Key takeaways
- Netflix meddelade nyligen att nästan en miljon prenumeranter förlorats.
- Det handlar också om att slå ner på lösenordsdelning och utveckla en annonsstödd plan.
- Trots dessa förändringar bör medlemmarna inte vara alltför oroliga för Netflix framtid.
Netflix har gått igenom tuffa tider på sistone, men prenumeranter bör inte vara alltför oroliga för plattformen - åtminstone inte än.
Oavsett hur du klipper det är Netflix inte längre det kraftpaket för streaming det var för bara några år sedan. Det blöder prenumeranter, slår ner på hushåll som delar lösenord och planerar till och med att introducera en annonsstödd nivå, något som var otänkbart 2020. Netflix känner definitivt trycket från en diversifierad marknadsplats och rivaler som Hulu och Amazon Prime, men det finns ingen anledning för nuvarande abonnenter att överge fartyget ännu.
"Nej, prenumeranter ska inte vara oroliga", sa Jason Ruiz, en docent vid Notre Dame och en Netflix-expert, till Lifewire i ett mejl. "Netflix är den globala ledaren inom streaming-tv och kommer inte någonstans än. Vi kanske ser en förändring i program- eller distributionsavtal på vägen, men jag tror att Netflix plats i streaminghierarkin är säker för nu."
Var inte rädd för förlusten av prenumeranter
Legioner av medlemmar har redan skrämts av den senaste utvecklingen på Netflix, eftersom plattformen förlorade 970 000 medlemmar under andra kvartalet 2022. Det är en svindlande siffra, men det är något Netflix förväntade sig. Faktum är att förlusten av prenumeranter var mindre dramatisk än väntat.
"Q2 var bättre än väntat när det gäller medlemstillväxt", står det i Netflix aktieägarbrev från den 19 juli. "Vi har något underprognoser glob alt betalda nettotillskott under Q2 (-1,0 miljoner mot -2,0 miljoner prognos)."
Många yngre tittare blev myndiga efter sändnings-tv:s bortgång och har aldrig [behövt] titta på tv-reklam.
Benji-Sales, en oberoende spelanalytiker, sa på Twitter att "företaget fortfarande står inför utmaningar, men [detta] är ett positivt tecken."
Aktieägarbrevet säger att företaget är i en "styrkeposition" och kommer att försöka "förbättra sin kärntjänst" under 2022. Netflix-aktien steg faktiskt efter att ha tillkännagivit sina medlemsförluster - vilket är ett gott tecken på dess ekonomiska styrka och uthållighet.
Lösenordsdelningsproblemet
Sjunkande antal prenumeranter kanske inte berör den genomsnittliga tittaren, men åtgärden för lösenordsdelning är en annan historia. Företaget experimenterar med unika lösenordsdelningsstrategier i utvalda regioner, som att låta medlemmar lägga till ytterligare ett hushåll på sitt konto för 2,99 USD extra/månad.
Det är oklart hur detta lösenordsskydd kommer att manifestera sig i USA 2023, men Ruiz tror att det kommer att vara något som påverkar prenumeranter och deras plånböcker.
"Jag tror att det kommer att påverka oss på konsumentsidan. Företaget brukade skämta om lösenordsdelning, men det är dags för dem att ta det på allvar med vad det faktiskt kostar dem. På konsumentsidan kommer vi alla att måste bestämma hur värdefullt Netflix är för oss. Många människor som har tittat på Netflix i flera år på ett "lånat" konto kommer att behöva bestämma sig om de vill betala. Detta gäller även programproblemen, eftersom bristen på livligt original program kommer att avskräcka många från att ta fram plånboken för att fortsätta titta."
Netflix skulle göra klokt i att tillkännage ankomsten av lösenordsdelning tillsammans med ett starkt utbud av nya program. Detta skulle kunna locka medlemmar som är på stängslet att fortsätta betala för tjänsten, även om prissättningen fortfarande skulle vara en viktig faktor. Så om du ser ett gäng fantastiska shower avslöjas för nästa år, var beredd på ett olyckligt uppföljande tillkännagivande.
För närvarande är det dock business as usual för amerikanska prenumeranter.
Annonser på Netflix är ett Wild Card
Ingen gillar annonser, men att ta dem till Netflix kan gynna vissa medlemmar. Eftersom prenumerationskostnaderna fortsätter att stiga (en Netflix Premium-plan kostar nu $20/månad), kan sparsamma tittare söka alternativ som är enklare för deras plånbok. Netflix meddelade tidigare i somras att den kommande annonsstödda nivån kommer att ha "lägre priser" än sina nuvarande planer, även om det slutade erbjuda ett specifikt nummer.
Om den siffran är radik alt lägre än de nuvarande alternativen kan det locka tillbaka förfallna kunder. Annonser kanske inte fanns i Netflix ursprungliga planer, men om de görs rätt kommer de att vara en stor vinst för streamingjätten och en del av dess community.
Men om de görs fel kommer tittarna att meddela Netflix.
"Annonser verkar vara nästa logiska steg för mig", sa Ruiz till Lifewire. "Netflix kommer att tjäna på annonser, men det kommer också att kosta dem, eftersom många konsumenter inte längre kan tolerera att titta på annonser. Många yngre tittare blev myndiga efter att tv-sändningen försvann och har aldrig [behövt] titta på tv-reklam. Vissa kanske är villiga att betala mer för att inte se dem. Andra kommer att kasta in handduken och gå bort från Netflix."
