Key takeaways
- TV-tittarvanorna ändrades när streaming tog fart under covid-avstängningar.
- TV-tittare är smartare och kunnigare i eran efter pandemin.
- Att ha ett kvalitetsbibliotek är lika viktigt som originalinnehåll.
Att vänta på att ditt favoritprogram ska komma är ett minne blott eftersom streaming blir mer populärt och tv-publiken vet exakt vad de vill se innan de sätter sig ner.
Streamingtjänster har sett en 400 % ökning av antalet prenumeranter sedan mars 2020, enligt information som presenterades under en officiell streaming-session på den virtuellt anordnade 2021 Consumer Electronics Show. Pandemin påskyndade övergången till streaming för många, gamla som unga, eftersom tjänster som Starz och HBO Max anpassar sig till en ny kundbas som är smartare än någonsin tidigare. Det, eller riskera att hamna på efterkälken för nyare alternativ. Med alla tillgängliga alternativ för användare nu hoppas Sandeep Gupta, vicepresident och general manager för Amazons Fire TV, kunna erbjuda en så enkel produkt som möjligt.
"Med covid var vi tvungna att ompröva hur folk använde sina TV-apparater", sa Gupta under presentationen på tisdagen.
Vad folk tittade
Det uppges ha skett en enorm ökning av Peloton-appens användning under pandemin, och shopping- och matlagningsprogram har också sett stora stötar. Gupta såg också en ökning av utbildningsprogram och lokala nyheter för Fire TV.
Hans viktigaste aspekt var hur annorlunda användare streamar jämfört med hur de brukade titta på TV.
Folk idag bläddrar inte igenom listor för att titta på vad som helst längre, förklarade han. De vet vad de vill ha och hur de ska få det.
"Användare väljer verkligen vad de vill ha och COVID påskyndade verkligen beslutsfattandet", sa han.
En av fokuserna för Fire TV har varit att göra produkten så enkel som möjligt att använda för den genomsnittliga konsumenten.
"Det finns massor av nytt originalinnehåll, men det är inte det lättaste att hitta", sa han.
Fire TV skapades ursprungligen för sex år sedan för att göra det så enkelt som möjligt att hitta innehåll och streama. Även om den inte erbjuder sin egen ursprungliga programmering, ger Amazons tjänst dig en enda plats att gå till för att streama Amazon Prime Video, Netflix och alla andra populära streamingappar.
"Vi letar efter det enklaste sättet att navigera och hitta det du letar efter", tillade han.
TV-tittare är smartare och mer engagerade än någonsin
Under presentationen sa Stefanie Meyers, senior vice president för distribution på Starz, att streamingtjänsterna har lärt sig att de behöver betjäna sin publik mer dynamiskt och på en djupare nivå än vad traditionella medier brukade göra.
Hon använde som exempel programmet Power, som precis avslutade sin sjätte säsong i februari förra året och nu har en spin-off-serie som heter Power Book II: Ghost, som började streamas i september.
“Power var en stor hit, sa Meyers. "Vi har nu ett utökat universum med flera spin-offs och vi fortsätter att betjäna våra fans och fans under många år framöver."
Hon sa att förhoppningen är att bygga vidare på Power-publiken som har växt sedan den sändes första gången 2014, och ge tittarna det innehåll de vill ha.
Vi letar efter personen som använder enheten för att berätta vad de letar efter.
Starz är knappast det enda företaget som använder den modellen, förstås. WandaVision, det första Disney-tv-programmet som utspelar sig i MCU (Marvel Cinematic Universe), har premiär på fredag.
WarnerMedias Sarah Lyons håller med om att publiken vet vad de vill ha. Hon citerade forskning som visar att två tredjedelar av HBO Max-användare vet vad de letar efter när de loggar in.
De kanske är en vanlig tittare, tittar på ett nytt avsnitt av sitt favoritprogram, ställer in en film…I dessa fall vill vi komma ur vägen och göra det så enkelt som möjligt att komma till vad de vill ha”, förklarade hon.
Den andra tredjedelen av tiden letar de efter något nytt, och det är där presentationen för streamingtjänster kommer in i bilden.
Gupta sa att han arbetar med företag som Warner och Starz för innehållsintegration för att göra det en så enkel upplevelse som möjligt för användaren att hitta det de söker.
Om streamingplattformen driver upptäckt eller om användaren hittar det de vill se på egen hand beror på användaren.
För Fire TV bestämmer användaren upplevelsen.
"Vi letar efter personen som använder enheten för att berätta vad de letar efter", tillade Gupta.
Nytt innehåll kontra starkt bibliotek
"Originalprogram drar in folk men du behöver ett bra bibliotek för att hålla dem nöjda", noterade Meyers.
Hon sa att Starz behöver djupa och mångsidiga film- och seriebibliotek för att hålla sina kunder och deras familjer nöjda.
"Vi vet att vi behöver ett staplat bibliotek för att tillfredsställa alla användargrupper", sa hon.
Meyers höll med Lyons och sa att alla användare har olika tankesätt när de loggar in på tjänsten.
"Nyckeln är att hjälpa dem med upptäckt", tillade Gupta.
