Key takeaways
- Artificiell intelligens används alltmer för att skapa annonser för internetanvändare.
- En nyligen genomförd uppsats hävdar att användning av AI för reklam är att "förgifta" samhället.
-
Vissa experter säger att användning av AI för annonsändamål bör regleras.
Artificiell intelligens (AI) kan vara inriktad på dig via internetannonsering.
Företag använder alltmer AI för att skapa och rikta annonser för användare. En ny uppsats i The Atlantic hävdar att användningen av AI för reklam "förgiftar" samhället, och vissa experter är överens om att det finns skäl till oro.
"Data som hamnar i händerna på fel personer kan orsaka personlig skada på riktiga människor", sa AI-experten Sameer Maskey till Lifewire i en e-postintervju.
Sinnekontroll?
Ayad Akhtar, en Pulitzer-prisbelönt dramatiker, attackerade nyligen bruket av AI-reklam i sin uppsats i The Atlantic och antydde att de saker vi gillar inte längre är upp till oss utan istället väljs åt oss så att företag kan tjäna pengar.
Annonsindustrin använder AI för att rikta in sig på kunder bättre, säger Heena Purohit, chef för IBM Watsons AI-tjänster, till Lifewire. Annonser anpassas med hjälp av användardata som demografi, intressen, köphistorik eller beteendemönster för att identifiera mer relevanta annonser för användaren. AI använder också mönsterigenkänning genom att kamma igenom data för att identifiera en målgrupp för annonser.
"Inom reklamteknikbranschen är AI inte bara ett modeord", sa Purohit. "För många AdTech-leverantörer skapar data eller mer berikade insikter en konkurrensfördel."
Purohit sa att AI-annonsföretag är känsliga för frågan om datasekretess.
"Användare vill ha möjlighet att kontrollera hur deras data samlas in och används", tillade Purohit. "Vi ser företag anpassa sig till detta förändrade konsumentbeteende. Från stora webbläsare som blockerar tredjepartscookies till smartphonetillverkare som Apple som uttryckligen ber användare att välja att dela data, kommer dessa ändringar att göra det lättare för användare att kontrollera sin data."
Är förordningen svaret?
Vissa observatörer säger att användningen av AI för annonsändamål bör regleras. Den övergripande reklambranschen är dock redan reglerad av flera federala lagar, inklusive FTC Act of 1914, som förbjuder orättvis och vilseledande reklam, konstaterade Will Griffin, chief ethics officer på AI-företaget Hypergiant, i en e-postintervju med Lifewire.
"När takten med att introducera AI-teknik i reklam accelererar, väcker det att ersätta mänskligt omdöme med algoritmer frågor om hur dessa gamla lagar ska tillämpas i den moderna tekniska kontexten", sa han."Ytterligare reglering är oundviklig; frågan är bara hur mycket förödelse som kommer att orsakas under tiden."
Data som hamnar i händerna på fel personer kan orsaka personlig skada på riktiga människor.
Emad Hasan, VD för Retina AI och tidigare chef för dataanalys på Facebook och Paypal, efterlyste regler som ger "en tydlig nivå av transparens om varför någon ser vissa annonser." Han sa till Lifewire att "det borde vara lätt att välja bort alla annonser som inte känns relevanta."
AI-reklamteknik har kompromisser för användarna, sa Maskey till Lifewire. Om användare letar efter information om en specifik tjänst, t.ex. frisersalonger eller restauranger på en viss plats, kan de bli inriktade på annonser från leverantörer som tillhandahåller nämnda tjänster i samma område som de föredrar.
"Det här är ett exempel på bra AI-reklamteknik som möjliggör mer personliga konsumentupplevelser", sa Maskey.
Å andra sidan är nackdelen med att använda AI att användare kan översvämmas av annonser. AI-annonser väcker också frågor om användarnas datasekretess, sa Maskey.
"Det är trots allt inte alla företag som använder AI-driven reklamteknik som följer standarduppsättningar av protokoll och riktlinjer för hur mycket och vilken typ av datainsamling som är etisk", tillade han.
Så, hur vet du om AI-annonser är inriktade på dig? Det är ofta svårt att upptäcka, men att läsa villkoren för webbplatser du använder är en bra början.
"AI i reklam är helt baserad på data", sa Maskey. "ju mer konsumenter och användare anstränger sig för att förstå var de kan spela en aktiv roll i att hantera flödet av deras beteende- och transaktionsdata, desto mindre är de sårbara för negativ påverkan."
