Grafisk design är användningen av färg, form, layout, typografi och andra element för att skapa och marknadsföra ett budskap. När den är som bäst kombinerar den vetenskapliga kommunikationsprinciper med estetik för att få resonans hos publiken och provocera fram handling och/eller känslor.
Graphic Design Principles
I grunden bygger grafisk design på principer från årtionden av psykologisk och social forskning. De olika tekniker som designers använder, som att använda specifika färgpaletter för att framkalla förutsägbara känslomässiga reaktioner, är en del av designvetenskapen.
Designers överväger element som:
Typography-Valet och storleken på specifika typsnitt kan förmedla mening. Till exempel, ett tungt sans-serif-teckensnitt förmedlar en auktoritet som ett tunndraget skripttypsnitt inte gör.
Shape-Former kan förmedla ton. Rundade element tenderar till exempel att vara välkomnande, medan kvadratiska former ger ett snyggare utseende. Placeringen av grafiska element i förutsägbara eller slumpmässiga mönster utgör också en slags form, vilket bidrar till den övergripande kommunikationseffekten.
Color-Färger och deras kombinationer påverkar direkt publikens känslomässiga engagemang med ett designat verk.
Texture-Bläck på papper gör jobbet gjort, men att lägga till icke-standardiserade element som tyg, folie eller prägling ger en taktil upplevelse som påverkar och utökar publikens uppfattning av designen som helhet.
White space-Frånvaron av ett element kan vara lika kraftfullt som närvaron av ett. Design med mycket vitt (eller "negativt") utrymme förmedlar ibland sofistikering eller förfining; Åtminstone i trycktunga sammanhang leder mer vitt utrymme till enklare läsarnas engagemang.
Även om forskningen bakom fantastisk design är god, bygger designers på den med sitt eget kreativa geni för att utveckla stycken som uppfyller deras kunders behov.
Graphic Design Tools
En grafisk designer skapar och arrangerar vanligtvis element med hjälp av grafisk programvara. Adobe Illustrator, Photoshop och InDesign är bland de mest använda.
- Adobe Illustrator stöder sofistikerad vektorgrafik och skalbar konst. Designers använder Illustrator för att bygga infografik, ikoner och relaterade delar.
- Adobe Photoshop har hundratals specialredigeringsverktyg och filter för att justera fotografier och andra bildfiler.
- Adobe InDesign är ett rambaserat layoutprogram inriktat på komposition.
Designers med en budget använder ofta alternativ med öppen källkod till dessa standardapplikationer. Till exempel erbjuder GIMP många av samma funktioner som Photoshop. Inkscape är ett alternativ till Illustrator, och Scribus är ett bra substitut för InDesign.
Grafisk design i vardagen
Du exponeras för professionella designers arbete varje dag, från komplexa reklamkampanjer till enkla mallar för pappersvaror. Alla börjar med en designer som tillämpar konsten och vetenskapen i sitt hantverk.
Professionell design sätter sig till och med in på de mest enfaldiga platser. Till exempel upprätthåller Federal Highway Administration detaljerade tekniska designspecifikationer för federala motorvägsskyltar, och specificerar med stor precision sådana aspekter som avstånd, layout, typsnitt och till och med vinkeln och placeringen av pilar.
