att förmedla värdet."
Katalogförfrågningar
Trots vad Eddie Cue antyder i Apples pressmeddelande, uppfann inte Apple podcaster. Men den har en öppen katalog med podcaster, som är gratis att använda för alla andra utvecklare av podcastappar.
Med en övergång till inlåsta, prenumerationsbaserade poddsändningar, oroar vissa sig för att Apple kan stänga ner eller traska med denna viktiga resurs. Men det finns redan åtminstone ett alternativ, grundat av den faktiska uppfinnaren av podcasting, ex MTV VJ Adam Curry.
"Ett intressant faktum som allmänheten inte är medveten om (ännu) är ett nytt projekt kallat Podcast Index som backas upp av Adam Curry (uppfinnaren av podcasting!), " Alberto Betella, medgrundare av podcasting-tjänsten RSS. com, berättade för Lifewire via e-post.
"Detta projekt introducerade nyligen en ny standard för att tillåta mikrobetalningar för alla poddsändningar."
Podcast Index har redan långt över 3 miljoner poddar i sitt index och stöds av en anständig lista med poddappar. Om Apple stänger av åtkomsten till sin katalog är Currys tjänst väl lämpad att gå in.
En sak som är säker är att podcasting är hett just nu, och det förändras snabbt. Betalprenumerationer är avgörande för att göra indiepoddar hållbara, och Apple är unikt positionerat för att göra detta enkelt och effektivt. Podcasters måste bestämma sig för om inlåsningen är värt det.
