Key takeaways
- Du behöver inte längre en inbjudan för att gå med i appen för sociala medier Clubhouse.
- Vissa observatörer säger att utan exklusivitet kan klubbhusets popularitet blekna.
- Många sociala medieplattformar har en liknande funktion för enbart ljud som en gång fick Clubhouse att sticka ut.
Ljudappen för sociala medier Clubhouse eliminerar kravet på enbart inbjudan i ett drag som kan bana väg för ett hopp i medlemskapet.
De nästan 10 miljoner människor som för närvarande står på Clubhouses väntelista kommer sakta att läggas till i appen när dess status för enbart inbjudan tas bort. När Clubhouses popularitet ökade i höjden lanserades andra sociala ljudprodukter, som Twitter Spaces, som öppna för alla. Clubhouse försöker vinna över användare av sina konkurrenter.
"Att öppna det kommer att hjälpa dem", sa Eric Dahan, VD för influencer marketing-företaget Open Influence, till Lifewire i en e-postintervju. "Frågan är hur många av de personer som står på väntelistan som fortfarande är intresserade av att gå med. Konsumenter kan ha uttryckt intresse för ett tag sedan, men det intresset avtar med tiden. När livet återgår till det normala har hypen lagt sig."
The Not-So-Exclusive Club
För närvarande, om du försöker registrera dig för ett klubbhusmedlemskap bör du kunna göra det direkt utan en inbjudan.
"Inbjudningssystemet har varit en viktig del av vår tidiga historia", står det i ett blogginlägg i klubbhuset. "Genom att lägga till folk i vågor, välkomna nya ansikten varje vecka i våra onsdagsorienteringar och prata med samhället varje söndag i stadshuset, har vi kunnat växa klubbhuset på ett mätt sätt och förhindra att saker går sönder när vi har skalat."
Cybersäkerhetsexperten Stephen Boyce sa att en borttagning av inbjudningssystemet kommer att lugna vissa användares integritetsproblem. "Jag tror att detta kommer att hjälpa klubbhuset eftersom många människor var tveksamma till att gå med i plattformen i början på grund av oron för att vara länkade till personen som bjöd in dem till appen", tillade han.
Clubhouses initiala popularitet ökade under höjden av coronavirus-pandemin, sa Justin Kline, medgrundare av influencer marketing-företaget Markerly, till Lifewire i en e-postintervju.
"Tjusningen att prata med en hel gemenskap av människor om alla möjliga ämnen du brinner för var ett otroligt alternativ till att ha ännu ett samtal om din vardagliga dag med dina föräldrar eller vem du nu bodde med", sa han. "Men nu går folk ut och interagerar igen. Nu är vi inte svälta efter interaktion lika mycket."
Att öppna det kommer att hjälpa dem. Frågan är hur många av personerna som står på väntelistan som fortfarande är intresserade av att gå med.
Många sociala medieplattformar har en liknande funktion för enbart ljud som en gång fick Clubhouse att sticka ut. Nu finns det bland annat Facebook Live Audio Rooms, Twitter Spaces och Reddit Talk.
"Det är fullt möjligt att deras framgång kommer att sätta en trend för framtida plattformar att börja som inbjudningsbara, men det återstår att se", sa Kline.
The Demise of Clubhouse?
Inte alla tror att öppnandet av Clubhouse kommer att hjälpa tjänsten. Paul Kelly, inkomstchef för A Million Ads, som handlar om digit alt ljud, sa till Lifewire i en e-postintervju att flytten kommer att skada exklusiviteten för Clubhouse-varumärket.
"Clubhouse fick ett passande namn", sa han. "Det var en klubb, med status inbyggd i medlemsförmånerna. Utan denna exklusivitet kommer Clubhouse att behöva kämpa med Facebook och Twitter, plus nya produkter från vilken annan skalad plattform som helst med oändligt mycket större resurser och tillgång till användare."
Andra observatörer säger att även om Clubhouse sannolikt kommer att få en ny tillströmning av användare, kommer det att vara ett problem att hålla dem engagerade. Paige Borgman, chef för digital strategi på kommunikationsföretaget Reputation Partners, sa till Lifewire i en e-postintervju att kvalitetsinnehåll kommer att vara viktigt.
"En av de tidiga stötarna på Clubhouse var dess brist på måttfullhet och säkerhetsfunktioner kring olämpligt, stötande och till och med hatiskt tal på kanalen", sa Borgman. "Att lägga till en betydande mängd nya användare på en gång kommer definitivt att testa säkerhetsfunktionerna Clubhouse har sedan dess lanserats.
"Om det visar sig vara ineffektivt kommer appen sannolikt att se en minskning av antalet användare och en ökning av backlash."
