Key takeaways
- Du kan nu få en TikTok-liknande stream på Instagram.
- Reels är Facebooks försök att hindra Instagram-användare från att åka till TikTok.
- Reels är faktiskt ganska bra.
När Instagram lägger till en ny funktion i TikTok-stil som heter Reels i sin app, kanske du undrar varför den inte skapade en ny app helt och hållet. Den Facebook-ägda fotodelningsappen känns redan lite överfylld med funktioner kopierade från till exempel Snapchat, och TikToks sätt att presentera virala videor skiljer sig så mycket från Instagrams att det verkar som att Reels har blivit skohornade till en plats där den inte passar in..
Det finns dock en bra anledning till det.
Reeling It In
Instagrams nya Reels-funktion är Facebooks försök att avvärja TikTok. Reels lägger till en ny sektion till Instagram-appen, där du kan se en ström av videor skapade av andra Instagrammers. Tvisten är att dessa videor kommer från främlingar, snarare än personer du har v alt att följa.
TikTok är en enorm framgång, så Facebook gör samma sak som det gjorde för att begrava Snapchat: klona det och lägga till det på Instagram. Reels själv har testats i månader, så den slutliga lanseringen om en vecka när TikTok dominerar nyheterna kan faktiskt vara en äkta slump.
Det här är dock inte första gången Facebook använder sitt dominerande nätverk för fotodelning för att avvärja konkurrensen. Instagram Stories, som har varit en stor hit, lades till i januari 2016 för att konkurrera med Snapchat. Nu, precis som Stories, har Reels skjutits in på Instagram, istället för att lanseras som en fristående app.
Soci alt nätverk kontra videokanal
Instagram är ett soci alt nätverk baserat på foton (och vissa videor). TikTok är mer som YouTube, där du tittar på videor från ett algoritmiskt genererat flöde. På Instagram följer du människor och du ser bara foton, videor och berättelser de lägger upp. På TikTok öppnar du appen för en ström av föreslagna klipp. Algoritmen lär sig vad du gillar och ger dig mer. Så här beskriver Instagram Reels i ett blogginlägg:
Reels in Explore visar upp det bästa av trendkulturen på Instagram. Upptäck ett underhållande urval av rullar gjorda av vem som helst på Instagram, i ett vertik alt flöde anpassat för dig. Om du älskar en rulle kan du enkelt gilla, kommentera eller dela den med dina vänner.
I praktiken är det inte fullt så tydligt, men det är den allmänna skillnaden, och den är ganska stor. Om du redan använder YouTube och Facebook vet du att dina skäl till att besöka det ena eller det andra är helt olika.
Men en sak är exakt densamma för Facebook, Instagram och TikTok: de är hur du dödar några minuter när du är uttråkad. Vad de alla vill ha är din uppmärksamhet, och det är det som gör den superberoendeframkallande, oändliga strömmen av TikTok till ett hot mot Facebook.
Vad är Facebooks plan?
Facebook kanske inte kan dra in miljontals användare kraftigt till TikTok, men det kan hindra Facebook och Instagrams användare från att hoppa av. En nyckel är demografisk.
"Jag tror att den viktigaste demografin i FB nuförtiden är babyboomers", sa professorn i social kommunikation Raquel Herrera till Lifewire i ett direktmeddelande. Dessutom, "Millennials och Gen-Xers migrerade till Instagram för länge sedan."
De tunga användarna av TikTok, å andra sidan, är "preteens till tonåringar och unga vuxna."
Facebook själv har alltså lite hopp om att locka TikTok-användare. Facebook är trots allt platsen för dina föräldrar och farföräldrar. Det skulle vara bättre att fokusera på att behålla sina befintliga användare.
Och det är därför Reels är inbyggt i Instagram. Det kan komplicera appen, och det kanske inte lätt passar in i filosofin för Instagrams sociala nätverk, men det är ett bra sätt att stoppa människor från att ens prova TikTok. Varför registrera dig för en ny tjänst när du redan har den i den du använder? En separat app, å andra sidan, skulle ta mycket mer arbete att lansera, särskilt för långvariga Instagram-användare som vägrar att använda Facebook på rätt sätt.
"När Instagram kopierade Stories från Snapchat var det inbyggt i appen", sa Herrera. "Så jag antar att de tillämpar samma logik på Reels: enkelt videomontage och effekter kopierade från TikTok", men riktade till en äldre demografi.
The Reel Deal
Med detta i åtanke är integrationen av Reels i Instagram vettig. Och det fungerar faktiskt, typ. Att lägga upp en rulle är lika enkelt som att lägga upp en berättelse, om än med nya redigeringsverktyg och effekter. Och det är också lätt att ta en titt på Reels, som är ett enda knapptryck bort från ditt huvudsakliga Instagram-flöde.
Men de verkliga vinnarna här kan vara befintliga Instagram-stjärnor, eller väntande stjärnor. Istället för att behöva börja om, bygga upp tillräckligt många följare för att börja trenda på TikTok, kan de använda sin befintliga kraft. Även Facebook kommer att vinna om Reels skapar några superstjärnor på TikTok-nivå.
