Key takeaways
- I ett försök att främja mer realistiska skönhetsstandarder antog Norge nyligen en lag som kräver att alla digit alt förändrade reklamfoton ska märkas, även på sociala medier.
- I enlighet med lagen riskerar norska varumärken och influencers som inte märker retuscherade eller filtrerade foton böter och till och med fängelse.
- Fotografer i USA har uttryckt blandade känslor om de nya reglerna och undrat om de går för långt eller om andra lösningar kan vara mer effektiva.
I kölvattnet av Norges nya lagar som kräver att varumärken och influencers avslöjar redigerade bilder, har amerikanska fotografer uttryckt blandade känslor om regler för att reglera fotoredigering.
Som en del av en ändring av det nordiska kungarikets marknadsföringslag från 2009 kräver de nya reglerna att alla retuscherade bilder som används för reklam eller marknadsföring (inklusive promo-inlägg på sociala medier) ska märkas som redigerade. Den norska lagen täcker alla sociala mediekanaler och gäller för varumärken och influencers som gör inlägg i kommersiella syften, även i fall där bara ett filter användes.
"Jag tror, för det mesta, vuxna förstår att de flesta bilder de ser är retuscherade. Jag är dock inte säker på att det är fallet med ungdomar som är så lättpåverkade," Los Angeles-baserad fotograf Heather Lemmon från Hej Foto! sa till Lifewire i en e-postintervju.
Falsk reklam
I USA har lagar om sanning i reklam funnits i åratal under Federal Trade Commissions tillsyn. Dessa lagar gäller för närvarande inte för retuschering av bilder, även om bestämmelser som liknar Norges har antagits på andra platser som Frankrike och Storbritannien.
Oavsett bestämmelser om digitala förändringar har fotografer som Matthew LaVere från Matthew LaVere Photography påpekat att det finns massor av metoder i kameran för att fullända människor i foton som faller utanför det tekniska området.
Om vi helt [blir konkreta om] denna fråga, så kanske pendeln behöver svänga i riktningen utan retuschering för att ge människor en känsla av hur "riktigt" ser ut igen.
"Jag retuscherar inte överdrivet mycket. Det är belysningen", sa La Vere till Lifewire i en telefonintervju. "Och om någon säger "Åh, det är photoshopat, "jag säger: "Nej… Det är som Photoshop i kameran."
Han förklarade att metoder som ljustekniker, skräddare på plats, hår- och makeupartister och specifika poser alla kan ha en effekt som liknar retuschering utan att förlita sig på digitala verktyg, vilket kan föra poängen bakom lagar som Norges och andra i fråga.
Perceptions of Perfection
I sina erfarenheter som fotograf som arbetade med en rad olika kunder, sa LaVere att önskan om perfektion ofta verkar härröra från en individs egna personliga kamp, inklusive tidigare mobbning, snarare än från användning av sociala medier.
"När jag tar huvudbilder av människor är de alltid nervösa", sa LaVere. "Det första de säger till mig - konsekvent i åratal och tusentals människor - är "Kan du fixa det här?" och de cirklar runt sina ansikten."
Baserat på dessa observationer uttryckte LaVere oro över huruvida reglering av foton på sociala medier faktiskt skulle vara effektivt för att få människor att uppskatta deras kroppar.
I en studie av Instagram-användare i Singapore förra året fann forskare att appen faktiskt inte direkt orsakade social ångest hos användarna. Det gjorde det snarare möjligt för användare att kontinuerligt jämföra sig själva med andra, vilket förvärrade underliggande problem med självkänsla som redan fanns.
Ändå noterade studien att kampanjer som syftar till att förbättra individers självkänsla, likt kroppspositivitetsrörelsen online som hyllar naturlig skönhet, generellt sett är bra.
Taking It Too Far
Trots att de förstår andan i Norges lag uttryckte Lemmon och LaVere var och en oro över risken för oproportionerliga straff – som i Norges fall inkluderar böter och till och med fängelse.
"Jag förstår definitivt att få böter", sa Lemmon. "Fängelsetiden verkar väldigt extrem för mig."
LaVere ifrågasatte också hur regler som den norska skulle upprätthållas och undrade om AI skulle implementeras för att upptäcka ändringar i foton, med tanke på teknikens tidigare brister och omfattande lista över etiska frågor.
Båda fotograferna var överens om att det finns en linje där retuschering kan gå för långt. "I min redigering väljer jag personligen att bara retuschera tillfälliga kroppsdistraktioner, som finnar som kommer och går," sa Lemmon. LaVere sa att hans retuscheringsmetoder föll på liknande sätt.
Ändå, enligt Norges lag, skulle även dessa mindre ändringar behöva märkas.
"Jag är inte säker på var gränsen ska gå", sa Lemmon. "Om vi helt [blir konkreta om] den här frågan, så kanske pendeln behöver svänga i riktningen utan retuschering för att ge folk en känsla av hur "riktigt" ser ut igen."
