Annonser och reklamblad är vanliga skrivbordspublicerade dokument. Oavsett om du designar annonser för kunder eller för ditt eget företag, kan du förbättra effektiviteten hos dessa annonser med bara några få tidsbeprövade designstrategier.
När läsare tittar på din annons, vad ser de först? Undersökningar visar att läsare vanligtvis tittar på:
- Visuell
- Caption
- Headline
- Copy
- Signatur (annonsörens namn, kontaktinformation)
En metod för att se till att din annons läses är att ordna element i den ordningen, uppifrån och ned. Som sagt, din annons bör också leda med sitt starkaste element. Ibland kan det visuella vara sekundärt till rubriken. I så fall kan du välja att sätta rubriken först. En bildtext kanske inte är nödvändig hela tiden och ofta vill du inkludera ytterligare element som sekundära illustrationer eller en kuponglåda.
Även om detta inte är det enda sättet att utforma en annons, är det en lättimplementerad, framgångsrik formel för många typer av produkter eller tjänster. Här ser du den grundläggande layouten och tre varianter av detta format, även kallat Ogilvy efter reklamexperten David Ogilvy som använde denna layoutformel för några av sina mest framgångsrika annonser.
Programvara för annonsdesign
Visningsannonser kan utformas i de flesta program för desktoppublicering, inklusive Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus eller Serif PagePlus. Vektorritprogram som Adobe Illustrator är också populära för ensidiga layouter som annonser.
Basic Ogilvy-annonslayout
Reklamexperten David Ogilvy tog fram en annonslayoutformel för några av sina mest framgångsrika annonser som blev kända som Ogilvy. Illustrationen som visas här är den grundläggande designen som följer det klassiska visuella, rubrik, bildtext, kopia, signaturformat. Från denna grundläggande annonslayout härleds andra varianter.
Försök att ändra marginaler, teckensnitt, inledning, storleken på det initiala locket, storleken på bilden och placera kopian i kolumner för att anpassa det grundläggande formatet för denna annonslayout.
- Visuell överst på sidan. Om du använder ett foto, blöd det till kanten av sidan eller annonsutrymmet för maximal effekt.
- För foton, placera en beskrivande caption nedan.
- Sätt din rubrik nästa.
- Följ med din huvudsakliga annonstext. Betrakta en drop cap som en inledning för att dra in läsaren i kopian.
- Placera din kontaktinformation (signature) i det nedre högra hörnet. Det är i allmänhet det sista stället en läsares öga dras till när de läser en annons.
Kupongvariant av Ogilvy-annonslayouten
Kuponger drar till sig uppmärksamhet och kan öka responsen på din annons. Även bara utseendet på en kupong – med den välbekanta streckade linjen runt en del av din annons – kan ha samma effekt. Illustrationen som visas här är den grundläggande Ogilvy annonslayoutdesignen men med kopia i ett format med tre kolumner som placerar en kupong i det yttre hörnet.
Gör ytterligare ändringar i den här annonslayouten genom att ändra marginaler, teckensnitt, inledning, storleken på det initiala locket, storleken på det visuella och ändra kolumnlayouten. Experimentera med olika kupongstilar.
- Visual överst på sidan.
- Caption nedanför bilden.
- Headline nästa.
- Placera huvud annonstext i de två första kolumnerna i ett rutnät med tre kolumner eller någon variant. Placera din kontaktinformation (signature) längst ned i mittenkolumnen.
- I den tredje kolumnen lägg en kupong eller en falsk kupong. Om du placerar kupongen i det yttre hörnet av din annons blir det lättare att klippa ut
Headline First Variation of Ogilvy Ad Layout
Ibland väger rubriken mer än det visuella. Illustrationen här är den grundläggande Ogilvy annonslayoutdesignen men med rubriken flyttad över det visuella. Använd den här varianten när rubriken är den viktigaste delen av meddelandet.
För mer variation kan du prova att ändra marginaler, teckensnitt, inledning, storleken på det initiala locket, storleken på det visuella och ändra kolumnlayouten i den här annonslayouten.
- Headline först. När din rubrik fyller ett större slag eller är viktigare än bilden, lägg upp den för att fånga läsaren först. Ge rubriken ett eget utrymme eller lägg den ovanpå ditt huvudkonstverk.
- Visuell nästa.
- Caption nedanför bilden. Även om det inte alltid är nödvändigt, förbise inte denna plats för att både förklara din bild och få ett annat reklambudskap framför läsaren.
- Placera huvud annonstext i en eller två kolumner. Eller använd en layout med tre kolumner och sätt en kupong i den tredje kolumnen.
- Placera din kontaktinformation (signature) längst ner i den andra kolumnen i det nedre högra hörnet.
Rubrik höger eller vänster variant av Ogilvy-annonslayouten
Illustrerad här är den grundläggande Ogilvy-designen men med rubriken flyttad till sidan av det visuella. Det kan vara till vänster eller höger (mallarna är för rubrik till höger och kopia med två kolumner). Det här annonslayoutformatet jämnar ut det visuella och rubriken samt ger mer utrymme för längre rubriker eller vertikala bilder.
För att ytterligare anpassa utseendet på den här annonslayouten, ändra marginaler, teckensnitt, inledning, storleken på det initiala locket, storleken på det visuella och ändra kolumnlayouten. Du kan prova en marginal till marginalbild men placera rubriken över bilden åt den ena sidan eller den andra som passar bakgrunden (glöm inte kontrasten mellan text och bakgrund!).
- Visuell först, till vänster eller höger. Om det visuella lämpar sig för ett mer vertik alt arrangemang eller om du vill jämna ut vikten av det visuella och rubriken, prova detta.
- Headline nästa, till höger eller vänster om visuellt. När du delar upp din rubrik i flera rader som denna, vill du förmodligen undvika för långa rubriker.
- Caption nedanför bilden.
- Placera huvud annonstext i två kolumner. Du kanske vill använda en drop cap som inledning.
- Placera din kontaktinformation (signature) längst ner i den andra kolumnen i det nedre högra hörnet.
