Key takeaways
- Google kommer att sluta använda cookies för att spåra dina surfvanor på internet.
- Det kommer att spåra dig med din egen webbläsare istället.
- Annonsörer kan ha ännu lättare att känna igen och spåra enskilda användare.
Google planerar att sluta använda cookies för att spåra dig på internet och säljer detta som ett sätt att skydda din integritet på webben. Men – överraskande – det kommer att göra liten skillnad och kan till och med göra det lättare för annonsörer att identifiera dig.
Tredjepartscookies är hur Amazon placerar annonser för objekt som du tittade på på webbplatser som inte tillhör Amazon. Annonserna kan ladda Amazons cookie, även när du inte är på detaljhandelsjättens webbplats, och identifiera dig som dig. Samma knep kan användas för att spåra dig över webben och samla information om dina surfvanor. Google kommer att sluta göra detta, men det betyder inte att du inte kan spåras. Det betyder bara att processen kommer att fungera annorlunda och till en början vara svårare att blockera.
"På grund av den mindre gruppen användare jämfört med hela internet kommer det att bli ännu lättare att identifiera en viss användare inom en kohort av, låt oss säga, tusen användare", sa mjukvaruingenjören Peter Thaleikis till Lifewire via e-post. "Färre unika identifierare behövs för att uppnå samma sak om uppsättningen alternativ är betydligt mindre."
Cookies och FLoC
Du kan blockera tredjepartscookies just nu genom att öppna inställningarna i din webbläsare och inaktivera dem. Detta tillåter bara webbplatser som du besöker att spara cookies på din dator, vilket innebär att webbplatsen kan komma ihåg dig, och du behöver inte logga in varje gång du besöker.
Annonsörer behöver inte spåra enskilda konsumenter på webben för att få prestandafördelarna med digital annonsering.
Googles ersättning av cookies kallas FLoC, eller Federated Learning of Cohorts. FLoC kombinerar dig med andra användare som delar liknande surfvanor. Annonsörer kan sedan använda denna samlade information för att visa relevanta annonser. Istället för att använda cookies kommer din webbläsare att spåra ditt beteende och erbjuda en anonymiserad dataklump som buntas ihop med liknande blobbar.
Det låter bra, eller hur? Du spåras aldrig personligen, och annonsörer kan fortfarande visa relevanta annonser. Men inte så snabbt; genom att kombinera FLoC med andra redan genomträngande spårningsmetoder kan annonsörer faktiskt finna det lättare att identifiera dig.
Fingeravtryck
Din webbläsare ger upp all slags information när du använder den, såsom typsnitten du har installerat, din IP-adress, enheten du använder, etc. Genom att kombinera dessa datasnuttar blir en överraskande individuell profil kan skapas och sedan användas för att spåra dig över webbplatser. Apples webbläsare Safari begränsar redan mycket av denna data, men inte alla. Andra webbläsare kan ge bort mer.
Människor ska inte behöva acceptera att de spåras över hela webben för att få fördelarna med relevant reklam.
"Utgivare och annonsörer använder redan några mycket smarta fingeravtrycksmetoder där cookies har reglerats", berättade den självbekände ad-tech-entreprenören Jake Lazarus till Lifewire via e-post. "Eftersom dessa bara räknas om varje vecka kan FLoC användas för att sammansätta befintliga fingeravtryckstekniker för att göra dem mer exakta, men också för att koppla vad som är ett pseudo-anonymiserat användar-ID till demografisk data, något som är ganska svårt att göra annars."
Genom att kombinera FLoC-paket och individuella fingeravtryck kan en spårare snabbt komma in på en individ. Den behöver bara skilja din webbläsare från de tusentals andra i ditt FLoC-paket, och inte från de hundratals miljoner användare på den allmänna webben.
Spårning är inte en rättighet
I ett blogginlägg som beskriver planen citerar David Temkin, Googles chef för produkthantering, annonsintegritet och förtroende, en Pew-studie som visade att 72 % av de tillfrågade känner att de spåras, och 81 % säger att riskerna med spårning är inte värda fördelarna. Och ändå fortsätter Temkin som om webben inte kan fungera utan någon form av användarspårning, även om Google inte vill kalla det spårning.
"Människor ska inte behöva acceptera att de spåras över webben för att få fördelarna med relevant reklam", säger Temkin, "Och annonsörer behöver inte spåra enskilda konsumenter på webben för att få prestanda fördelarna med digital annonsering."
Även om du accepterar att webben måste vara annonsstödd, kan annonser fungera utmärkt utan spårning. Podcasting har fungerat utan spårning av något slag. Dess annonsmodell använder nedladdningsnummer. Och innan internet fungerade hela annonsvärlden utan spårning.
Argumentet verkar vara att annonsörer har rätt att spåra oss, därav uppståndelsen om att Apple blockerar spårare i den kommande iOS 14.5.
Reklam kommer att fortsätta utan någon som helst spårning, precis som det har gjort fram till de senaste dagarna av internet. Klipp av dem alla.
