Key takeaways
- Twitch avslöjar en ny streamingplattform, Soundtrack, som försöker monopolisera integrationen av musik i sina livestreamingtjänster.
- Streamers och musiker uttrycker missnöje med den nya funktionen och lämnas med fler frågor än svar om dess användbarhet.
- Ändå är Twitchs försök att utnyttja inflytande för att förändra landskapet för upphovsrätt på streams ett välkommet sådant, enligt vissa streamers.
Soundtrack av Twitch är namnet, och upphovsrättsfri musikströmning är spelet. Åtminstone i teorin.
Den nya funktionen, som presenterades den 30 september, är en betaversion som är gratis att ladda ner med avsikten att tillhandahålla en in-service streamingplattform för Twitch-streamers att få tillgång till rättighetsrensad musik. Vissa streamers och konkurrenter dyker in på FAQ-sidan och hittade detaljer om den nya funktionens brister. Det som Twitch-teamet hoppades skulle bli ett tydligt samtal av banbrytande portioner verkar vara mer av en flyktig duns.
"Till en början firade nästan alla jag känner detta tills de började gå på djupet med villkoren", sa Twitch-streamern och musikern Ceddy Ang. "De upptäckte att att spela musik via Soundtrack inte fritar oss från att vara [underställda upphovsrättsupprätthållande] och det var då de flesta av mina vänner var "meh" om det."
The World of Digital Copyright
Ang var bland en mängd streamers som fascinerades av den senaste nya funktionen, men det finstilta på tillkännagivandets FAQ-sida riktade strålkastarljuset på några av misslyckandena i Twitchs senaste drag.
"Vi har byggt in funktionalitet i Soundtrack som är avsedd att ta bort musiken och annat material som licensierats för din användning i livestreamar från arkiven för dessa streams", läser Twitchs FAQ. "När den har laddats ned och installerats på rätt sätt och används i enlighet med våra användarvillkor, spelas inte musik från Soundtrack in i dina streamarkiv eller klipp."
"Först firade nästan alla jag känner detta tills de började gå på djupet med villkoren."
Med andra ord, företaget misslyckades med att förvärva synkroniseringsrättigheter till musik i sin Soundtrack-katalog, vilket ledde till att VOD:s (video-on-demand-klipp) som arkiverades efter en livestream skulle tas bort från all musik som streamats via Soundtrack i lagliga syften. Soundtracket fungerar sömlöst för livestreamat innehåll, men har mer än några problem när det gäller arkiverat och delbart innehåll.
Streamers och onlinevideoskapare har dagligen hanterat den asymmetriska tillämpningen av esoteriska upphovsrättslagar.
Konkurrenter som Pretzel Rocks, som marknadsförs som en strömsäker musikplattform för livestreamare, har kallat ut mediajättens nya funktion som ett misslyckande med att ta itu med sajtens mycket omtalade musikproblem. I ett långt Medium-inlägg beskriver Pretzel Rocks vd Nate Beck hur företaget använder den nya funktionen via en serie licenskryphål, vilket effektivt sparar företaget pengar samtidigt som streamers och musiker lämnas kvar på klipprummets golv för att plocka upp bitarna.
A Changing Industry Standard
Även om det finns problem att reda ut, menar streamers som Ang fortfarande att integrationen av Soundtrack är en positiv nettoeffekt för den växande plattformen som har cementerat sig som ansiktet utåt för livestreaming online.
"Det ska bli en fröjd att se min musik spelas av andra streamers och förhoppningsvis får folk veta mer om mitt arbete", sa And. "Som streamer kan jag också hjälpa mina artistvänner genom att spela deras musik om den också finns med på Soundtrack. Om det betyder att jag inte behöver prenumerera på andra tjänster bara för att spela roy altyfri musik, varför inte?"
Twitchs försök att göra allt till en intern angelägenhet, ett dotterbolag till Amazon, kommer sannolikt att ge positiva resultat med Midas touch av Jeff Bezos vid rodret.
Under lockdown, på höjden av coronavirus-pandemins nationella nedfall, fann analysföretaget StreamElements att livestreamingjätten växte enskilt med 50 procent under loppet av en månad och mer än fördubblade sitt genomsnittliga år jämfört med- års bevakningstid. När människor vände sig till sociala medier för att söka karantänsysselsättning monopoliserade Twitch ytterligare sektorn för livestreaming.
Tidigare i år översvämmades streamers av en mängd DMCA-anspråk från klipp som går tillbaka till 2017. Dessa upphovsrättsanspråk kan ofta leda till strejker mot en kreatör. Enligt Twitchs allmänna villkor är det tre strejker och du är ute; en kreatör som får tre varningar på sitt konto är permanent avstängd från plattformen, vilket hotar deras försörjning och kreativa utlopp.
"Många gånger har jag upptäckt att mina YouTube-videor och -strömmar stängts av eller fått upphovsrättsvarningar. Jag tycker att de befintliga upphovsrättsreglerna är skräp för den moderna eran när vi oftast bara spelar musik för vår egen skull. glädje och hypa publiken", sa Ang.
Flytten att snabbt skapa en intern funktion för kreatörer för att minska riskerna med strömmande musik, som har blivit en stor del av plattformen, var vettigt. Ur ett affärsperspektiv tar dessa skapare in betalande prenumeranter och reklamkänsliga tittare till plattformen. Att ha kreatörers kanaler ständigt hotade av överambitiösa upphovsrättssökande skadar bara Twitch som plattform.
I slutändan, medan Soundtrack är långt ifrån perfekt, tycker kreatörer som Ang att det är deras bästa insats.
