Att göra en bra reklam handlar om att skapa ett budskap som talar till potentiella kunder och provocerar fram önskad handling samtidigt som du håller dig inom gränserna för dina videokunskaper och videoredigeringsprogram.
Viktigt att tänka på
Innan du producerar din reklamfilm måste du svara på flera viktiga frågor som är vanliga och avgörande för att skapa framgångsrikt reklammaterial.
Vad är budskapet i din reklam?
Definiera exakt vad din reklamfilm ska handla om. Marknadsför din reklam ditt företag i allmänhet? Eller är det fokuserat på en viss produkt eller händelse?
För att reklam måste vara kort, fokusera på ett ämne per annons, istället för att försöka passa in för mycket på en gång. Om du vill marknadsföra flera produkter eller tjänster, skapa en serie reklamfilmer som produceras på samma sätt men som var och en har ett enda ämne.
Vem är din målgrupp?
Känn din målmarknad: deras ålder, deras tittarvanor, deras köppreferenser och vad mer noggrann forskning kan avslöja. Även den bäst producerade reklamfilmen kommer att misslyckas om dina potentiella kunder inte ser den, eller om de som ser den sannolikt inte kommer att använda en sådan tjänst eller produkt. Ett misslyckande vid denna tidpunkt kan innebära bortkastad tid och pengar.
Vad är historien om din reklamfilm?
Detta är den kreativa delen av ditt projekt: brainstorming av ditt reklamkoncept. Om din reklam är avsedd för TV har du vanligtvis bara 15-30 sekunder på dig. Det kan vara en utmaning att engagerande packa in ditt budskap i en kort tidsperiod. Humor, överraskning, drama och känslor är några av verktygen att överväga här för att dra in din publik. Framför allt måste du dock behålla ett hårt fokus på ditt budskap, din publik och ditt mål. Håll din reklam så tydlig som möjligt.
För en lågbudgetreklam, använd bildmaterial, fotografier, enkel grafik och voice-over. Många reklamfilmer på TV är inte mer komplexa än så här. Om du har bra videokunskaper kan du använda en talesperson eller skådespelare i direktsändning och spela in B-roll och actionbilder.
Det bästa sättet att komma på berättelseidéer är att titta på andra reklamfilmer. Titta på tv-annonser och fundera över hur de gjordes och hur effektiva de är. Kommer du efter en tid att komma ihåg företaget, tjänsten eller produkten som annonserades eller bara något slumpmässigt element?
Vad vill du att din publik ska göra?
Innan du börjar produktionen, besluta om en uppmaning. Uppmaningen till handling är den del av din berättelse som berättar för din publik vad du vill att de ska göra. Vill du att de ska ringa, mejla, besöka din webbplats eller vara medveten om ett problem? Allt annat i din reklam ska vara inriktat mot målet att få din tittare att agera, eller åtminstone komma ihåg.
Skriv din reklam
Om din reklam är avsedd för TV, måste ditt manus vara exakt i timing så att inget klipps av, och det betyder att varje ord i ditt manus är avgörande.
Använd en sida med fyra kolumner - en vardera för tid, ljud, video och grafik. Inkludera några sekunder i slutet av ditt manus för att inkludera din uppmaning.
Inkludera din logotyp och kontaktinformation på skärmen i minst några sekunder.
Spela in din reklam
När du har färdigställt ditt manus är du redo att spela in din reklamfilm. Den visuella aspekten är viktig, men bra ljud och ljus är också viktigt. Se till att din inställning är tilltalande och ser professionell ut, och håll bakgrunden fri från skräp och icke väsentlig visuell distraktion. Precis som varje ord i ditt manus måste bära sin tyngd, måste varje bild- och ljudelement fungera för att förmedla ditt övergripande budskap.
Sök efter de högsta produktionsvärdena som din budget, skicklighet, utrustning och tid tillåter. Kolla in dessa videoinspelningstips i förväg.
Redigera din reklam
Om du höll dig till manuset under fotograferingen, bör redigeringen vara enkel. För enkla reklamfilmer kan iMovie, Movie Maker eller en onlineredigeringsapp räcka för att få projektet klart. Annars vill du ha en mellanliggande eller professionell videoredigeringsprogramvara.
Undvik upphovsrättsintrång genom att endast använda korrekt licensierad lagermusik, grafik och filmmaterial i din redigering.
Visa din reklamfilm
Nu är din utmaning att få din reklam att synas. Den traditionella vägen är att köpa sändningstid på tv. Människor konsumerar så mycket innehåll på sina datorer och telefoner, men att du bör överväga att köra din reklam online. Du kan köpa videoannonsutrymme online via Google och andra leverantörer.
Ett annat alternativ är att köra din reklam gratis på YouTube och andra videowebbplatser. På så sätt undviker du traditionella tids- och strukturella begränsningar, och du är fri att experimentera med olika typer av marknadsföringsvideor.
YouTube är också ett bra ställe att testa olika typer av reklam och se vad som resonerar. Du kan också förlänga livslängden på din reklamfilm genom att visa bakom kulisserna filmer och bloopers på din YouTube-kanal.
