Key takeaways
- Twitter Blue är en premiumprenumerationstjänst med tre medelstora funktioner.
- Det kommer att lanseras i Kanada och Australien för 3,49 CAD och 4,49 AUD.
- Twitter Blue kan vara bättre för företag än för privatpersoner.
Twitter Blue låter dig betala ett månatligt abonnemang för att ta bort det värsta av dess irritationsmoment - men hittills bara i Kanada och Australien.
Prenumerationen på $2,99 (motsvarande USD) lägger till ett läsarläge, låter dig ångra tweets och lägger till bokmärkesmappar för att organisera sparade tweets. Men vill någon ha dessa funktioner? Borde de inte byggas in? Och vem ska betala?
"De första prenumeranterna på Twitter Blue kommer att vara marknadsförare för sociala medier och byråer som hanterar konton för personer som är inflytelserika", sa affärs- och marknadsföringskonsulten Dr. Juan Izquierdo till Lifewire via e-post.
Vem vill ha detta?
Twitter säger att det har byggt Twitter Blue för avancerade användare. Denna första iteration, som testas i Kanada och Australien för att "få en djupare förståelse" av hur de nya funktionerna kan fungera, är ganska begränsad. Du får ett 30-sekunders fönster för att ångra en tweet, samt mappar för bokmärkesorganisering och ett läsarläge.
Förmodligen är det här enkla funktioner som borde vara inbyggda för alla, och kanske kommer de att bli det så småningom. Twitters beskrivning av läsarläget är värt att nämna, eftersom det kastar hela den stökiga, algoritmiskt förstörda Twitter-upplevelsen under bussen i bara en mening. "Reader Mode ger en vackrare läsupplevelse genom att bli av med bruset", står det i blogginlägget.
De här första "power user"-funktionerna verkar inte övertygande för vanliga individer, inte ens de som använder Twitter. Men marknadsförare kanske älskar dem.
"När memengagemang tar fart, tycker företag och användare med stora följare att det är viktigt att spara meddelanden i flera mappar", sa Nikita Chen, grundare och VD för byrån för autentisering av lyxprodukter LegitGrails, till Lifewire via e-post. "Detta gör det möjligt för dem att använda dem vid ett senare tillfälle kreativt eller placera dem i mappar som kundsupportagenter kan komma åt."
Det här är nästan som att använda Twitter som en motsvarighet till e-postsupport, och så fort du hör det nämnt är det helt vettigt.
What's in It för Twitter?
Den mest uppenbara fördelen för Twitter är prenumerationsavgiften, men kanske viktigare på lång sikt är att låsa in användare. Just nu är Twitter bara ett sätt att dela saker och prata om dem. Individer och företag kan använda dessa funktioner för alla möjliga andra ändamål, men de är MacGyvered tillsammans ovanpå denna grundläggande design.
Om Twitter kan förvandla sig själv till ett viktigt affärsverktyg, snarare än bara en irriterande plats som företag tvingas umgås med, då blir tjänsten mycket mer värdefull. Och om det bygger verktyg som låter företag utveckla sin egen kapacitet ovanpå, kommer inlåsningen att vara fullständig.
De första prenumeranterna på Twitter Blue kommer att vara marknadsförare och byråer för sociala medier som hanterar konton för personer som är inflytelserika.
Samtidigt är Twitter Blue ett sätt att experimentera med en mycket engagerad uppsättning användare innan den rullar ut till massorna.
"Plattformen vill experimentera med olika intäktsströmmar och avgöra vad som fungerar bäst", säger Chen. "Förutom pengar kan de göra det här för att bättre förstå de segment som värderar Twitter mest, och försöka anpassa plattformen mer efter deras önskemål och behov; ett slags experiment."
Framtidsfunktioner?
Vilka andra funktioner kan Twitter lägga till i Twitter Blue? Möjligheterna är nästan obegränsade, och det kommer att bero på Twitters strategi. Kommer Twitter Blue bara att ge en trevligare, mer anpassningsbar Twitter-upplevelse, vilket skulle gynna alla enskilda användare? Eller kommer det att vara mer affärsfokuserat?
Individer kan redan använda flera tredjeparts Twitter-appar, som låter dem hoppa över annonser och undvika det värsta av Twitters algoritmiska nonsens. Så vad kan Twitter lägga till för företag?
"Premiumanvändare kanske kan skicka DM till vem de vill, liknande Linkedin", säger Chen.
Det kan vara bra för premiumanvändarna, men en mardröm för alla andra. Bättre kan vara att lägga till Twitters förväntade Super Follows-funktion till Twitter Blue. Super Follows är en Patreon-liknande plan som skulle låta användare med höga abonnenter för extra innehåll.
Andra företagsvänliga funktioner kan inkludera fleranvändarkonton, som skulle ge alla medlemmar i ett team individuella inloggningar istället för att dela lösenord som att elever delar Netflix-inloggningar.
Hur det än går så är en sak säker. Twitter gör äntligen några förändringar. Med Twitter Spaces, Revue-nyhetsbrev och nu Twitter Blue blir det intressant.
