Varje framgångsrika företag bygger ett varumärke – företagsidentiteten som gör att den kan sticka ut från konkurrenterna och relatera till sin kundbas. Många grafiska formgivare är specialiserade på varumärkesbyggande. Här är en titt på vilken typ av designarbete detta innebär och vad du behöver veta om det.
Varumärke och dess mål
Grafiska designers som arbetar med varumärkesarbete har i uppdrag att främja ett företags image genom kampanjer och bilder, från logotypdesign och reklam till copywriting och sloganutveckling. Det övergripande målet är att göra ett företag unikt igenkännligt, minnesvärt och positivt sett. Med tiden kan ett framgångsrikt varumärkesarbete göra ett företag till ett känt namn och kan identifieras med en enkel form eller färg.
För att skapa ett varumärke för ett företag måste en designer till fullo förstå organisationens mål och motivationen hos dess kunder. Marknadsundersökningar och baskunskap hjälper designers att rikta in sina projekt på ett lämpligt och effektivt sätt.
Typer of Work
Som grafisk designer som arbetar med varumärkesbyggande kan ditt arbete skilja sig från andra designers. Detta är en specialitet som kräver ett bredare fokus än vad exempelvis webb- eller broschyrdesign gör. Istället för att producera en enda engångsartikel kommer du vanligtvis att arbeta med en hel kampanj, vilket säkerställer konsekvens i budskapet och dess presentation.
Några av elementen i en varumärkeskampanj som du kan arbeta med inkluderar:
- Logos
- visitkort
- Brevhuvud
- Förpackningar
- Copy
- Slogans och slagord
- Reklamdesign
- Typstilsdesign
- Forskning
- Marknadsföring
Om du arbetar med en designfirma kanske du bara hanterar vissa aspekter av dessa varumärkesprojekt. Men du kommer sannolikt att ingå i ett team, och det är avgörande att du förstår varje aspekt för att effektivt kunna kommunicera och bygga varumärket tillsammans med dina medarbetare.
Exempel på varumärkesprofilering
Exempel på varumärkesbyggande finns runt omkring oss. NBC-påfågeln, den bruna UPS-lastbilen och Nikes swoosh är några kända exempel. De är så igenkännliga att vi inte behöver höra ett företagsnamn för att veta vad de syftar på.
Onlinemärken som Facebook, Instagram och YouTube har utvecklats på senare tid men är nu lika igenkännliga. Ganska ofta känner vi till dessa webbplatser enbart från en ikon eftersom färgerna och grafiken är allestädes närvarande och bekanta. Vi vet exakt vilken webbplats vi ska till, även om det inte finns någon text.
Apple är ett annat enastående exempel på bra varumärke. När vi ser företagets signatur Apple-logotyp vet vi att den syftar på en Apple-produkt. Användningen av gemener i i Apples produktnamn (t.ex. iPhone, iPad, iPod) är också en varumärkesteknik som har skilt dessa från sina konkurrenter.
Logotyper på dina favoritprodukter, förpackningen de kommer i och slogansen som representerar dem är alla exempel på varumärkesbyggande. Genom konsekvent användning av vart och ett av dessa element kan varumärkesteamet framgångsrikt utveckla en kampanj som resonerar hos konsumenterna och uppmuntrar till handling.
