Key takeaways
- Instagram är fast besluten att konkurrera med TikTok, även om det innebär att man stör sina befintliga användare.
- En misslyckad test för att förvandla Instagrams flöde till en helskärmsvideovisare full av främlingar har omvänts, men bara tillfälligt.
- Instagram och TikTok är fundament alt olika, men Meta verkar inte veta det.
Det fanns en tid när Instagram var den största aktören inom sociala medier utan text, men det finns ett nytt hot – och Meta har sin kopiator redo.
TikTok har blivit det tredje största sociala nätverket i världen, bakom Instagrad Facebook. Det är naturligt att Instagram skulle titta på TikTok för att se vad som fungerar eftersom det överväger sina egna planer för framtiden. Men genom att försöka låna funktioner från TikTok riskerar Instagram att förlora sin själ. Den befintliga användarbasen är inte nöjd, och Instagram vet det.
Instagrams efterliknande av det video-första sociala nätverket är vettigt, säger Christina Warren, en podcaster, skribent och talare som specialiserat sig på teknik. "Jag tycker att det är vettigt på ytan att Instagram vill konkurrera med TikTok. TikTok är den populäraste appen och den populäraste webbplatsen och där Metas mest eftertraktade användarbas tillbringar mest tid", sa Warren till Lifewire via e-post. Men vad Instagram glömmer är att det inte är så enkelt.
Instagram är inte TikTok
Som Warren också snabbt påpekar, skiljer sig tillvägagångssätten för Instagram och TikTok mycket åt – eller så brukade de göra det.
Om du lämnar Instagram måste det vara med insikt om att du inte kommer att få tillgång till den breda eller potentiella publikpoolen…
Till Instagram-användare, och de som har funnits sedan före Meta-köpet på 1 miljard dollar 2012, är appen dit de går för att dela bilder. Men ännu viktigare, det är dit de går för att se foton som delas av deras vänner, familj och personer som de uttryckligen v alt att följa. Instagram, precis som Facebook, bygger på användarnas sociala grafer. "Vem de verkligen är, vilka de känner i verkligheten", som Warren påpekar. Folk förväntar sig att se vad de bad om att få se, och lite mer.
TikTok gör däremot saker annorlunda. Istället är det baserat på att visa folk innehåll från konton som de tror att de vill se. TikTok handlar om virala videor från främlingar, framkomna av dess algoritm. "Jag förväntar mig inte att träffa mina vänner (jag kanske inte ens vill det). Istället använder jag det som ett sätt att hitta underhållning och innehåll om saker som intresserar mig", säger Warren. Det är den distinktionen som ligger bakom en del av de pushback Instagram har varit tvungen att ta itu med de senaste dagarna.
Ett misslyckat experiment, men det kommer tillbaka
Instagram startade nyligen ett test som såg att människor tappade det traditionella bildbaserade gränssnittet de är vana vid. I dess ställe möttes de av ett helskärmsflöde i TikTok-stil som prioriterade videor från främlingar. Och de var inte nöjda.
Även Kardashians engagerade sig och krävde att Meta skulle "göra Instagram Instagram igen." Tweets som ifrågasatte beslutet var utmanande att missa. Meg Watson, journalist på Sydney Morning Herald, höll inte tillbaka när hon klagade på ett flöde fullt av innehåll från främlingar, videor som lagts upp igen från TikTok och annonser.
Instagram rullade tillbaka ändringarna som gjordes under sin rättegång efter motreaktionen. Instagram-chefen Adam Mosseri sa till Platformer att han var glad att hans företag "tog risken" att göra förändringen i första hand och tillade att det "lärde sig mycket" av erfarenheten.
Hur mycket lärde sig Instagram? Tiden kommer att utvisa – Mosseri sa till Platformer att backtracket inte är permanent, så förvänta dig att Instagram fortsätter sin strävan mot video.
Kan Meta konkurrera med TikTok och lämna Instagram ifred?
Med tanke på Metas beslutsamhet att slå TikTok i sitt eget spel, skulle det kunna göra det samtidigt som Instagram lämnas ifred? Utsikten att Meta ska skapa en ny app för att gå tå till tå med TikTok är inte något Warren tror är troligt. Speciellt med tanke på företagets preferens för att köpa appar snarare än att bygga dem.
"Jag tror att det i en idealisk värld skulle vara en bra idé att göra en fristående TikTok-konkurrent som inte var bunden av din sociala graf", sa hon på frågan om möjligheten att Meta kan bygga en app för att tävla med TikTok. "Problemet är att nästan alla Metas försök att bygga nya appar har misslyckats. Det enda sättet Meta har lyckats växa har varit genom förvärv."
Vad är nästa steg för Instagram-användare?
Om Instagram fortsätter sitt försök att förvandla sig till TikTok, var lämnar det användarna? Konkurrensen är inte stark.
Glass är en app och ett soci alt nätverk för fotografer, men det är inte på samma nivå som gamla Instagram. Det är inte gratis heller. Och medan andra fotodelningsplattformar riktar sig till specifika grupper av människor som astrofotografer, finns det ingen direkt ersättning för Instagram. Och det är dåliga nyheter för människor som inte vill leva i världen som Mosseri, Instagram och Meta är fast beslutna att skapa. "Om du lämnar Instagram måste det vara med insikt om att du inte kommer att få tillgång till den breda eller potentiella publikpoolen för ditt innehåll bland dina vänner igen", varnar Warren.
