Key takeaways
- Jones Sodas nya augmented reality-flasketiketter är en smart passform för ett etablerat varumärke som kan inspirera andra företag.
- Augmented reality är samtidigt mer och mindre tillgängligt för mindre företag, beroende på hur komplicerad kampanjen är.
- Även om AR-marknadsföring inte är en ny idé, är det något vi sannolikt kommer att se mer av i framtiden.
Att anpassa sina marknadsföringskoncept för augmented reality (AR) verkar vara en bra passform för Jones Soda och kan förebåda en uppgång i AR-marknadsföring för icke-teknologiska produkter.
Jones Soda har odlat sin "The People's Craft Soda"-bild under de senaste 25 åren med hjälp av varje flaskas unika etikett, som kunder ofta skickar in. Nyligen slog dryckesföretaget ihop det konceptet med förstärkt verklighet för att skapa speciella etiketter som låser upp videor om deras avbildade ämnen. Detta gör det möjligt för den att förmedla mer information än en statisk etikett skulle kunna, samtidigt som det uppmuntrar konsumenterna att interagera med produkten mer direkt.
"Vi har sett att [AR används] i Bulgarien - olika dryckestillverkare använder det mestadels under sommarsäsongen", sa Nikolay Krastev, sökmotoroptimeringsspecialist på Agile Digital Agency, i en e-postintervju med Lifewire, "Jag tyckte att det var ett mycket intressant och trendigt tillvägagångssätt för dryckesindustrin att engagera sig med sina kunder."
Cleaning the Hindles
Även om det finns prejudikat för framgång inom AR-marknadsföring, är det inte den sorten som alla varumärken kommer att anta ännu. En stor faktor är att lära sig hur man tacklar AR-marknadsföring i första hand. Det finns egentligen ingen direkt korrelation mellan AR och mer traditionella metoder som tryckta annonser eller reklam, så de vanliga metoderna kanske inte är lika effektiva.
"Det kommer inte att vara lätt för andra företag att anta samma AR-marknadsföringsstrategi eftersom de behöver ett annat team än deras nuvarande för att göra AR-evenemanget möjligt", sa Miranda Yan, grundare av VinPit, i en e-postintervju, "Till exempel måste en kort rulle på 30 sekunder intressera publiken under de första 5-10 sekunderna för att behålla deras uppmärksamhet under efterföljande varaktigheter."
Den andra faktorn för företag att överväga är kostnaden. Priset för AR-annonsering kan variera beroende på tillvägagångssätt, med grundläggande funktionalitet som är relativt överkomlig medan 3D-modeller eller animering kan kosta lite mer. Det är något som sannolikt kommer att bli mer och mer hållbart med tiden, och vi ser att det används oftare, men just nu kan det fortfarande stänga mindre företag ute.
"AR Marketing kräver en stor mängd kapital för att klara sina utgifter", sa Peter Demings, medgrundare av Tennis Shoez, i en e-postintervju, "Utvecklande och relativt mindre företag kommer att [finna det] ouppnåeligt p.g.a. höga kostnadsbehov."
Branching Out
Trots de potentiella utmaningarna med att anpassa förstärkt verklighet för reklam, kommer vi sannolikt att se AR-kampanjer för icke-tekniska produkter ännu oftare i framtiden. Med det exponentiella införlivandet av teknik i många aspekter av livet är varumärken som driver annonser som kräver konsumentdeltagande oundvikliga.
En uppgång i AR-marknadsföring är också mycket meningsfull när man tänker på förekomsten av smartphones. Med en så stor möjlighet att en konsument redan har möjlighet att se AR-innehåll på dem är det inte konstigt. Medan företag måste anstränga sig för att skapa och distribuera sin marknadsföring, finns det praktiskt taget inga hinder för den genomsnittliga konsumenten.
Som Yan påpekar, "Den pågående och utbredda användningen av 5G-teknik kommer att skapa en bättre och mer effektiv plattform för AR-implementering och användbarhet. Gen Z är redan engagerad i AR genom olika filter och linser på populära plattformar som Snapchat, Instagram och TikTok, och de kommer att påverkas mer av dessa AR-marknadsföringsstrategier."
Med de nästan ständiga förbättringarna inom tekniken och fler företag som tar till sig det digitala, blir det intressant att se vilka nya tekniker som fårnga uppmärksamheten. Jones Soda driver redan den idén genom att anpassa och utöka sina halvpersonliga flasketiketter med mycket mer komplex information, så vad är nästa?
"Augmented reality tillför nöje och underhållning till en produkt", sa Krastev, "Till exempel samarbetade Spotify med Coca-Cola för att förvandla sina burkar till jukeboxar. Med nästan tre minuters engagemang i snitt var resultaten fantastiska. A enkel drink kan bli en oförglömlig upplevelse."
