Key takeaways
- Apples inbäddade spelare låter dig dela nästan alla podcaster som finns.
- Det nuvarande öppna ekosystemet av poddsändningar hotas av exklusiva erbjudanden och invasiv annonsteknik.
- En "podcast" är inte bara ljud på webben.
Du kan nu bädda in vilken podd som helst på en webbsida med en ny webbspelare från Apple. Det här är ungefär som Spotifys Play Button, bara mer kraftfullt och fokuserat. Och det kan hjälpa Apple i dess oväntade poddsändningskrig.
Podcastkatalogen i iTunes är den de facto universella katalogen över podcaster. Vem som helst kan skicka in sin show, och alla utvecklare kan komma åt katalogen och inkludera den i sin podcast-app. Det är en fantastisk resurs som Apple har lämnat ifred i flera år. Men nu går Spotify efter podcasting- och podcast-reklam på ett stort sätt, och Apple börjar äntligen slå tillbaka. Och det är mycket bra.
"Spotify var redan det största hotet mot poddar…", skrev podcastaren och utvecklaren av podcast-appen Marco Arment på Twitter "De splittrar upp poddar i två världar - Spotifys muromgärdade trädgård med exklusiva produkter och annonsspårning, och det öppna ekosystemet av alla andra att samarbeta med "poddsändningar" för att antyda "på Spotify".
Vad är en podcast, egentligen?
Det här kan verka som en dum fråga, men en podcast har en ganska specifik definition. Det är inte bara "ljud på webben", annars skulle till och med en YouTube-video med enbart ljud vara en podcast. Närmare bestämt är en podcast ett ljudprogram som kan laddas ner automatiskt och med jämna mellanrum av en podcast-app. Det är allt. Om du inte kan prenumerera på det, och nya program när de släpps, är det inte en podcast.
Detta betyder att Spotifys ljudprogram inte är poddsändningar, även om Spotify kallar dem det. Det kanske inte verkar viktigt, men det är det verkligen; podcasting är en öppen plattform där alla kan gå med. Spotifys ljudprogram är det inte. Förvirrande nog är det fortfarande möjligt att lyssna på vanliga podcasts via Spotifys webbspelare.
Spotify har också för avsikt att injicera reklammått i poddvärlden. Tidigare denna månad köpte Spotify Megaphone, ett företag som infogar dynamiska annonser i poddar. För närvarande är i stort sett den enda spårning du kan göra på en podcast om den har laddats ner eller inte. Annonsörer vill fylla poddsändningar med lika mycket spårningskod som webben.
"Varje podcast-annons du någonsin har hört under de senaste 15 åren såldes mestadels eller helt utan den typ av "data" som stora utgivare och pressen hela tiden säger att branschen "behöver" för att sälja annonser", säger Arment.
Hur Apples inbyggda podcastspelare fungerar
För att bädda in ett avsnitt av en podcast, gå till Apples sida med marknadsföringsverktyg för poddsändningar och sök efter den podcast du vill ha. Det kan vara din egen podcast, men du kan bädda in eller länka till vilken podd du vill. När du har ett resultat kan du välja en stil – från ett helt avsnitt inbäddat till en enkel länk – och anpassa utseendet, språket och ikonen. Det finns till och med ett alternativ att generera en QR-kod.
Därifrån kan läsare/lyssnare enkelt spela ett program, prenumerera eller båda. När du klickar på spela upp strömmas ljudet direkt från podcastens källa.
Vad är poängen?
Det här verkar vara ett litet tillägg till poddens värld, men det kan bli enormt. Du kan bädda in och streama i stort sett alla poddsändningar i världen med den här nya spelaren (exklusive Spotify-exklusiva ljudprogram), vilket innebär att det är troligt att Apples spelare blir standardvalet för inbäddning av poddsändningar.
"Att bli den inbäddade standardspelaren på webbplatser är en anständig upplevelse för spelare och en som kan hjälpa Apple att ligga före Spotify när det gäller att få lyssnare på sin plattform", skriver Ashley Carman för The Verge."Ju fler människor streamar från Apple och ju mindre de behöver tänka på var de ska streama, desto bättre är det för Apple."
Inte bara det, det har inte riktigt funnits ett anständigt, universellt podcast-inbäddnings alternativ förrän nu. Apples spelare har chansen att bli YouTubes inbäddning av ljud. Det är uppenbarligen bra för Apple, men det är också bra för poddsändningar, eftersom det betyder att folk kommer att fortsätta att vara motiverade att lägga till sina program i Apples öppna katalog, istället för att välja exklusiva plattformar som Spotify.
Ja, det finns tekniskt utrymme för mer än en plattform, men i verkligheten tenderar vi att föredra enstaka alternativ. Vimeo är bra, men YouTube är där tittarna finns. Amazon är inte den enda onlinebutiken, men det är den första du kollar.
Förhoppningsvis är detta ett tecken på att Apple har vaknat upp från sin godartade försummelse av sitt enorma podcast-utbud. Det här kan vara det första skottet i ett krig på Spotify, och det är bra för oss alla.
