Key takeaways
- OnwardMobility planerar fortfarande att släppa en 5G-aktiverad BlackBerry-smartphone.
- Även om det kan tilltala vissa som söker nostalgi, säger experter att företaget kan ha svårt att vinna mark på en Samsung- och Apple-dominerad marknad.
- Om BlackBerry inte blir mainstream igen kan smartphones hitta en plats på nischmarknaden tillsammans med många andra varumärken.
Även om BlackBerry-telefoner gör en comeback, säger experter att de fysiska tangentbordssmarttelefonerna kommer att behöva göra ett stänk om de vill hitta en plats på dagens smartphonemarknad.
BlackBerry var en gång världens största smartphonemärke och föll snabbt från nåd när iPhone- och Android-telefonerna började ta marknaden med storm. Efter år utanför marknaden verkar smarttelefonen som startade det hela vara redo att göra en återkomst, även om experter säger att den kommer att ha svårt att behålla relevansen i en värld som domineras av mer etablerade varumärken.
"Jag tror inte att BlackBerry någonsin kommer att ha en så stor marknadsandel som den en gång gjorde", sa Christen Costa, en teknisk expert och VD för Gadget Review, till Lifewire i ett mejl. "Alltför mycket av marknaden äts upp av Apple och Samsung, och människor som har de här telefonerna tenderar att bara köpa dessa märken. Men jag kan se BlackBerry göra en nischprodukt som tilltalar två grupper av människor: äldre proffs och människor som bara hatar rakt igenom tangentbord på skärmen."
Finding Appeal
När BlackBerry tog fart i början av 2000-talet var smarttelefonen älskad på grund av hur den tillät användare att ansluta till sin e-post. Detta utvecklades så småningom och lät dem ansluta med varandra via funktioner som BlackBerry Messenger (BBM). BBM liknade funktioner som sågs på nyare telefoner som iPhones iMessage, och det fick fler användare att ta till sig smarttelefonen och dess snygga fysiska tangentbord.
Det hela kraschade när de första iPhone- och Android-telefonerna släpptes.
Jag tror inte att BlackBerry någonsin kommer att ha en så stor marknadsandel som den en gång gjorde.
Om BlackBerry vill göra comeback 2021 behöver den nya sätt att tilltala smartphonevärlden bortom det fysiska tangentbordet. iPhone och Android har mer än ett steg upp i loppet, med år av apputveckling och funktioner som levereras när dessa upplevelser fortsätter att växa.
"Det taktila/analoga tangentbordet är en bra början, men det kommer inte att göra allt arbete", varnar Costa. Istället är det viktigt för BlackBerry att hitta andra sätt att sticka ut också. Som i specifikationer och övergripande appstöd - något som Androids och iPhones redan hanterar bra.
Lära av andra
Den största nyckeln till att BlackBerry ska nå framgång beror egentligen på huruvida den kan dra användare bort från ekosystem som de har investerat i i över ett decennium.
Visst, iPhone kanske inte var mycket när den lanserades första gången 2007. App Store lanserades ett år efter den första iPhone-släppet och erbjuder flera hundra appar. Nu har dock App Store vuxit till att inkludera över 4,3 miljoner appar som människor kan välja mellan. Googles Play Store – som driver Android-enheter – har också sett exponentiell tillväxt sedan lanseringen, med tot alt 2,9 miljoner appar i november 2020.
Trots Apple och Google säger Costa att många andra varumärken har lyckats skapa sig en nisch på smartphonemarknaden och lockar användare av en mängd olika anledningar, som fantastiska övergripande specifikationer för ett lägre pris och applikationsstöd. Om OnwardMobility verkligen kan fånga magin med att äga en BlackBerry igen, kan det dra varumärket ut ur skuggorna och tillbaka in i ljuset. Även om det bara är lite.
"Millennials som använde en BlackBerry som en av sina första professionella enheter kan känna en känsla av nostalgi", förklarade Costa. "Den taktila lyhördheten är utmärkt för att ge feedback och den kan fungera som ett organisatoriskt verktyg beroende på vilka appar som erbjuds direkt. Att ha det tangentbordet är extremt användbart för människor som måste skriva många e-postmeddelanden eller andra saker för sitt jobb, också."
