Key takeaways
- Instagram testar prenumerationer i appar för $1 och $5.
- Instagrams blandning av video/foton/handel/soci alt nätverk är den perfekta plattformen för betalprenumerationer.
-
Prenumerationsöverbelastning och plattformslåsning är de största nackdelarna.
Prenumerationer i Patreon-stil har varit den stora trenden för sociala medier 2021. Twitter, OnlyFans och till och med Tumblr är heta på prenumeranter som låter läsare betala pengar för att stödja kreatörer – och plattformen tar naturligtvis sitt snitt.
Men Instagram, mer än något annat soci alt nätverk, är en perfekt passform för betald följare, tack vare dess unika kombination av video, foton, handel och att det är den professionella kreativa versionen av LinkedIn.
"Även om Patreon erbjuder bredare täckning av sociala plattformar, erbjuder Instagram oöverträffad synlighet", sa e-handelsvarumärkets ägare Stephen Light till Lifewire via e-post.
"Den nya prenumerationsfunktionen ryktas innehålla förmåner som ett "särskilt medlemsmärke" när du blir fanprenumerant. Den typen av synlig exklusivitet är väldigt attraktiv för människor, och med tanke på hur massiv Instagram är som plattform, det kan ha mer soci alt värde än en Patreon-prenumeration."
SubNormal
I maj 2021 sa chefen för Instagram, Adam Mosseri, till The Information att man "utforskade" prenumerationer. Enligt två mobilappspårningstjänster testar Instagram nu köp i appar för "Instagram-prenumerationer" för $4,99 och $0,99, vilket indikerar att dessa prenumerationer kan komma snart.
Även om Patreon erbjuder bredare täckning av sociala plattformar, erbjuder Instagram oöverträffad synlighet.
Vad kan användare få för pengarna? Exklusiv tillgång till videor och foton verkar självklart, liksom Instagram-berättelser som kombinerar de två, eller Instagram Live eller långa Instagram-videor (tidigare IGTV).
Instagrams rikedom av format kan vara förvirrande i daglig användning, men för att dela upp och betala media kan det vara idealiskt. Få utdraget gratis, se den timmeslånga versionen med en sub, etc. Det finns många, många sätt som användare kan paketera sina skapelser för intäktsgenerering.
Så, vad innehåller det för prenumeranter?
Instagram är en unik plattform. Medan vissa av oss bara följer våra vänner och familj, använder människor i kreativa branscher det som en plattform för arbete. De föredrar att dela sitt "Insta"-handtag över deras webbadress. De kontaktar varandra via Instagram-meddelanden, lägger upp pågående klipp och ett färdigt projekt existerar inte förrän det delas i en story.
Det finns flera sätt att utnyttja detta via prenumerationer. Influencers, till exempel, kan betalvägg exklusivt innehåll som är fördelaktigt för PR-byråer; modemärken, som redan lanserar kollektioner på plattformen, kan erbjuda exklusiv eller avancerad åtkomst.
"PR-folk skulle hoppa på det direkt", sa den tyskbaserade modestylisten Nuria Gregori till Lifewire i en intervju. "Pengarna skulle inte spela någon roll."
Influenser kan faktiskt vara de största förmånstagarna av Insta-subs. De kan hacka upp sitt "innehåll" och dumpa det i alla sorters silos. Nyheter för PR-folket, exklusiva djupgående videor för hängivna följare, annonsfria versioner för alla som vill se dem shill utan avbrott, och så vidare.
Eller hur är det med företag? Instagram är redan en marknadsplats, med förvånansvärt höga konverteringsfrekvenser för sina annonser. Tidiga erbjudanden kan locka folk till prenumerationer.
Det finns gott om möjligheter för vanliga kreatörer också. Istället för att sätta exklusiva videor bakom en Patreon-betalvägg på YouTube kan de lägga upp recensioner, gitarrlektioner, exklusiva låtar eller något annat på Instagram.
Privatfest
Medan Instagram har en enorm räckvidd och i stort sett är plattformen för influencers, är det också en privat silo som endast är för medlemmar. Medan Patreon knyter an till befintliga plattformar och låter en person med en enda prenumeration komma åt allt innehåll på YouTube, poddsändningar och så vidare, skulle en Instagram-subnumeration bara vara för Instagram. Och det kan bli svårt att sälja. Patreon-folk kan alienera sina mest lojala supportrar.
"Det verkar verkligen som att alla sociala medieplattformar lägger till en viss nivå av betalprenumeration på sina sajter. Även om exklusiviteten är det som är så frestande för vissa, kan det också vara det som gör folk avstängda", säger Light. "Innehåll som har varit helt gratis sedan starten av en plattform som plötsligt kommer med en prislapp kan få publiken till "överbelastning av prenumerationer."
Instagram-prenumerationer ser dock ut som en säker sak. Vi måste bara se hur folk använder dem.
