Key takeaways
- Instagram handlar nu om "skapare, video, shopping och meddelanden."
- Inlägg från skrivbordet och länkar i berättelser underlättar varumärkesbyggande och försäljning.
- Dela foton med vänner? Börja leta efter en alternativ tjänst.
Förra veckan sa Instagram-chefen Adam Mosseri att nätverket inte längre är en app för fotodelning. Så vad är det? Enkel-en underhållnings- och varumärkesplattform, precis som TV var förr.
De senaste ändringarna på Instagram visar en betydande förändring bort från en enkel webbplats för fotodelning. I verkligheten har Instagram handlat om mycket mer än bara selfies och frukostbilder i flera år nu. Modeproffs använder det för att kommunicera, varumärken använder det för att sälja och influencers använder det för att försörja sig. Men nu verkar Instagram konsolidera dessa förändringar och erkänna sanningen.
"Att tänka på Instagram som en plats där du kan lägga upp bilder är en sak; men att tänka på det som en kraftfull algoritm som matar på din data och är smart och subtil nog att påverka ditt beteende är något helt annat," Mark Coster från utbildningstekniksajten Stem Geek berättade för Lifewire via e-post.
No Longer for Photos
Förra veckan twittrade Mosseri en video och sa effektivt att Instagram går all-in mot TikTok. Mosseri beskriver plattformens prioriteringar under det kommande året. "På Instagram försöker vi alltid bygga nya funktioner som hjälper dig att få ut det mesta av din upplevelse. Just nu fokuserar vi på fyra nyckelområden: kreatörer, video, shopping och meddelanden."
Kort sagt, Instagram kommer att fokusera på vad det redan var på väg att bli: en plattform för underhållning och reklam. Användare kommer att se många fler rekommendationer. Istället för en tidslinje som visar bilder och videor från vänner varvat med annonser, får du nu en mer TikTok-liknande upplevelse.
Tonvikten kommer att ligga på "uppslukande" videor i helskärm, avsedda att konkurrera med TikTok och YouTube, som Mosseri kallar enorma konkurrenter.
Mosseris video är full av detaljer, men ett citat visar förändringen. "Vi är inte längre en app för fotodelning", säger Mosseri.
För marknadsförare
Folk går till Instagram för att underhålla sig, för att shoppa och för att undersöka produkter. "70 % av shoppingentusiaster vänder sig till Instagram för produktupptäckt", säger Instagrams eget spel. För varumärken är det inte ett stort steg att se detta som i stort sett likt TV, bara med inriktningsmöjligheterna för Facebooks spårningsmaskin.
Instagram ser det också så. Tre av de fyra nyckelområdena han nämnde – skapare, video, shopping och meddelanden – handlar om varumärke och försäljning. Fyra, om du också räknar meddelanden som ett sätt för varumärken och potentiella köpare att kommunicera.
Ändringarna här pågår redan. Du har länge kunnat logga in och se ditt Instagram-flöde i webbläsaren, men nu kan du äntligen göra inlägg från webbläsaren också. Detta är en liten extra bekvämlighet för dig och mig, men för varumärken och företag blir det mycket lättare att hantera ett Instagram-försäljningsimperium att använda en dator istället för en telefon.
En annan förändring är länkar. Det har historiskt varit svårt eller omöjligt att lägga till klickbara länkar till dina inlägg, men nu kan användare med 10 000 följare, eller verifierade användare, infoga länkar i Instagram Stories.
Dessa förändringar gör det tydligt att Instagram optimerar för sina tyngsta skapare, oavsett om de är de stora varumärkena och annonsörerna själva eller influencers som delar med sig av sina produkter.
Vad betyder detta för dig?
Professionella fotografer kan sälja sitt arbete på samma sätt som försäljare kan pusha sina bakgårdspizzugnar och ultrabekväma byxor.
Men om du är en fotoentusiast, eller snarare bara en person som vill dela bilder med världen, så är Instagram inte avsett för dig längre. Du kan naturligtvis fortfarande använda det på det sättet, men att nå din publik – även om den publiken består av några vänner och familjemedlemmar – kommer att bli svårare. Tack vare den nya tonvikten på video och rekommendationer kommer den älskade Instagram-tidslinjen inte längre att finnas. Inte på det sätt vi vill.
Dessa ändringar gör det tydligt att Instagram optimerar för sina tyngsta kreatörer…
Det finns gott om alternativa ställen att dela och visa foton. 500px och Flickr är båda bra exempel, men problemet är att publiken finns på Instagram. Även om du inte bryr dig om att få ett enormt antal följare, måste du övertyga vänner och familj att registrera dig för dessa tjänster och sedan hoppas att de besöker dem. Allt medan Instagram gör sitt bästa för att bli en total underhållningsdestination som håller användarna fast i appen.
Vi har kommit fram till en internetmonokultur. Vi har en huvudapp för det mesta. Amazon för shopping, YouTube för video och så vidare. Det brukade vara Instagram för bilder. Kanske kommer en annan app för att fylla luckan. Eller så kanske personlig fotodelning vissnar eller flyttas till Facebook. Hur som helst verkar det som att Instagram inte bryr sig längre.
