Key takeaways
- Ett växande antal nystartade företag använder AI för att skriva annonser för specifika läsare.
- Vissa experter varnar för att det kan vara svårt att se skillnaden mellan AI-genererad text och en mänsklig författares.
-
AI-innehåll kan fortfarande vara monotont eller till och med tråkigt att läsa.
Om nästa webbplats griper dig, kan det bero på hur den har skräddarsytts för dina intressen av artificiell intelligens (AI).
Mutiny är bland ett växande antal nystartade företag som använder AI för att anpassa webbplatser för specifika läsare. Företaget hävdar att dess teknik lär sig av användaraktivitet och kan till och med skriva om webbplatsens kopia.
"Varumärken kan skräddarsy individuella meddelanden till kunder med det språk som kunderna föredrar", sa Assaf Baciu, operativ chef för Persado, ett företag som använder AI för att skapa personlig webbkopia, till Lifewire i en e-postintervju. "Detta ger dem möjligheten att skala som bara är möjligt med AI."
AI som riktar sig mot dig
Mutiny tillkännagav nyligen att de samlade in 50 miljoner dollar i finansiering, ett tecken på det växande intresset för AI-anpassning. Mutinys programvara ansluts till ett företags webbplats och använder AI för att servera många möjliga webbplatsversioner till olika användare. Bland företagen som använder plattformen finns Notion, som gör projektledningsprogram.
"Myteri har hjälpt oss att skala våra onlineutgifter genom att låta vårt team snabbt bygga bättre webbupplevelser utan att behöva ingenjörer", säger Olivia Nottebohm, ekonomichef på Notion, i pressmeddelandet.
En av de primära drivkrafterna för utveckling av personligt innehåll är en form av AI som kallas naturlig språkbehandling (NLP), sa Baciu. NLP möjliggörs av två andra nyckelteknologier som kallas naturlig språkförståelse (NLU) och motorerna bakom spelförändrande förbättringar i hur marknadsföringsbudskap skapas.
"Fördelen med att använda NLG-genererade marknadsföringsbudskap och kraftfulla statistiska metoder är att varumärken kan leverera högre presterande budskap (inklusive annonser) som genereras av NLG, förutom att förstå hur varje komponent presterar och som bidrar mest till resultatet", tillade Baciu.
innehållsskapare
Nu för tiden kan det vara lika enkelt att skapa prosa som att vända sig till AI som din musa. Det mest kända AI-skrivverktyget är GPT-3, programvara som använder djupinlärning för att producera människoliknande text. Det är så bra att vissa experter varnar för att det kan vara svårt att se skillnaden mellan AI-genererad text och en mänsklig författares.
Arram Sabeti, grundaren av ZeroCater, skrev nyligen på sin blogg att han var "blåst" av krafterna i GPT-3.
"Det är mycket mer sammanhängande än något AI-språksystem jag någonsin har provat", tillade Sabeti. "Allt du behöver göra är att skriva en uppmaning, och den kommer att lägga till text som den tror skulle kunna följa. Jag har fått den för att skriva låtar, berättelser, pressmeddelanden, gitarrflikar, intervjuer, uppsatser, tekniska manualer. Det är roligt och skrämmande."
Varumärken kan skräddarsy individuella meddelanden till kunder med det språk som kunderna föredrar.
Du kan prova AI-textgenerering genom att använda verktyg som Jasper.ai, som är tänkt att skapa innehåll för alla typer av företag. Copywriting-mjukvaran kan till och med efterlikna olika mänskliga skrivstilar. Det finns också AI Writer, som är utformad för att producera originalinnehåll bara från rubrikerna du ger.
AI som genererar text av sig själv har vuxit till att bli en viktig tillgång för innehållsskribenter, sa Mikaela Pisani, datavetenskapschef på webbutvecklingsföretaget Rootstrap, i en e-postintervju med Lifewire. Men, tillade hon, AI kommer inte att utvecklas tillräckligt för att ersätta mänskliga författare någon gång snart.
"Där AI för närvarande hjälper skribenter är hastigheten: det initiala skribentblocket som förlamar mest är utökat med AI som kan generera innehållsvariationer för att hjälpa en skribent att minska en dagslång ritprocess på under en timme", tillade Pisani.
AI-skrivandet har blivit så bra att det är svårt att se skillnad på meningar skapade av människor, men AI-innehåll kan vara mindre personligt, monotont eller till och med vara lite tråkigt att läsa.
"Men de flesta annonser kommer att granskas av en mänsklig anställd innan de släpps, vilket gör det svårt att se om AI skrev det eller inte", sa Pisani. "Nyckeln här är snabbhet - människor har inte tagits bort från annonsprocessen av AI - men AI gör det möjligt att skapa annonser i stor skala. När dålig tillsyn eller ofullkomlig data används kommer användare att kunna urskilja att en annons har skrivits av AI. Men när det görs på rätt sätt finns det ingen anledning för en användare att misstänka att annonstexten som de möter dagligen komponerades av AI."
