Key takeaways
- Instagram lanserar Live Rooms, en uppdatering av sin livevideotjänst.
- Upp till fyra användare kan gå med i ett enkelrum och delta i rundabordssamtal, paneler och mer.
- Medan det erbjuder liknande funktioner som appar som Clubhouse, är Live Rooms mycket mer än bara ett försök att konkurrera med andra sociala appar, säger experter.
Instagrams Live Rooms är inte bara en knock-off av Clubhouse, förklarar experter, det kommer att hjälpa till att driva samarbetet till en ny nivå.
Instagram tillkännagav Live Rooms tidigare den här veckan och lade till möjligheten att ta in upp till fyra personer på en livevideoström. Sedan tillkännagivandet har funktionen gjort många jämförelser med Clubhouse, en exklusiv ljudpodcast-app som erbjuder liknande tjänster. Trots att de bor i samma utrymme säger experter att Instagram Live är mer än bara ett billigt försök att replikera framgången för andra appar.
"Den här uppdateringen är fantastisk i den meningen att den kombinerar Instagram-publikens enorma kraft, med attraktionen av liveshower", sa Thibaud Clément, medgrundare och VD för Loomly, till Lifewive via e-post.
"Om vi tittar på Clubhouse, presenterar det en nästan "ljudpodcast om steroider"-upplevelse; jag ser på den senaste uppdateringen av Instagram Live som att den ger en liknande känsla för videopoddsändningar."
Utökad framgång
Instagram Live lanserades ursprungligen 2016 och har erbjudit användare möjligheten att gå live till sina följare under ett antal år. Men precis som många andra videosamtalsprogram – Zoom, Google Hangouts, etc. – har Instagram Live sett ett enormt uppsving i aktivitet i takt med att covid-19-låsningarna har dragit på sig.
Detta kommer också att erbjuda användarna möjlighet att hitta och konsumera nischat liveinnehåll, i skala, vilket saknar motstycke.
I april 2020 rapporterade Business Insider att Instagram Live-användningen hade ökat med mer än 70 % i mars månad, när låsningar runt om i världen först började dyka upp.
Många vände sig till tjänsten som ett sätt att undkomma den ensamhet och isolering som låsningen medförde. Det gjorde det möjligt för användare att få kontakt med andra, och snart började vi se en mängd olika liveshower dyka upp över hela Instagram.
När dessa låsningar har fortsatt och sociala riktlinjer har dikterat fortsatt undvikande av stora, fysiska sammankomster, har Live fortsatt att erbjuda ett sätt för fler användare att interagera med varandra.
"Det är ungefär som ett radioprogram eller podcast", sa Elena Duque, en mentor och influencer i sociala medier, via e-post.
Mer än konkurrens
Varje gång en stor app för sociala medier gör en uppdatering som denna, ser vi många användare som anmärker på hur det känns som en annan applikation, eller att det inte är en funktion de ville ha. Även om det inte är ovanligt att företag som Instagram, Facebook eller Twitter kopierar populära idéer från andra appar för sociala medier och sätter sin egen snurr på dem, är det inte alltid det som är den drivande faktorn bakom uppdateringar.
Det är lätt att göra jämförelsen mellan Clubhouse och Instagram Live Rooms, men Live Rooms är något som har funnits på Instagram-skapares bucket lists sedan den stora ökningen förra året, enligt Brian Kofi Hollingsworth, en varumärkeskonsult som specialiserat sig i sociala medier.
Hollingsworth skickade ut en tweet den 2 mars där de sa: "De har [Instagram] uppgraderat live sedan spiken förra året." Han noterade till och med att Instagram har testat den här funktionen i Indien sedan 2020.
Clubhouse lanserades i april 2020, och även om det såg en viss framgång tidigt, var det inte förrän stora namn som Elon Musk tog till plattformen offentligt tidigare i år som det började se tillväxten som har gjort det en sådan jämförbar applikation.
Skala uppåt
Enligt Instagram är Live Rooms en uppdatering av en funktion som många redan använde. Det är ett svar på communityns begäran och ett som många är glada över att använda.
Även om det är fullt möjligt att Live Rooms pushas som ett resultat av Clubhouses framgångar - ett försök att gräva in i den publiken - är det inte heller en funktion som dyker upp från ingenstans.
"Vi ser sociala medier genomsyra fler aspekter av våra liv; till exempel har det i praktiken blivit 2000-talets köpcentrum genom social handel", berättade Clément för oss. "Detta kommer också att erbjuda användare möjligheten att hitta och konsumera nischat liveinnehåll, i skala, vilket saknar motstycke."
