Key takeaways
- Både Apple och Spotify har tillkännagett betalprenumerationer för poddsändningar, vilket gör att kreatörer kan ta bet alt för sitt innehåll.
- Medan de kunde hjälpa kreatörer att få in pengar, kan prenumerationer förändra hur podcasters och lyssnare närmar sig branschen, enligt experter.
- Vissa experter anser att prenumerationer och andra poddtjänster kan leda till att kreatörer fokuserar på siffrorna istället för vad de producerar.
Betalprenumerationer kan leda till mindre tillgänglighet för podcaster för användare och mindre tillväxt för kreatörer, varnar experter.
Podcaster har fortsatt att bli populära, särskilt under det senaste året. Nu erbjuder både Apple och Spotify sätt för kreatörer att tjäna några dollar på sitt hårda arbete genom prenumerationsbaserade planer för lyssnare. Även om det är fantastiskt att dra nytta av det arbete du gör, anser vissa att detta steg mot ett mer prenumerationsbaserat system i slutändan kan skada podcastgemenskapen.
"En av styrkorna med poddformatet är att det inte är en risk för lyssnaren", sa Aaron Bossig, som har varit starkt involverad i podcastbranschen i över 13 år, till Lifewire under ett samtal. "När någon vill lyssna på din podcast, för att prova den, behöver de inte göra något annat än att trycka på en knapp. De behöver inte betala någonting. De ger dig ett par minuter av sin tid. Kanske till och med en timme."
The Weight of the Mighty Dollar
Bossig, som började poddsända 2008, har ägnat det senaste decenniet åt att driva sina egna poddar och hjälpa andra poddsändare. Under den här tiden säger han att poddgemenskapen har fortsatt att växa på grund av hur lätt det är att engagera sig och hur lite det kostar lyssnare att ge dessa poddar ett försök.
"Podcasting började som en slags underjordisk radio på internet", förklarade Bossig. "Allt folk behövde göra var att ladda upp ett par MP3-filer någonstans, lägga upp ett RSS-flöde och vem som helst på internet - oavsett om de hämtar det från Kina, Europa eller Sydamerika - allt de behöver är din länk och de kan skaffa ditt innehåll."
När någon vill lyssna på din podcast, för att prova den, behöver de inte göra någonting, utan trycka på en knapp.
Med företag som nu erbjuder prenumerationer är Bossig orolig att du kan se många poddsändningar som försöker tjäna pengar på sitt innehåll när de inte är tillräckligt uppbyggda för att göra det. Om detta händer kan det leda till att många poddar inte tar fart eller att lyssnare vänder sig bort eftersom de inte vill betala regelbundet för att komma åt dem.
Federica Bressan, en poddsändare och vetenskaplig forskare, säger att hon är orolig att normaliseringen av poddsändningar och införandet av nya tjänster kan leda till att poddsändare känner att de måste anpassa sig till vissa parametrar för att deras innehåll ska vara acceptabelt.
"Folk konsumerar mycket av det här innehållet, och de såg det och tänkte varför ge dem det gratis? Så de byggde den här nya plattformen som, på skaparsidan, erbjuder dig en ny upplevelse, " Bressan berättade för oss under ett samtal.
"[Företag som Apple och Spotify] ger dig en duk och verktyg och ett sätt att göra saker, som alla tutorials, som faktiskt inte är hur man gör en podcast, utan hur man gör en podcast om du vill att vara i Apple eller vilken annan grupp som helst."
Bressan känner att hur poddgemenskapen förändras kan leda till att poddsändare känner sig mindre fria att göra sitt innehåll som de vill. Istället kommer de att försöka anpassa sig till det som redan har varit ekonomiskt framgångsrikt.
Skiftande vindar
Både Bressan och Bossig säger att de inte klandrar någon som anammar den betalda prenumerationsvägen. De känner bara att det inte är rätt väg för deras poddar eller för samhällets övergripande framtid.
"Folk säger att om ditt innehåll är populärt och har värde för människor, då borde de betala för det. Om det finns värde, varför ger du bort det gratis? Det är ett sätt att tänka på det, och det är inte fel", förklarade Bressan.
En av styrkorna med poddformatet är att det inte är en risk för lyssnaren.
"Men", fortsatte hon, "det de gör är att skapa förutsättningar för att uppmuntra poddsändare att ge bort sitt innehåll i utbyte mot lite pengar. Och genom att göra detta arbetar de för att låsa innehåll."
Istället för att poddsändningar fortsätter som den kreativt fria bransch som den växte till, är Bressan orolig att övergången till prenumerationer kan stimulera idén att kreatörer måste hänga med i andra topppresterande podcaster. Det skulle i grunden göra det till ett lopp för att tjäna mest pengar, något som utan tvekan kommer att skada både kreatörer och lyssnare i det långa loppet.
