Grafisk design är konsten och vetenskapen att kombinera text och grafik för att kommunicera ett effektivt budskap i designen av webbplatser, logotyper, grafik, broschyrer, nyhetsbrev, affischer, skyltar och andra typer av visuell kommunikation. Designers uppnår sina mål genom att kombinera element och principer för grafisk design. Vissa begrepp, som kontrast, är både element och principer: det förra, som en visuell egenskap; och den senare, som tekniken med vilken den används.
Bottom Line
Förutom de uppenbara som bilder och typ, inkluderar grafiska designelement linjer, former, textur, värde, storlek och färg. Grafiska designers för trycksaker och webbsidor använder några eller alla av dessa element för att skapa effektiva mönster. Målet är vanligtvis att fånga tittarnas uppmärksamhet och ibland motivera dem att vidta en specifik åtgärd.
Linjer i grafisk design
Linjer är de mest grundläggande av designelementen. Linjer kan vara raka, böjda, tjocka, tunna, solida eller inte solida. De används för att koppla samman två punkter, separata delar av en design och fokusera användarens öga. Deras egenskaper skapar känslor, rörelse, organisation och mer. Till exempel förmedlar en taggig linje känslor; en linje som slutar med en pil tvingar betraktarens öga att titta i en viss riktning. En linje som slingrar sig mellan flera element guidar tittaren från ett element till nästa och vidare genom sidan.
Bottom Line
De grundläggande geometriska formerna är fyrkanter, cirklar och trianglar. De bildar lådor eller kanter på en design eller solida former för dekorativa ändamål. Ikoner, symboler och dingbats betraktas också som former, och de ger intresse och tydlighet.
Textur i grafisk design
Vissa grafiktekniker, såsom användningen av rytm och skugga, skapar textur – den visuella "känslan" av ett element. Textur kan fungera som bakgrund, förbättra det övergripande utseendet och lägga till karaktär till andra element som typ och bilder.
Bottom Line
Färg väcker uppmärksamhet och förmedlar känslor och stämning. Till exempel representerar rött styrka, ilska eller passion. Blått åberopar fred, professionalism eller säkerhet.
Värde i grafisk design
Värde är ett mått på mörker och ljushet i ett element eller design. Värde skapar kontrast och betoning. Till exempel, ett ljust föremål mot en mörk bakgrund drar tittarens blick.
Bottom Line
Storleken på ett element i grafisk design indikerar i allmänhet dess betydelse. Den viktigaste informationen är vanligtvis den största på sidan och drar tittarens uppmärksamhet först.
Balans i grafisk design
De flesta bra grafiska mönster uppnår visuell balans genom att använda symmetrisk, asymmetrisk eller radiell symmetri runt ett visuellt centrum.
- I symmetrisk balans är båda sidorna av en sidlayout desamma i vikt, form, linjer och andra element.
- Asymmetrisk balans uppstår när de två sidorna av en webbplats inte är samma, men de har liknande element.
- Radial symmetri placerar element i ett cirkulärt mönster. Även om det är populärt i tryckta layouter, syns inte radiell symmetri mycket på webbplatser eftersom de cirkulära placeringarna är svåra att uppnå.
Ibland producerar en grafisk designer avsiktligt en obalanserad design, vanligtvis för att fokusera uppmärksamheten på ett enskilt element. Inom design, liksom inom andra områden, måste du känna till reglerna innan du kan bryta mot dem effektivt, men obalanserade mönster kan fungera.
Bottom Line
Alignment hänvisar till att placera elementen i en design längs toppen, botten, mitten eller sidorna av elementen. De justerade elementen behöver inte vara av samma typ. De är ofta justerade längs layoutens vänstra kant. Foton i olika storlekar visas som en enhet när de är riktade upptill eller nedtill.
Repetition i grafisk design
Repetition duplicerar egenskaperna hos liknande element för att bidra till designkonsistens. Upprepning kan också skapa rytm i en design. En serie intressanta punkter i samma färg, typ och storlek visas som en komplett enhet.
Bottom Line
Närhet upprätthåller en relation mellan föremål som går ihop. Elementen behöver inte vara placerade nära varandra, men de bör anslutas visuellt.
Kontrast i grafisk design
Kontrast uppstår när motsatta element sätts samman: stor mot liten eller mörk mot ljus, till exempel. Kontrast kan framhäva viktiga delar av en design. Kontrast uppnås enkelt med färg, men det kan också uppstå med textur, typ och grafiska element.
Rymden i grafisk design
Rymden är den del av en design som lämnas tom. Negativt utrymme är avsiktligt placerat i designen. Kanterna och rännorna mellan andra element kallas passivt utrymme. Utrymmet i en design lägger till betoning på ett område eftersom ögat dras till den del av designen som inte är tom. Effektiv grafisk design tar hänsyn till både positivt och negativt utrymme.
