Key takeaways
- Spotify börjar med ljudboksspelet.
- Musiker får en liten bråkdel av pengarna från streaming.
- Spotify gillar poddar och ljudböcker eftersom det inte behöver betala per stream.
Spotify kom för din musik, sedan kom det för dina poddar. Nu kommer det för dina ljudböcker.
Spotify fortsätter sitt uppdrag att streama alla typer av ljud, särskilt de som inte kräver roy altybetalningar till skivbolag. I en presentation förra veckan redogjorde Spotifys vd Daniel EK för företagets planer på att expandera till ljudböcker. Detta drag kommer att baseras på Spotifys förvärv av Findaway - en ljudboksplattform - förra året. Det här låter som goda nyheter för lyssnare, men vad sägs om för författare?
"Spotify, enligt min åsikt, har ingen bra meritlista när det gäller att ta hand om kreatörer. Så som författare själv skulle jag vara orolig för kompensationsmodellen", sa författaren och podcastaren Todd Cochrane till Lifewire via e-post. "Hur kompenserar en månadsplattform med schablonbelopp en författare som liknar Audible, som är den självklara kungen av ljudböcker?"
Audio Everything
Som beskrivs i Eks presentation är Spotifys uppdrag att göra alla typer av ljud tillgängligt, överallt. Företagets policy är "ubiquity", eller att göra det enkelt att lyssna på Spotify på din telefon, i din bil eller till och med på en högtalare med tjänsten inbyggd. Det började med musik, men nu täcker ditt månadsabonnemang podcaster och Spotify-exklusiva ljudprogram, som Spotify också, något förvirrande, kallar podcaster.
För Spotify är fördelen med poddar framför musik att de är billigare. Spotify måste betala en avgift till skivbolagen för varje streamad låt. Det behöver inte göra det när du lyssnar på en podcast, så varje timme en lyssnare ägnar åt att lyssna på icke-musik är en timmes värda låtar som Spotify inte behöver betala för.
"Spotify gick in på ljudboksmarknaden genom att köpa Findaway, snarare än att direkt köpa innehåll från förlag", sa författaren Sarah Prince till Lifewire via e-post. "Det här var ett smart drag från Spotifys sida, speciellt om de någonsin hoppas kunna tävla mot Amazon. I huvudsak ger Findaway Spotify ett försprång när det gäller ljudboksinnehåll på samma sätt som Anchor gav Spotify ett försprång med podcaster."
I det här sammanhanget är det lätt att se ljudböckernas dragningskraft, både för Spotify och lyssnare. Att ha allt ljud på ett ställe är bekvämt om inte nödvändigtvis en bättre upplevelse. Specialbyggda podcastappar har till exempel fler anpassningar och podcastvänliga funktioner. Spotifys app, däremot, måste göra allt. Och om du bestämmer dig för att du vill ha Spotify bara för musikens skull, har du fastnat med banderollerna för poddsändningar i hela appen.
Ljudböcker
Om du vill lyssna på ljudböcker använder du förmodligen Audible (ägd av Amazon) eller Kobo. Det är möjligt att köpa ljudböcker direkt från förlag, på samma sätt som det går att köpa e-böcker direkt, men vem gör det? Om du har en Kindle köper du från Amazon. Om du lyssnar på ljudböcker på din telefon är det förmodligen hörbart.
Om Spotify kan få tag i ljudböcker kan det komma att ändra kraftbalansen – om så bara för att marknaden är mer jämnt fördelad.
"Inget annat företag har kunnat konkurrera med Amazons ljudböcker (Amazon äger Audible), men Spotify kan vara först. Jag misstänker att Spotify kommer att erbjuda högre roy alties än Audible för att driva fler författare till plattformen, och därför fler lyssnare", säger Prince.
Författare kan ha nytta av det på flera sätt. En är att Spotify-användare som aldrig tidigare har provat ljudböcker kan kolla in dem. En annan är att ökad konkurrens kan ge dem bättre erbjudanden.
Å andra sidan gynnade det ökade musiklyssnandet som följde med streamingrevolutionen skivbolagen, med artister som bara fick bråkdelar av en krona per spelning på Spotify, Apple Music och så vidare. Även om Spotify höjer sina prenumerationsavgifter kommer författare bara att få en bit av samma kaka, som nu delas av ännu fler människor.
"Precis som vi har gjort inom podcasting", sa Ek i sin presentation, "förvänta oss att vi spelar för att vinna. Och med en stor aktör som dominerar utrymmet tror vi att vi kommer att expandera marknaden och skapa värde för både användare och kreatörer."
Som alltid, när stora företag går in i konstnärskapade områden av sina egna affärsskäl, kan det gå åt båda hållen för dessa skapare och deras fans. Ljudböcker kan vara fantastiska, men om deras framgång kommer på bekostnad av de människor som skapar böckerna som gör dem möjliga är det fruktansvärda nyheter.
