När Lauren Wilson skapade Dora Maar funderade Lauren Wilson på att utveckla en onlinedestination där konsumenter kunde handla direkt från inflytelserika kvinnors garderober.
Wilson är grundare och VD för Dora Maar, utvecklare av en e-handelsplattform som organiserar försäljning av begagnade lyxvaror.
Jackie Martin
New York-baserade Dora Maar grundades i maj 2019 och tillåter konsumenter att handla genom begagnade varor uppdelade i olika kategorier som designers, influencers garderober, accessoarer, väskor, speciella kurationer och mer. Företaget har en inspektions- och autentiseringsprocess för att säkerställa att alla föremål i dess lager är äkta lyx.
"Representant för modets cirkulära ekonomi, Dora Maar är en plattform för begagnat lyxmode där konsumenter kan handla från inflytelserika smakmakares utvalda garderober", sa Wilson till Lifewire. "Dora Maars uppdrag är att dela den rika historien, berättelserna och människorna bakom kläderna för att skapa en mer avsiktlig och hållbar framtid för mode."
Snabbfakta
- Namn: Lauren Wilson
- Ålder: 31
- Från: Scottsdale, Arizona
- Random delight: "Det är lite nördigt, men jag är ett stort fan av sci-fi, fantasy och actionfilm. Jag kallar dem episka berättelser. Över karantän såg jag om alla Star Wars, Sagan om ringen och Marvel-filmerna."
- Nyckelcitat eller motto: "Ingen blev någonsin en succé utan att ta chanser. Man måste kunna känna igen ögonblicket och gripa det utan dröjsmål." – Estee Lauder
Immersed in Luxury Resale
Wilson tog en magisterexamen i kostymstudier från New York University, vilket spelade en viktig roll i hennes intresse för mode och berättelserna bakom varje verk. Innan han lanserade Dora Maar hade Wilson främst strategi- och tillväxtroller på modejättar som Christie's, Moda Operandi och Gucci.
"Jag var nedsänkt i världarna av lyx och e-handel", sa Wilson. "Jag blev också fascinerad av e-handel och det kraftfulla sätt det kunde koppla konsumenter till otroligt mode - och inflytelserika kvinnor - över hela världen."
Wilson lämnade sin heltidsspelning på Moda Operandi för att ägna sig åt Dora Maar på heltid, och hon sa att hon visste att det inte fanns något annat alternativ än att lansera Dora Maar via en teknisk plattform.
"Återförsäljningen växer exponentiellt snabbare än den traditionella detaljhandeln, men i den lyxiga delen av spektrumet finns det en stor brist på förtroende och kurator. Jag kände starkt att om jag skulle skapa en plattform så måste den främja modets cirkulära ekonomi, säger Wilson till Lifewire. "När jag närmade mig att bygga Dora Maar inspirerades jag både av problemet och möjligheten som detta skapade inom utrymmet."
En av de ledande marknadsföringstaktikerna som företaget har utnyttjat är att få ett nätverk av influencers. Wilson sa att hon slogs av innehållsskapare. När hon inte hittade en central plattform som kopplar innehållsskapare till den lyxiga modeskaparen, bestämde hon sig för att utveckla en själv.
"Influencers spelar en stark roll i modets förmåga att inspirera konsumenter, forma varumärkesidentitet och konvertera till direktförsäljning", sa Wilson. "Våra influencers ger ett mänskligt inslag till köp, och utan krafterna att digitalisera sina skyltfönster skulle vårt koncept vara svårt att förverkliga."
Står ut och visar upp
Wilson har utökat Dora Maars team till sex heltidsanställda med ett team av entreprenörer, praktikanter och frilansare. När Dora Maar skalar till nästa tillväxtnivå sa Wilson att hon vill utöka företagets teknik- och driftsteam.
"När det gäller att bygga en startup är teamet den mest avgörande aspekten av framgång, och jag är så tacksam för det samarbetande teamet på Dora Maar. Energin är påtaglig varje dag i vår studio i BK, " sa Wilson. "Och för att tänka, vi började arbeta tillsammans sommaren 2020 i vår studio som inte hade någon AC vid den tiden – det är fantastiskt att se hur långt vi har kommit."
Att skaffa riskkapital har varit en av Wilsons viktigaste inlärningskurvor som grundare, sa hon, och att försöka göra det som svart kvinna gör det ännu svårare. Under uppväxten tog Wilson tag i varje tidning i tidningskiosk, men hon blev avskräckt över att se att alla modeller såg ganska lika ut och inte likna henne. Hon tillbringade sina första år inom mode med att försöka smälta in innan hon kom på att det är avgörande att sticka ut och dyka upp för minoriteter. Wilson själv var tvungen att förändras och förde in dessa lärdomar i hennes ledarskapsstrategi.
Jag är inte längre rädd för att stå upp för förändring, och det är ett stort steg framåt för mig själv som grundare och VD inom mode.
"Jag är glad att jag bygger Dora Maar i en värld som försöker förändras. Förändringar sker inte över en natt, och det finns gott om människor och organisationer som är ganska performativa i sin vilja att göra det, " sa Wilson. "Men idag är jag inte längre rädd för att stå upp för förändring, och det är ett stort steg framåt för mig själv som grundare och VD inom mode."
Utöver att skaffa finansiering är Wilson intresserad av att lansera nya vertikaler för att nå nya konsumenter och diversifiera Dora Maars utbud av erbjudanden. Hon planerar att skapa en skönhetsarm på grund av sin fasta övertygelse om att det finns en koppling mellan mode och skönhet.
"Mitt mål var att förändra konsumenternas shoppingvanor till det bättre genom att ta med ursprung till begagnade kläder, så att kunder kan hitta kopplingar och värde i bitarna", sa Wilson.
