Key takeaways
- Louis Vuittons Horizon Light-Up-högtalare för $2 890,00 ser ut som ett 1980-tals UFO.
- Lyxvarumärken outsourcar ofta sina tekniska produktproduktioner.
- Även Apple är inte immun. Kommer du ihåg den guldfärgade Apple Watch Edition?
Från Walkman till iPod till Fujifilms X100-kameror, teknikföretag har länge tillverkat cool utrustning som uppskattas av stilfulla människor. Men när modeföretag tillverkar prylar kan de kännas som hemskt, fult skräp.
Utställning A: Louis Vuitton Horizon Light Up Speaker. Det är som en nyhet på 30 dollar från den där tvivelaktiga elektronikaffären nära centrum, men den kostar 2 890 dollar. Är det en snurra? Är det en Goth-vänlig version av det klassiska elektroniska minnesspelet Simon från 80-talet? Eller är det en AirPlay 2/Bluetooth-högtalare i glas, stål och läder "inspirerad av Toupie-handväskan" ($3 120)? Varför kan inte lyxiga modemärken göra något annat än dyra nyheter?
“Det enkla svaret är att modemärken inte är en miljö som attraherar teknikkunniga människor, och de vet inte vad de tittar på eller hur det passar in i människors liv,” journalist, programmerare, och rik-tat-experten Rob Beschizza berättade för Lifewire via DM.
Branded Gadgets kontra Gadget Brands
Skillnaden mellan Louis Vuittons Horizon-högtalare och något som Apples AirPods är att AirPods är designade från grunden för att inte bara fungera bra, utan också för att se bra ut. Designen av tekniska produkter kombinerar både form och funktion, och i de bästa är de två aspekterna oskiljbara.
Modemärken kanske bara tar i bruk en enhet och sätter en etikett på den.
"Om du besöker CES är svaret tydligt", sa Daniel Rasmus, grundare av boutiqueanalytikerföretaget Serious Insights, till Lifewire via e-post. "Dessa företag lägger ut design, och ännu viktigare, tillverkning, till andra ledande teknikföretag. Produkterna är inte kärnan i deras varumärke, så de spenderar inte mycket tid på att oroa sig för dem, taktiskt eller strategiskt.”
Användningen av enheten är inte huvudproblemet, och på ett sätt är det helt vettigt. Vuitton Toupie-väskan som inspirerade högtalaren är i sig långt ifrån utilitaristisk, och ingen skulle heller förvänta sig att den skulle vara det. Det handlar om att se bra ut och att vara vackert gjord. Tyvärr krävs mer för en gadget.
“Modemärken tenderar att fokusera för mycket på hur de kan få prylarna att se snyggare ut men tenderar att lägga till överväldigande tekniska funktioner. I slutändan slutar det bara med att det ser ut som en udda pjäs som försöker framstå som en pryl.” Nathan Hughes, marknadschef för Diggity Marketing, berättade för Lifewire via e-post.
Inbyggd föråldrad
“Modemärken tenderar att fokusera för mycket på hur de kan få prylarna att se snyggare ut men tenderar att lägga till överväldigande tekniska funktioner.
Du kanske minns Vertu, ett lyxtelefonmärke som satte Nokias mage i lyxiga skal. Konceptet var att presentera mobiltelefonen i samma ljus som en Rolex- eller Cartier-klocka. Vertu försökte till och med kringgå det största problemet med digitala lyxvaror - de är snart föråldrade. Vertu (ursprungligen skapad av Nokia och sedan den såldes, gick i konkurs och återföds) skulle byta ut de elektroniska delarna där det var möjligt, vilket förvandlade utsidan av luren till lite mer än ett snyggt fodral.
“Teknik är en lekplats för kultur, för att skapa pjäser för autenticitet och relevans, med en hård och skoningslös inkuranskurva. Att matcha traditionellt modevarumärke till detta kommer alltid att bjuda in komedi, om inte direkt katastrof”, sa Beschizza.
Även Apple har stött på det här problemet, med sin guldfärgade Apple Watch Edition. Det här var en Apple Watch med ett 18-karats guldfodral och armband, från 10 000 $. Så långt har det gått bra. Den använde samma teknik som en vanlig Apple Watch, vilket sätter den före de vanligtvis outsourcade "lyxinbetalningarna", men nu, sex år senare, är den lika värdelös som vilken annan sex år gammal teknik som helst. Du kan åtminstone sälja den för guldet.
Inom tekniken är alltså själva enhetens funktion den viktigaste delen, och om den är väldesignad kommer den funktionen också att se bra ut. iPad Pro är designad för att vara så minimal som möjligt: en skärm plus allt som behövs för att stödja den skärmen. Den resulterande enheten är vacker i sin skarpa enkelhet. Medan Vuitton Horizon-högtalaren ser ut som en krona som dina barn skapade för en fest med kläder.
