Key takeaways
- Twitter lägger till poddsändningar i sina mobilappar.
- Vissa människor kunde upptäcka poddar för första gången.
-
Experter förväntar sig inte att Twitter ska hjälpa befintliga lyssnare som letar efter något nytt.
Twitter lägger till poddsändningar i sin app, men de som hoppas hitta roliga nya saker att lyssna på kan sluta bli besvikna, säger experter.
Twitter tillkännagav nyligen planer på att lägga till poddsändningar till en omdesignad Spaces-flik på mobilen, och lovade att göra det enklare för människor att "helt enkelt trycka på play and go." I ett blogginlägg sa plattformen att den "automatiskt kommer att föreslå övertygande podcaster för att hjälpa människor att enkelt hitta och lyssna på de ämnen de vill höra mer om", men experter oroar sig för att detta nya sätt inte kommer att hjälpa människor att upptäcka nytt innehåll utan snarare mata dem med det de redan konsumerar.
"Om de baserar rekommendationerna på vem du följer och deras algoritm, så kommer folk bara att se vad de redan följer", sa Eric Silver, kreativ chef på podcastföretaget Multitude Productions, till Lifewire via e-post.
The Discoverability Problem
En Edison Research-studie från 2022 visar att 177 miljoner människor över hela USA har lyssnat på minst en podcast, vilket motsvarar 62 % av befolkningen över 12 år. Den siffran representerar en ökning jämfört med siffran på 57 % från 2021, och av de 1 502 svarande lyssnade 38 % på en podcast under den senaste månaden. Genom att lägga till poddsändningar på fliken Spaces kan Twitter göra det lättare för dessa människor att hitta nya röster att lyssna på och samtidigt introducera poddarnas värld för en helt ny publik.
Det är något experter hoppas på i alla fall, men de är inte övertygade. Poddupptäckbarhet är något som skapare av podcaster och medieföretag fortsätter att brottas med. Twitters övergång till podcaster ses som en med potential, men bara om dess rekommendationer är tillräckligt varierade för att introducera människor till nya program.
"Jag känner att det här bara kommer att vara ytterligare ett sätt för redan populära program att hamna i ögongloberna, snarare än en lösning på problemet med poddsändningar", tillade Silver. "Om det fungerar på ett sätt som är oväntat, bra!"
Podcastern Melanie Benson är mer hoppfull, men inte om funktionen som den har tillkännagetts. Hon tittar redan bortom fliken Spaces och undrar om poddsändningar kan bli en viktig del av en Twitter-användares profil.
"Ännu bättre skulle vara att Twitter låter dig integrera din [podcasts] RSS-feed i din Twitter-profil så att när ett avsnitt går live publiceras det automatiskt i ditt flöde", föreslog Benson.
Ett sådant drag skulle minska friktionen mellan att se en podcast och faktiskt lyssna på den, säger Silver och antyder att en förkortning av den processen skulle kunna gynna både poddsändare och lyssnare.
"Den sociala medieplattform som de flesta poddlyssnare använder är Twitter, och det tar fem klick med musen för att komma från att se en tweet om en rolig podcast till att faktiskt få någon att prenumerera", sa han.
Podcasts and Spaces, a Perfect Match
Parkopplingen av podcaster och Spaces är en som kan ge ett mervärde för lyssnarna också. Spaces ger redan Twitter-användare ett sätt att diskutera nästan vilket ämne som helst med hjälp av röstchatt i re altid, och kombinationen av den funktionen med de inspelade, redigerade konversationerna i poddsändningar är anmärkningsvärd.
Benson tror att Twitter kan välja att tillåta människor att konvertera ett Space till en podcast, vilket effektivt förvandlar appen till en sorts podcast-inspelningslösning. Podcaster och Twitter-skapare Kelly Ann Collins håller med och tillägger att "Spaces är ett bra verktyg för att kommunicera med din community live på Twitter - men inte alla kan gå med live. En Spaces-arkiv- och podcastfunktion är precis vad Twitter behöver för att nå fler användare och skapa mer konversation på plattformen."
Jag tror att det här bara kommer att vara ytterligare ett sätt för redan populära program att komma fram för ögongloberna…
Tyvärr är det bara grejer i skyen, och vad Twitter har meddelat gör inte alltför många experter glada över att det kommer att dyka upp nya program och kreatörer för förväntansfulla lyssnare.
"Om Twitter försöker attrahera människor som aldrig har hört en podcast förut och teoretiskt sett enbart lyssnar på Twitter Spaces, kommer deras första podcast att vara den de har en relation med, det gamla gardet i rymden (som NPR), eller podcasten av en influencer som redan dominerar sin algoritm, "varnar Sliver.
