Key takeaways
- Användare kan nu dölja gilla-markeringar på alla inlägg, eller bara på sina egna inlägg.
- Gillar hjälper till att göra sociala medier "mer beroendeframkallande än cigaretter och alkohol."
- Influencers är beroende av likes för att bevisa sitt värde.
Instagram och Facebook låter dig nu dölja "gillar", men vad är poängen?
Facebook- och Instagram-användare har nu två nya alternativ. De kan ta bort gilla-visningen från sina egna inlägg, så ingen kan se hur många de har fått. Och de kan också inaktivera gilla-markeringar helt, så att användaren inte kan se dem på några inlägg alls.
Men kommer detta att göra någon skillnad alls? Om likes är som crack för valideringssökande tonåringar och vuxna, vilken nytta är då självreglering? Visst måste det finnas något i det för Facebook själv?
"Jag misstänker att anledningen till att de drar sig tillbaka är att de har funnit att tillräckligt många människor har blivit för känsliga för likes, till den grad att de är fixerade", Eli Holder, grundare av psykologi- och
Psykologisk stimuli
Gillar i sociala medier tjänar många syften. Det ena är helt enkelt ett sätt att bokmärka ett inlägg. En annan är att visa skaparen att du såg och/eller gillade deras inlägg. Det är när du kommer till andra sidan som saker och ting blir mer komplicerade.
Enligt en rapport från Royal Society for Public He alth (RSPH), "Sociala medier har beskrivits som mer beroendeframkallande än cigaretter och alkohol", och är kopplat till ökad ångest hos unga. Gillar används som ett mått på social validering.
Om lika räkningar helt ersätter dina andra skäl till att dela, blir andra mer inneboende motiv mindre övertygande.
"Antalet gilla-markeringar vi får i förhållande till andra påverkar både vår sociala uppfattning och vår självuppfattning", sa Eric Dahan, VD för influencer marketing-byrån Open Influence, till Lifewire via e-post. "Om någon i genomsnitt får färre likes än sina vänner, kommer det att få dem att känna sig mindre anslutna och mindre uppskattade av deras community."
Gillar används också som ett mått för företag för att mäta framgången för kampanjkampanjer och räckvidden för de shills, eller "influencers" de använder.
"Med sociala medier som nu är viktiga kontaktpunkter genom vilka företag och individer kan interagera med publiken, har "gillar" blivit ett viktigt mått i deras marknadsföringsstrategier för sociala medier", sa bloggaren Tim Sutton till Lifewire via e-post. "Ett stort antal likes bevisar din trovärdighet, expertis och auktoritet."
What's In It för Facebook?
Som med vilket beroende som helst, njuter vi av det även om vi vet att det är dåligt för oss. Utan feedback från likes, vad är poängen med sociala medier? Kan vi bara sluta skriva?
"När den fixeringen [med likes] händer, blir inlägg ett förväntningsspel", säger Holder. "Om användare inte förväntar sig att ett inlägg ska tas emot väl (t.ex. inte 'värdigt' berg av likes), kommer de inte att lägga upp det."
Detta kan vara orsaken bakom Facebooks halva tillbakadragande av likes. Människor som inte vill ha dem kan stänga av dem. Tonåringar med kroppsbildsproblem, till exempel, kanske föredrar att inte spela valideringsspelet, medan sociala medier behöver dessa söta likes för att bevisa sitt värde.
Likes har förvandlats till ett komplext ekosystem. Att rycka till dem skulle orsaka långtgående skada på Facebooks plattformar, men samtidigt har det sina egna problem att behålla dem.
"Jag misstänker att anledningen till att de drar sig tillbaka är att de har funnit att tillräckligt många människor har blivit för känsliga för likes, till den grad att de är fixerade", säger Holder. "Om lika värden helt ersätter dina andra skäl till att dela, blir andra mer inneboende motiv mindre övertygande."
Dahan håller med och tillägger: "Jag tror att Facebook sliter med att ta bort likes."
"Om de gör det riskerar de att alienera skapargemenskapen som är beroende av den sociala valideringen från likes för att öka deras följare och validera deras innehåll till andra. Om de inte gör det riskerar de att avskräcka vissa personer i deras vanliga användare bas från att vara aktiv på plattformen."
På vissa sätt är den här säkringen kring frågan om likes meningslös. Det förändrar verkligen ingenting. Å andra sidan är det som en utmärkt uppgradering till användarpreferenser. Nu kan du välja om du vill delta i hela "gilla" rat race, precis som du kan välja ljus eller mörkt läge.
