Som inom många grafiska designområden, innebär att arbeta med reklam mer än att skapa design och sidlayouter. Även om ett specifikt jobb kan vara att skapa en tryckt annons för en kampanj eller att designa en logotyp, kräver detta område också en förståelse för marknadsföring, PR och konsumenttrender och -vanor. Utöver affärssidan behöver en designer inom reklam vara expert på digital och tryckt design och produktion. Här är vad du behöver för att bli en professionell grafisk designer inom reklamområdet.
En förståelse för målgrupp
Reklamdesign handlar om övertalning. En grafisk designers jobb är att sälja en produkt eller tjänst. För att göra det här jobbet bra måste du förstå konsumentpsykologi och vara medveten om marknadstrender och forskning. Du kommer sannolikt inte att utföra denna forskning utan kommer att arbeta med marknadsavdelningar och proffs för att förstå målmarknaden. Du måste också ha en förståelse för byråns kunder och hur dessa kunder positionerar sig på marknaden.
Framför allt måste du kunna kommunicera de specifika fördelarna – inte bara egenskaperna – hos produkten eller tjänsten till målmarknaden. "Sälj sizzle, not the steak" är en gammal men relevant branschmaxim.
En fungerande kunskap om verktygen och teknikerna
En grafisk designer vet hur man skapar iögonfallande bilder. För att få dessa färdigheter, studera typografi, förstå färgteori och lära dig att rita. Du bör också bli en guide på Photoshop, Illustrator och InDesign. Det är ännu bättre om du kan HTML och CSS.
För att använda dessa verktyg för att sälja måste du dock förstå hur man organiserar och arrangerar element på en sida så att tittarens öga följer en viss väg. Att vägleda en tittare att vidta åtgärder - klicka på en knapp, besöka en webbplats eller ringa ett telefonsamtal - är det ultimata målet, och varje element bör arbeta mot det.
Förmågan att arbeta med kunder
Som grafisk designer för en reklambyrå kommer du att träffa kunder för att bestämma omfattningen av ett projekt och för att förfina det budskap som designen ska kommunicera. Du kommer också att hjälpa till att utveckla strategier för att nå målmarknaden.
När du har skapat en grov design kommer du att presentera den, få feedback och införliva begärda ändringar tills du slutar med den slutliga designen. Alternativt kan du arbeta direkt med art directorn snarare än kunden. Oavsett vilket kommer du att gå igenom flera omgångar av revisioner innan en design godkänns.
En villighet att arbeta med andra avdelningar på byrån
De flesta byråer anställer professionella inom olika discipliner som arbetar tillsammans för att producera ett projekt. Dessa inkluderar copywriters och kontoansvariga. Marknadsforskare, avdelningschefer och byråchefer kan också delta i interna möten. Denna samarbetsstrategi resulterar i en målgrupp som drar nytta av den specialiserade input från varje disciplin.
Detta samarbete kräver kompetens och diplomati. Du kommer sannolikt att vara involverad i brainstormingsessioner i början av ett projekt, och du måste vara villig att erbjuda dina kreativa idéer. Likaså måste du kunna hantera konstruktiv och kreativ kritik; trots allt är konst och design subjektiva.
Egon är ofta landminor i reklambyråer, men att bibehålla stort fokus på kundens önskemål kan hjälpa dig att navigera i dem. Att veta när man ska uppmuntra en kund eller art director i en viss riktning och när man ska acceptera kundens krav är viktigt. Du kanske inte håller med om ett kreativt beslut som drivits av en kund, men det är kunden som betalar byrån.
Flexibiliteten att arbeta med olika typer av projekt
Reklambyråer utvecklar ett brett utbud av produkter, från annonser (antingen tryckta eller digitala) och broschyrer till logotyper och varumärkesstrategier. Sociala medier lägger till ytterligare ett lager till marknadsföringsmixen.
En grafisk designer behöver en grundlig förståelse för hela design-till-produktionsfasen. Onlineprojekt kräver förståelse för webbaserade koncept som grafik med låg bandbredd, skalbara bilder och mobil och responsiv design som visas bra på en rad olika enheter.
Utskriftsprojekt kräver förtrogenhet med utskriftskoncept som DPI (dots per inch), bläck, sidorutfall, klippstorlekar och sadelhäftning. Varje skrivare har olika krav på format, men de flesta accepterar PDF-filer av hög kvalitet.
Tidigare jobb, utbildning och erfarenhet
Jobb inom grafisk design på reklambyråer kräver vanligtvis en kandidatexamen i grafisk design. En solid portfölj kan dock räcka långt, med eller utan en sådan grad. Detsamma gäller utbildning inom ett område som kan vara användbart för byråns kreativa team, till exempel webbplatsutveckling.
Överväg att bryta dig in i branschen som praktikant om du inte har någon erfarenhet. Åtminstone kommer detta att hjälpa dig att bygga en portfölj. Din talang är nyckeln. Tricket är att utnyttja och utöka det med utbildning, erfarenhet och utbildning på jobbet.
