Key takeaways
- Facebook bytte namn på sitt företag till Meta förra veckan.
- Experter säger att ett nytt namn inte kommer att lösa kärnproblemen med Facebook och de plattformar det äger.
- Nästa fas av sociala medier kan vara långt ifrån det Facebook vi har vant oss vid.
Teknikjätten känd som Facebook kommer snart att byta namn till "Meta" för att återspegla alla dess varumärken, men experter säger att omprofileringen inte kommer att göra någon skillnad med problemen som plågar plattformen.
Efter veckor av rykten om ett namnbyte, debuterade Facebook förra veckan med sitt officiella nya namn som Meta, en nick till förändringen som det tar till sin nya metavers. Företaget gör förvisso stora förändringar, men användare kanske undrar om dessa förändringar kommer att lösa de mer betydande problemen som finns när det gäller Facebook.
"Att ta itu med sådana problem som des- och desinformation, extremism, uppvigling till våld och hatiskt tal kommer att kräva mer än ett nytt namn; det kommer att kräva en omprövning av Facebooks grundläggande design och dess engagemangsdrivna reklamaffärsmodell, " Paul Barrett, biträdande chef för New York University Stern Center for Business and Human Rights, sa till Lifewire i ett e-postmeddelande.
Facebook blir meta
Mellan dataintrång, kompromisser i integritet, algoritmer som styr vad vi ser och inte ser, och riktade annonser som ibland kan vara rent läskiga, har Facebooks rykte inte precis varit det bästa genom åren.
Facebooks vd Mark Zuckerberg sa dock att företaget kommer att ha några nya prioriteringar i sin framtid.
"Från och med nu kommer vi att vara metaverse-first, inte Facebook-first. Det betyder att du med tiden inte behöver ett Facebook-konto för att använda våra andra tjänster", skrev Zuckerberg i sitt brev om tillkännagivandet.
"När vårt nya varumärke börjar dyka upp i våra produkter hoppas jag att människor runt om i världen lär känna Meta-varumärket och framtiden vi står för."
Zuckerberg förklarade att metaversen kommer att vara som en annan värld som ligger ovanpå den riktiga, och kallar den ett "förkroppsligat internet."
Ändå säger experter att det inte är så lätt att glömma alla problem som användare har stött på på Facebook under det senaste decenniet.
"Zuckerberg och hans löjtnanter kan inte göra sig av med Facebook-albatrossen med en smart varumärkesjustering", sa Barrett. "Det är förfluten tid för meningsfull självreglering i kombination med noggrant utformad statlig tillsyn."
Facebooks problem räcker förmodligen för att folk ska lämna i massor (och det har folk gjort de senaste åren). Men Barrett sa att det är viktigt att notera att Facebook och dess andra plattformar har etablerat kontakter över hela världen som skulle vara svåra att klippa banden med.
Amerikanerna, i stort sett, börjar tröttna på den ändlösa serien av avsnitt som illustrerar att Facebook gynnar tillväxt och generering av intäkter framför att införa nödvändiga skyddsåtgärder.
"Facebook och dess systermeddelandetjänster är populära över hela världen, och i vissa länder [är] det främsta sättet för människor att få tillgång till Internet", tillade han.
Sociala medier i metaversen
Så Facebook-er, Meta-är här för att stanna. Men experter säger att det kommer att behöva göra mycket mer än att byta namn för att tillgodose vad användarna vill ha i sociala medier nuförtiden.
I en privat studie utförd av det sociala nätverket Playsee angav 86 % av användarna av sociala medier att de vill se mer autentiskt och mindre filtrerat innehåll som nära återspeglar dagliga och verkliga upplevelser på sociala medier. Studien visar också att 60 % håller med om att sociala medier blir mer avslappnade och mindre kurerade.
"Med många ledande sociala medieplattformar byggda på algoritmer som främjar mycket kurerat och polerat innehåll, blir den sociala upplevelsen överväldigande densamma", sa Rachel Chang, senior chef för varumärke och marknadsföring på Playsee, till Lifewire i ett mejl.
"Flöden eller innehåll med liknande teman skulle pushas och rekommenderas, vilket skapar ett begränsat utrymme för andra kreatörer att bryta igenom bruset."
Ändå tror andra experter att Zuckerbergs andel i den nya metaversen kan signalera att sociala medier som helhet är på väg att få sin egen omprofilering och bli en mer uppslukande upplevelse.
"Det verkar som om Mark Zuckerberg förväntar sig att sociala medier - alla sociala medier - gradvis tappar popularitet", sa Barrett.
"Det är därför han satsar så mycket på att försöka göra sitt företag till ledaren i den nya metaversen - en rad uppslukande teknologier som förväntas gå långt utöver att lägga upp text och bilder på en gemensam plattform som förstärker innehållet."
Barrett tillade att bara tiden kommer att utvisa om den metaversala modellen för sociala medier kan överglänsa de problem som måste åtgärdas.
"Amerikanerna blir i stort sett trötta på den oändliga serie av avsnitt som illustrerar att Facebook gynnar tillväxt och generering av intäkter framför att införa nödvändiga skyddsåtgärder", sa han.
