Key takeaways
- Netflix gör äntligen något åt lösenordsdelning.
- Du kanske kan lägga till extra, icke-hushållsmedlemmar till din plan för cirka $3 styck.
-
Lösenordsdelare kommer att kunna ta med sig sina användarprofiler.
Netflix kanske tjänar på den klassiska affärsmodellen "din första träff är gratis".
Netflix-prenumeranter har länge delat sina lösenord med vänner utanför sina hushåll, och Netflix har varit ganska coola med det.2016 kallade företagets vd Reed Hastings det till och med "en positiv sak". Men nu testar det sätt att tvinga människor att sluta dela sina kontouppgifter med andra. Eller snarare, den vill att du ska betala en tilläggsavgift för varje person du delar med.
"För närvarande delar jag mitt konto med två andra familjemedlemmar, och vi bor i tre olika länder", sa Netflix lösenordsdelare och webbmarknadsförare Simone Colavecchi till Lifewire via e-post. "Om du frågade mig skulle jag tänka två gånger innan jag betalade hela priset för att ha ett eget konto. Å ena sidan skulle folk som vant sig vid att titta på Netflix betala hela priset, men i mitt fall skulle de förlora en kund."
Times Change
Det är ganska vanligt att en grupp vänner klubbar tillsammans, betalar Netflix månadsavgift och delar sedan inloggningen så att de alla kan titta. Det är den perfekta balansen mellan socialism och kapitalism. Antingen gör du det själv eller känner någon som gör det. Och Netflix har faktiskt aldrig slagit ner på praxis.
Nu har det ändrats. I ett försök i Chile, Costa Rica och Peru experimenterar Netflix med att ta bet alt för tilläggsmedlemmar om de loggar in på din hushållsplan från en annan plats. Medlemmar med standard- och premiumplaner kommer att kunna lägga till underkonton för upp till två personer, säger Netflix chef för produktinnovation Chengyi Long i blogginlägget.
Man skulle kunna säga att dess mildhet mot lösenordsdelning är en av de saker som gjorde Netflix så framgångsrikt från början.
Priserna i den här testversionen är 2 380 CLP i Chile, 2,99 USD i Costa Rica och 7,9 PEN i Peru. Det är cirka 3 USD eller mindre för varje tilläggsmedlem.
Netflix gör det också så smidigt som möjligt att överföra till ett nytt konto. Om du tidigare tog upp en plats i någons hushållsplan men använde din egen användarprofil, kommer du inte att förlora den. Om du registrerar dig för ett helt nytt konto eller ett av de ovan nämnda underkontona kan du ta med dig din profil.
Get Them Hooked
Det ser väldigt mycket ut som Netflix var glada över att tillåta lösenordsdelning eftersom det drev tillväxten. Inte ekonomisk tillväxt - eftersom ingen betalade extra - utan användartillväxt. Och nu när folk är fasta är det dags för dem att börja betala.
"Man skulle kunna säga att dess mildhet gentemot lösenordsdelning är en av de saker som gjorde Netflix så framgångsrikt i första hand. Det gjorde det möjligt för plattformen att spridas genom vad som kan beskrivas som en snöbollseffekt," Jamie Knight, VD för nyhetssajten för marknads- och datatrender DataSource Hub, berättade för Lifewire via e-post.
Men varför nu? På grund av den universella besattheten av offentliga företag-tillväxt. Netflix lade till 26 miljarder prenumeranter i början av lockdown 2020, men nu uppfyller det inte marknadsanalytikernas förväntningar. Det vill säga att tillväxten avtar, delvis för att så många människor som vill ha Netflix redan använder det.
Men som vi har sett är det många av dessa användare som inte betalar. Om Netflix kan omvandla en anständig procent av dessa lösenordsdelar till betalande användare eller åtminstone övertyga befintliga kontoinnehavare att betala för dem, så är det en källa till tillväxt just där.
Och varför inte? För $3 per pop-om det är vad det slutar kosta i USA-kan det vara vettigt för folk att betala lite extra men ändå dela upp huvudplanen. Och många föräldrar kommer säkert att vara glada att betala för att deras barn ska titta på Netflix i sina studenthem.
I en tidsålder av internetgiganter som Facebook och Netflix fungerar inte den gamla, redan destruktiva modellen för tillväxt till varje pris. Eller snarare, det är ännu mer destruktivt. Facebook har redan nått nästan mättnad med nästan hela planeten registrerad, och det driver tillväxt genom att få oss alla att hata varandra för att sälja reklam.
Netflix kommer säkerligen att nå ytterligare en mättnadspunkt även om den här nya policyn är framgångsrik, men den är åtminstone smart. Tilläggsbetalningar och möjligheten att behålla din välbevakade användarprofil gör det verkligen enkelt att byta.
Det enda som fortfarande är osagt är hur Netflix planerar att genomdriva sina nya planer.
