Key takeaways
- Nyhetspartnerprogrammet minskar Apples neddragning av prenumerationer på nyhetsappar.
- Apple är desperat efter att hindra lagstiftare från att bråka med sin App Store-modell.
-
Problemet med Apple News är inte Apples minskning med 30 %.
Apples News Partner Program ser antingen ut som ett desperat försök att få in fler artiklar i Apple News, ett sätt att avleda värmen från ökande antitrustgranskning, eller bådadera.
Det nya News Partner-programmet erbjuder utgivare följande erbjudande: Om du "behåller en robust Apple News-kanal" kommer Apple att halvera nedskärningen av din försäljning av prenumerationer i appar. Just nu är Apple under press att sänka hyran som de söker för att låta utgivare och utvecklare sälja saker för sina plattformar, med olika antitrustutredningar som sakta börjar träda igång. Samtidigt är Apple News eftersläpningen av Apples tjänster och skulle kunna göra med ett uppsving.
"När Apple släppte Apple News+ för första gången 2019 ville de först ha en provision på 50 % men gjorde upp med en provision på 30 %. Det nya partnerprogrammet sänker det till 15 %, vilket är ett desperat försök att vinna tillbaka utgivare som antingen har vägrat att gå med i plattformen eller övergett den, som The New York Times, säger Sam Borcia, VD och utgivare för den digitala tidningen Lake & McHenry County Scanner, till Lifewire via e-post.
News, News+, News Partners?
Det här tillkännagivandet är förvirrande delvis eftersom Apple har namngett många olika tjänster nästan identiskt. Låt oss ta en snabb titt på dess nyhetstjänster för att bättre förstå det hela.
Först, det finns Apple News, appen som låter dig läsa alla typer av källor. Den här appen är gratis och alla utgivare kan publicera berättelser till den efter en godkännandeprocess. Sedan finns det Apple News+, en månadsprenumeration på $9,99 som gör olika tidskrifter och andra betalpublikationer tillgängliga i Apple News-appen. Apple betalar en sänkning av dessa $9,99 till utgivarna.
När Apple släppte Apple News+ för första gången 2019 ville de först ha en provision på 50 % men gjorde upp med en provision på 30 %.
Sedan finns det individuella appar från nyhetsutgivare, som NYT-appen och så vidare. Apple minskar för närvarande med 30 % av prenumerationer i appar från dessa appar. Detta är vad det senaste beskedet handlar om. Nyhetspartnerprogrammet erbjuder att sänka Apples nedskärning till 15 %, om den deltagande utgivaren går med på att skicka fler av sina nyheter till Apple. Specifikt måste utgivare i Australien, Kanada, USA och Storbritannien publicera regelbundet i Apple News Format.
What’s In It For Apple?
Apple får två saker av det här erbjudandet. En är att uppmuntra fler publikationer att publicera sina berättelser till Apple News, och att göra det i det ursprungliga Apple News Format, vilket gör att allt ser bra ut i appen. Apple förlorar ingenting, förutom kanske lite av prenumerationsintäkterna, och det är inte så att Apple gör något för det i alla fall.
Den andra anledningen kan vara att Apple är desperat att släcka antitrustlågorna som slickar på sidorna av App Store och på andra håll.
"Det borde inte vara någon överraskning att Apple rullar ut sitt nya News Partner Program i ett försök att ta hettan av sig själva i Epic Games antitrustprocess", säger Borcia.
Den episka rättegången är bara en av de bränder som Apple bekämpar. Antitrustlagstiftningen hettar till i kongressen, och EU undersöker också aktiviteterna i olika App Stores.
Genom att minska antalet prenumerationer på nyhetsappar kan Apple försöka avvärja lagstiftning som kan bryta mot dess App Store-modell. Just nu kräver det inte bara en minskning på 30 % av nästan allt som säljs via en app, det tvingar också appar att använda sin egen betalningsplattform och bestämmer vad utvecklare kan och inte får göra med sina egna appar.
Det nya partnerprogrammet sänker det till 15 %, vilket är ett desperat försök att vinna tillbaka utgivare som antingen har vägrat att gå med i plattformen eller övergett den…
Nyhetspartnerprogrammet kanske eller kanske inte hjälper Apples antitrustförsvar, men det kan misslyckas med att öka intresset för sin nyhetstjänst. Problemet är inte bara minskningen av intäkterna, det är bristen på tillgång till prenumeranter. Vissa av oss kanske inser att utgivare inte kan lägga vantarna på vår privata information, men det är en dealbreaker för många utgivare.
"Apple News är inte en idealisk produkt för de flesta utgivare på grund av bristande kontroll. Nyhetsutgivare föredrar att ha direkt kontroll och en relation med sina läsare - något som Apple News inte ger dem", säger Borcia."Apple tror att deras nya låga provisionsstruktur kommer att locka nyhetsorganisationer att ansluta sig till dem, men det kommer sannolikt inte att bli någon framgång."
