Barriären för inträde i Pelotons ekosystem var redan ganska hög, 2 000 USD för cykeln och 40 USD per månad för att få tillgång till klasser, och nu ökar dessa priser.
Företaget meddelade precis att de höjer inköpspriset för sina två flaggskeppsartiklar. Peloton Bike+ kommer att öka med $500 till $2,500, och priset på Peloton Tread kommer att öka med $800 till $3,500.
Den ursprungliga Peloton-cykeln och den AI-assistentstyrketränaren, Peloton Guide, stannar på $1, 500 respektive $300. Dessutom förblir prenumerationspriserna desamma för tillfället.
Detta verkar vara en del av en massiv varumärkesöversyn för den prenumerationsbaserade träningsutrustningstillverkaren, som företaget säger i pressmeddelandet som tillkännager höjningarna, priset är bara en av de många spakarna vi kommer att fortsätta utforska som en del av vår strategi för affärsomvandling.”
Andra komponenter i denna transformationsstrategi? Peloton fasar ut tegel och murbruk platser och stänger ett hemligt antal av sina 86 nuvarande butikserbjudanden, även om detta beror på förhandlingar med olika hyresvärdar. De upphör också med den stora majoriteten av intern frakt och flyttar till tredjepartsföretag för att få cyklar och löpband i händerna på konsumenterna.
Som du kan förvänta dig har dessa drag också lett till betydande uppsägningar. Peloton halverar sitt kundserviceteam, eliminerar ett antal lagerjobb och lämnar över tillverkningsuppgifter till en tredje part. Detta ger cirka 1 000 jobb efter att företaget redan sagt upp 3 000 personer i februari.
Varför allt ståhej? Peloton har upplevt fallande aktiekurser hela året och tappat 90 procent av sitt värde under de senaste 12 månaderna. Prisökningarna på Bike+ och Tread kommer efter att företaget sänkte priserna i april i ett försök att öka sin marknadsandel.
