Key takeaways
- Facebook tillkännagav nyligen att de lägger in annonser i sin serie med virtual reality-headset.
- Flytten har skapat en motreaktion, och en spelutvecklare har redan dragit sig tillbaka från programmet.
- Vissa observatörer säger att VR-annonser kan vara påträngande och innebära integritetsproblem.
Webbannonser har blivit allestädes närvarande, men tanken på att de kan dyka upp i virtuell verklighet gör vissa användare försiktiga.
Facebook meddelade nyligen att de skulle börja testa annonser i sina Oculus-headset i samarbete med flera spelutvecklare. Men konceptet med annonser bara några centimeter från dina ögonglober orsakar redan en motreaktion.
"Förutom att de resulterar i en negativ upplevelse för användare genom att tvinga dem att uppleva annonser innan de kan lansera spel och andra applikationer, väcker annonser i VR allvarliga integritetsproblem", sa Ray Walsh, en datasekretessexpert på ProPrivacy i en e-postintervju.
Firing Back Against Ads
Åtminstone en av Facebooks partners har redan funderat på om VR-annonser. På måndagen sa Resolution Games att de beslutade sig för att inte annonsera i appar för sitt multiplayer-skjutspel Blaston.
Företaget reagerade på en rad negativa recensioner som publicerades om sin produkt i kölvattnet av det nya annonsinitiativet. "Betalade titlar bör inte införa reklam. Det är helt oacceptabelt att göra det månader efter köpet", sa en recension.
Sekretessproblem är en annan fråga. Allt eftersom tiden går och Facebook rullar ut eyetracking och andra framsteg i sina headset, kommer potentialen för att spåra individer och mäta deras interaktion med annonser att öka, vilket gör det möjligt för Facebook att samla in data om hur användare reagerar på marknadsföring, sa Walsh.
"Det råder ingen tvekan om att VR-headset ger ett invasivt fönster in i människors hem", tillade han. "De har flera kameror, en mikrofon och kommer så småningom att innehålla olika andra sensorer som gör att Facebook kan ta reda på om en annons är av intresse för slutanvändaren."
Facebook sa att det tar hänsyn till integritetsproblem.
"Medan du testar annonser i Oculus-appar kommer Facebook att få ny information som om du har interagerat med en annons och i så fall hur, till exempel om du klickade på annonsen för mer information eller om du gömde annonsen, " skrev företaget på sin hemsida. "Utöver det ändrar inte det här testet hur din Oculus-data behandlas eller hur den informerar annonser."
VR-annonsering kan också erbjuda avsevärda fördelar för annonsörer, sa Walsh.
"VR skapar en ny, verklighetstrogen miljö där människor kan ockupera och interagera med varandra", sa han."Så småningom kommer sociala upplevelser som Facebook Horizon och Venues att tillhandahålla marknadsföring till användarna på samma sätt som den verkliga världen gör, på skyltar, skärmar och på andra sätt som gör VR till en möjlighet att rikta in personliga annonser."
Walsh sa att Facebook släppte Oculus Quest 2 till ett lågt pris för att höra VR-marknaden och tvinga användare att ansluta sina headset till ett Facebook-konto.
"Detta var ett medvetet knep för att säkerställa att Facebook kunde använda marknadsföringsdata från dessa två distinkta plattformar för att visa annonser och bredda sin profilering av individer", tillade han. "Syftet med att få användare att ansluta sina Facebook-konton blir uppenbart eftersom Facebook redan förbereder sig för att invadera utrymmet med påträngande annonser."
Kan VR-annonser vara bra?
Alla tycker inte att reklam i VR nödvändigtvis är en dålig sak. Hrish Lotlikar, VD för augmented reality-företaget SuperWorld, säger att användare kan dra nytta av en ny typ av reklam.
"Det gör det möjligt för dem att bättre visualisera och förstå produkten och göra det möjligt för dem att uppleva produkten på ett uppslukande sätt innan de faktiskt köper den", sa han i en e-postintervju.
Facebook har sagt att annonser kommer att hjälpa utvecklare genom att ge dem ett annat sätt att generera intäkter. Den planerar att utöka annonserna över Oculus-plattformen och den medföljande mobilappen.
I framtiden förutspår Lotlikar att VR-annonsering kan vara så bra att det kan vara underhållning helt för sig.
"Användare skulle betala för att se annonser för att uppleva en produkt utan att ens köpa det fysiska föremålet och bara äga det virtuellt", sa han.
