Key takeaways
- Google arbetar fortfarande med att ta bort cookies från tredje part.
- Medan företaget utlovar en webbupplevelse som ger mer integritet i första hand, arbetar företaget fortfarande på sätt att få riktad reklam att fungera.
- Googles sekretesssandlåda kommer att vara mindre invasiv, men den kan fortfarande spåra din användning.
Googles borttagning av cookies från tredje part är inte döden för riktade annonser. Experter säger att företaget helt enkelt förändrar hur spelet spelas.
Google tillkännagav planer på att ta bort stödet för tredjepartscookies från sin Chrome-webbläsare i slutet av 2019. Medan andra webbläsare redan erbjöd sätt att blockera cookies, är borttagningen av Chrome en stor del på grund av hur inarbetat Google är i teknikvärlden som helhet. Nu har Google tillhandahållit en uppdatering om sitt drag, inklusive detaljer om sin sekretesssandlåda, som i praktiken kommer att ersätta hur företaget spårar din onlinedata och delar den med annonsörer.
"Googles lösning är att avskaffa spårningscookies och ersätta dem med ett mer anonymt, intressebaserat tillvägagångssätt", sa Paul Bischoff, en integritetsadvokat på Comparitech, till Lifewire via e-post. "Med det sagt kan Google spåra dig på ett antal olika sätt på alla sina tjänster. Den registrerar till exempel fortfarande dina sökfrågor, plats och visningshistorik på YouTube."
Vad står på spel
Om du har varit online under de senaste åren är chansen stor att du har stött på ett popup-meddelande på en webbplats som nämner användningen av "cookies" för att förbättra din upplevelse.
Webbplatser använder dessa för att spåra saker som vilka sidor du besöker, när du lägger till varor i din kundvagn och mer. Annonsörer använder också denna information för att specifikt rikta in dig på vissa produkter. Ett av de största problemen med cookies är att många människor inte helt förstår vilken typ av åtkomst de ger upp när de tillåter dem.
Googles lösning är att avskaffa spårningscookies och ersätta dem med ett mer anonymt, intressebaserat tillvägagångssätt.
"Vår forskning har visat att människor har väldigt liten förståelse och medvetenhet om all tredjepartsspårning som sker över internet idag", säger Norman Sadeh, medlem av Carnegie Melons CyLab Security and Privacy Institute, till Lifewire i ett mejl. "Det har också visat att när man berättar för dem vilken spårning som äger rum, hur omfattande spårningen är och de många olika sätt som denna data används på, vanligtvis utan deras vetskap eller samtycke, så har många människor mycket starka invändningar."
Folk är inte bara omedvetna om den fulla omfattningen av vilken typ av data som cookies delar om dem, utan att data alltid är i fara. Eftersom tredjepartscookies ofta innehåller data om den enskilde användaren - ditt namn, kreditkortsnummer och andra privata info-hackers och andra onlinehot kan de också använda dessa cookies för att få tillgång till denna data.
Det är därför virtuella privata nätverk (VPN) har blivit så populärt de senaste åren, eftersom de hjälper till att skydda hur din onlinedata delas över internet.
Vad Google gör annorlunda
Det kan låta som att Google kommer att sluta spåra dig, men det är inte fallet. Ändringarna som företaget lovar kommer dock att göra din data mer privat. Googles integritetssandlåda kommer inte att innehålla individuella uppgifter om dig – på det sätt som tredjepartscookies gör – utan placerar dig i en skara användare (ett system som kallas FLoC). Detta innebär att annonsörer och liknande kommer att se att en stor grupp tyckte att just detta ämne eller produkt var intressant, istället för att bara kunna rikta sig specifikt mot dig.
Det är ett välkommet drag, och ett som Google halkade efter. Andra webbläsare, som Mozillas Firefox, innehåller redan sätt att blockera cookies från tredje part. Ändå vill experter som Jim Isaak, en medlem av Institute of Electrical and Electronics Engineers (IEEE), göra det klart att Google inte avslutar spårningen.
"Tredjepartscookies har varit omtvistade under en tid, [eftersom] de flesta webbläsare antingen redan ignorerar dem eller tillåter att de stängs av", sa Isaak i en e-postintervju. "Det finns dock andra verktyg som används för att spåra användare, vilket är anledningen till att dessa inte behövs."
Isaak förklarade att många webbplatser använder alternativa spårningsmetoder som webbfyrar, som han kallade "andrapartscookies". De är vanligtvis osynliga och kan användas för att spåra din användning över flera sidor efter att ha aktiverats genom att du väljer en ikon eller annan del av webbplatsen. Ytterligare spårnings alternativ använder sig av denna andrapartsrelation, inklusive Facebook Pixel, som låter annonsörer spåra hur du interagerar med deras annonser på vissa sidor.
"Att stänga av tredjepartscookies är sekretess"teater", inte en aktivitet med betydande integritetsvärde", sa Isaak.
