Key takeaways
- Av alla trender under 2021 var den kanske mest dominerande kreatörerna på sociala medier.
- Plattformar uppmuntrar kreatörer med pengar och fler sätt att tjäna pengar nu än någonsin tidigare.
-
Experter säger att skaparekonomin bara kommer att växa in i 2022, särskilt på TikTok.
2021 hade många trender, men en som har varit konsekvent under hela året är kreatörernas popularitet på sociala medieplattformar.
Influenser på sociala medier, nu mer kända som kreatörer, har på vissa sätt tagit över plattformar i år. Du kan inte scrolla i ditt flöde utan att se någon kreatör prata om sin senaste favorit hudvårdsprodukt. Experter säger att kreatörer har blivit ryggraden i sociala medier det senaste året, och plattformar noterar och följer skapartrenden.
"Vi kommer att fortsätta att se exempel [på att kreatörsekonomin växer] nästa år; det är spännande att se sociala medier som ger kreatörer möjligheter som tidigare kanske inte hade varit förknippade med branschen", Justin Kline, VD och grundare av influencer marketing-företaget Markerly, berättade för Lifewire via e-post.
The Creator Economy
Sociala medieplattformar har i allt högre grad prioriterat kreatörer och införlivat fler sätt för dem att tjäna pengar och få fler följare, särskilt under det senaste året. Spotify, till exempel, öppnade upp Podcast-prenumerationer så att alla skapare har chansen att generera intäkter. Sedan finns det YouTube som etablerar en fond för skapare på 100 miljoner USD och TikToks nya Creator Next-funktion, som inkluderar tips, videopresenter och möjligheten för fler kreatörer att gå med i TikTok Creator Marketplace för att samarbeta med varumärken.
Vi kommer definitivt att fortsätta att se fler TikTok-influencers dyka upp för varje dag som går.
"Kreatörer på TikTok underhåller över en miljard människor glob alt – deras innehåll ger oss glädje, får oss att skratta, lär oss något nytt och ger oss en känsla av gemenskap", sa TikTok i sitt blogginlägg om Creator Next. "Från de som gör TikTok-videor "bara för skojs skull" till sidoförföljare och de som konsekvent skapar, vi vet att kreatörer har olika mål, motivationer och förväntningar."
Det är inte konstigt varför plattformar som TikTok och andra investerar i funktioner som uttryckligen är inriktade på kreatörer. Siffrorna ljuger inte, och skaparens ekonomi växer dramatiskt.
En nyligen genomförd MBO Partners-studie visade att 7,1 miljoner amerikaner har tjänat pengar under det senaste året som en del av "skaparekonomin". Dessutom planerar 3,2 miljoner människor att bli innehållsskapare under de kommande två åren.
På Instagram har antalet varumärkessponsrade influencer-inlägg ökat avsevärt från 1,26 miljoner 2016 till 6,12 miljoner 2020, allt tack vare kreatörer på plattformen.
En stor förändring som inträffade i år var att kreatörer började tjäna pengar direkt från sina fans eller följare snarare än enbart från varumärken eller plattformar. Till exempel introducerade Twitter direkta sätt att tipsa personer du följer med Super Follows och Ticketed Spaces.
"Det är vettigt att uppmuntra kreatörer nu eftersom innehållsskapare i uppmärksamhetsekonomin är portvakterna för användarnas uppmärksamhet", skrev Daniele Saccardi, kampanjansvarig på Preply, en språkinlärningsapp och e-lärandeplattform. i ett e-postmeddelande till Lifewire. "Företag kan investera allt de vill på flashiga annonser och marknadsföringskampanjer, men det finns inget som driver användarnas engagemang mer än innehåll som de resonerar med."
Mer innehåll kommer
Kline sa att TikTok var bäst i år när det gäller att ge kreatörer vad de vill ha och att plattformen bara kommer att växa ytterligare in i 2022.
"Vi kommer definitivt att fortsätta att se fler TikTok-influencers dyka upp för varje dag som går", sa han. "Det kommer alltid att vara TikToks fördel över vilket år som helst: vem som helst kan sprängas över en natt, och därifrån är möjligheterna oändliga, oavsett om de tjänar pengar på själva TikTok eller den nyfunna exponeringen ger dem möjligheter någon annanstans."
Det är vettigt att uppmuntra kreatörer nu eftersom innehållsskapare i uppmärksamhetsekonomin är dörrvakterna för användarnas uppmärksamhet.
TikTok är nu kreatörers föredragna plattform, enligt 2021 Creator Economy Report från Influencer Marketing Factory. Videoappen föredras av 30 procent av innehållsskaparna, följt av Instagram (23%) och YouTube (22%).
Rapporten belyser också de pengar som tjänas inom skaparekonomin. Den totala marknaden för Creator är minst 104,2 miljarder USD och växer för varje dag. I rapporten sa Jack Conte, VD för Patreon, att det inte finns någon bättre tid för kreativitet än det ögonblick vi lever i just nu.
"Skapare är på väg att få hävstång, kontroll och politiskt och kulturellt inflytande i en grad som saknar motstycke", sa Conte i rapporten.
"Råligheten, tillgängligheten och överkomligheten av skapande verktyg, tillsammans med nivån på individers globala anslutningsmöjligheter skapar en oåterkallelig rörelse till förmån för explosiv kreativitet."
