Onlineannonser kan hittas i alla hörn av webben eftersom det är så många företag tjänar pengar. Men ur ditt perspektiv kan det verka konstigt, irriterande eller rent ut sagt läskigt, speciellt när samma annons verkar "följa" dig. Du kan till exempel bara lämna Nikes webbplats för att öppna en artikel på en slumpmässig företagswebbplats och se en annons om skorna du precis tittade på.
Dessa annonser kan vara användbara om du vill bli påmind om produkter du funderar på att köpa. Men låt oss inse det, för det mesta behöver du inte den påminnelsen. Annonserna tränger inte bara bort innehåll du vill se, de gör också att webbsidor läses in långsammare.
De flesta onlineannonser finns för att generera webbplatsintäkter som betalar för webbhotell, ersättning till skribenter och utvecklare och andra utgifter. De här annonserna gör det möjligt för de webbplatser du besöker att fortsätta arbeta, men det betyder inte att de är välkomna. En mängd olika studier visar att människor tycker att onlineannonser är påträngande och irriterande och att de hellre vill stänga av dem helt och hållet.
Varför visas samma annonser överallt?
Det är tydligt att de flesta som använder webben inte uppskattar annonser på sina webbplatser, bloggar, videosajter eller sociala nätverk. Men i takt med att människor har vant sig vid onlineannonser har annonsörer blivit allt mer kreativa med sin marknadsföringstaktik och skapat något som kallas beteendemässig retargeting, även känd som remarketing för annonser.
Den här strategin gör det möjligt för dem att visa annonser någon annanstans om en person tittar på en produkt men inte köper den första gången, i hopp om att de ska bli påminda om att slutföra transaktionen. Grundtanken är att annonsen riktar sig till personer som redan visat intresse för produkten. Istället för att spränga en viss annons för slumpmässiga personer, griper annonsomriktningen till dem som visar intresse, i hopp om att de kommer tillbaka.
Företag som använder beteendemässiga retargeting-tekniker har en fördel framför företag som inte gör det. Om du till exempel, medan du letar efter tv-apparater, landar på ett dussin webbplatser men fortfarande inte har listat ut vad du vill, kan varumärket som använder remarketing visa dig sin tv en gång till senare under dagen, efter att du har slutat leta. Nu har du sett just den här TV:n mer än en gång, vilket kan förstärka din koppling till den. Annonsen kan till och med ge dig en kupongkod för att få rabatt på köpet.
Hur följer annonser mig runt?
Här är ett scenario: du gjorde en sökning på Google, tog några minuter på dig att sålla igenom resultaten och bestämde dig sedan för att besöka Facebook. Titta och se, inom bara några sekunder visas nu det du just sökte efter på Google som en annons på ditt Facebookflöde!
Hur är detta möjligt? Följer någon dig, loggar dina sökningar och riktar sedan om dig på en helt annan webbplats?
I huvudsak, ja. Men exakt hur fungerar denna process? I grund och botten implementerar webbplatsen där du handlar en bit kod som kallas en cookie, vilket gör att webbplatsen kan spåra dina surfvanor, se vad du tittar på och följa dig till en annan webbplats, där annonsen visar vad du just tittade på dyker upp.
Hur kan jag få annonser att sluta följa mig?
Visst, det är trevligt att göra ett fynd på något du skulle köpa i alla fall, men alla uppskattar inte att följas runt på webben av annonser, även om du aldrig är personligt identifierad. Det är särskilt irriterande när du ser dessa annonser på webbplatser där du lagrar personlig information, som Facebook, LinkedIn eller Google.
Om du är orolig för sekretess online och vill hindra webbplatser från att kunna rikta in dig på nytt, finns det några enkla sätt att göra det.
- Få en annonsblockerare: Du kan förhindra att annonser visas på de webbplatser du besöker genom att använda en annonsblockerare, som är en enkel programvara som blockerar webbplatser från att skicka annonser till dig. Varje webbläsare har ett annonsblockstillägg tillgängligt, en av de bästa är AdBlock Plus.
- Go incognito: De flesta webbläsare har ett inkognito- eller privat surfläge som du kan gå in i för att förhindra att cookies lagras medan du använder webben.
- Stäng av cookies: Du kan ställa in din webbläsare så att den inte accepterar cookies. Alla större webbläsare har det här alternativet tillgängligt i inställningarna, men kom ihåg att inaktivering av cookies innebär att du avaktiverar webbplatser från att hålla dig inloggad på e-post- och sociala medier-konton samt tillhandahålla "minnesfunktioner" för vad du har gjort på webbplatser tidigare. Ett alternativ är att manuellt radera webbläsarcookies med några dagars mellanrum.
- Välj bort annonser på Google: Om du använder Google har du viss kontroll över att stänga av annonser. Välj bort från sidan Annonsinställningar. Den här processen fungerar på alla enheter som är inloggade på samma Google-konto, men den inaktiverar endast anpassade annonser i specifika scenarier.
Vad sägs om popup-annonser?
Popup-annonser kan vara relaterade till remarketing av annonser, men vissa av dem kan vara resultatet av ett datorproblem. Om du har popup-fönster som bara inte försvinner, kapade webbläsarinställningar, internetinställningar på ett oförklarligt sätt ändrade eller en mycket långsam webbsökning, kan du bli offer för spionprogram, adware eller skadlig programvara. Oftast installeras dessa skadliga program i ett annat program eller en nedladdad fil.
