Key takeaways
- 80- och 90-talen gör comeback med Apples senaste innovativa version av musikbaserad tv med Apple Music TV.
- Frågor om framgången med Apple Music TV:s affärsplan kvarstår.
- Nostalgi har blivit en viktig kulturell kraft i modern västerländsk kultur när företag och kreativa blickar till det förflutna för inspiration.
Lanseringen av Apple Music TV får oss att undra varför teknikjätten är intresserad av till synes omoderna former av mediasändning.
Som rapporterats av Variety, är Apple Music TV en gratis, USA-exklusiv, 24-timmars liveström av världens mest populära videor som kurerats av deras team av musikexperter via apparna Apple Music eller Apple TV (via internet webbläsare, iPhones, iPads eller Apple TV-enheter). Kanalen försöker också ombilda det förflutnas marknad med sin egen version av videopremiärer som börjar denna fredag med två artister - Jojis "777" och Saint Jhns "Gorgeous" - kl 12 ET och varje efterföljande fredag när nya videor släpps. Man vänder sig också för att fokusera på annat exklusivt, musikrelaterat innehåll Apple har investerat i, som konsertfilmer och intervjuer med musikalartister, liknande MTV och BET från det förflutna.
"Det är en era som gör comeback. Om du tittar på TikTok eller Instagram på alla dessa barn, är de så inspirerade av modet på 90-talet, speciellt och till och med 80-talet i mindre utsträckning, ", Texas-baserade kreativa Sondra Bishop sa i en personlig intervju."De säger att det tar 20 till 30 år för nostalgi att få fäste när människorna mitt i den eran blir vuxna och de kreativa bakom det vi ser inom mode, musik, konst, film och tv. Och jag tror att vi definitivt ser det med denna återkomst av 90-talet i alla dessa medier."
Music Television's Comeback
Bishop var en självutnämnd kännare av musik och mode från 80-talet när musikvideor först debuterade 1981 på nu legendariska MTV med det passande namnet "Video Killed the Radio Star" av The Buggles.
"Dessförinnan hade vi Dick Clark och andra ställen där vi kunde titta på framträdanden, men det [fanns inte] riktigt några musikvideor… för att se den här branschen bildas och bli en stapelvara i populärkulturen till nu där det nästan lika snabbt, har blivit en kvarleva från det förflutna är något, sa hon.
Nu för tiden sitter inte tweens och tonåringar framför sin tv-apparat och väntar med andan på att få en glimt av sin favoritartists nya musikvideo. Nu lanserar de helt enkelt YouTube på sin smartphone, surfplatta eller smart-TV och inom några sekunder har de tillgång till ett uttömmande utbud av musikbaserat innehåll att uppleva när de vill hur länge de vill. Internet dödade faktiskt videostjärnan.
MTV är ett skal av sitt forna jag. En kort vy av TV-schemat för nästa vecka visar nästan varje tidslucka som spelar wipeout-tv-serien Ridiculousness med några filmer och dokusåpor som 16 och Pregnant och Catfish som också tar tid. Utanför dess prisutställningar spelar musik sällan om någonsin en faktor i stationens dagliga verksamhet, i motsats till dess namn.
Enter Apple Inc. En innovatör inom tekniksfären, det är säkert att säga vart Apple än går, branschen följer efter. Ungefär som Amazon står den i en egen liga när det kommer till sina konkurrenter och dess försök att återuppliva musik-tv-branschen har redan slagit igenom.
Detta leder till en viktig fråga om varför detta multinationella konglomerat investerar i musik-tv i den moderna eran, och kopplar samman det omedelbara hos appbaserade plattformar som Apple Music med det programmatiska arrangemanget av traditionell tv. Det är ett äktenskap som ännu inte har testats. Men med en publik som överstiger 60 miljoner prenumeranter är Apple kanske bäst lämpad att testa teorin om huruvida nostalgikulturen har tillräckligt med cache eller inte för att cementera sig mot den omedelbarhet som användare har förväntat sig i den digitaliserade underhållningssektorn.
Nostalgiögonblick
I sin bok från 2001, "The Future of Nostalgia", fångade Harvards litteraturprofessor och mediekonstnär Svetlana Boym nostalgins tilltalande. Boym, som beskrivs som en viktig kulturell kraft, gör argumentet att det är lika prospektivt som det är retrospektivt: existerar både som en längtan efter det förflutna samtidigt som han försöker samla framtiden genom en mytologiserad bild.
Från återupplivandet av populära 80- och 90-tals IP:er som Star Wars och It till serier som Stranger Things och Wonder Woman 1984 som bygger på en modern konstruktion från det förflutna, det sena 2010-talet och nu 2020-talet har definierats av en cyklisk kultur där det förflutna har blivit en salva för nuet – och det är vad Apple Music TV siktar på.
"Fantasierna från det förflutna som bestäms av nuets behov har en direkt inverkan på framtidens realiteter", skrev hon. "Den optimistiska framtidstron har blivit omodern medan nostalgin, på gott och ont, aldrig gick ur modet och förblev kusligt samtida."
