Key takeaways
- Spekulationerna ökar om möjlig utveckling.
- Användarnas integritet skulle sannolikt vara en motivation.
- Apple stöder federal integritetslagstiftning.
Teknologbranschen den här veckan spekulerade i att Apple utvecklar sin egen sökmotor för att utmana Google, som äger 92,8 procent av den globala sökmotormarknaden. Om det är sant, skulle det troligen fokusera på att skydda din integritet, något som Googles affärsmodell inte gör.
Jon Henshaw, grundare av Coywolfs digitala marknadsföringsinsiktsföretag, satte fart med ett blogginlägg som citerade ökad genomsökningsaktivitet på Applebot och en ökning av jobbannonser för sökingenjörer.
"Vid det här laget är allt baserat på observationer och gissningar", skrev Henshaw. "De kanske aldrig släpper en sökmotor. Det är också möjligt att iOS-, iPadOS- och macOS-användare kommer att använda den och inte ens kommer att göra det. medveten om det. Det kan vara så tätt integrerat i operativsystemet och inbyggda appar att varningar och Spotlight-sökningar långsamt stjäl bort frågor som annars skulle ha gjorts på Google."
Privat surfning
En Apple-producerad sökmotor skulle sannolikt skapa en mer privat surfupplevelse jämfört med Google, där varje jota av användardata analyseras, bearbetas, kategoriseras och säljs på den öppna marknaden i marknadsföringens och försäljningens namn.
Apple, å andra sidan, säger att integritet är en grundläggande mänsklig rättighet och en av dess kärnvärden.
“Vi byggde Safari för att vara den bästa webbläsaren för din Mac, iPhone och iPad. Inbyggda sekretessfunktioner gör att du kan surfa på ditt företag”, sa Apple om sin nuvarande inbyggda webbläsare för iOS och macOS.
Apples vd Tim Cook har länge varit en förespråkare för integritet på Internet. Företaget har gjort integritet till en prioritet genom hela sin produktlinje.
Safari 14, tillkännagiven i juni och kommer senare i år med nya macOS Big Sur, kommer att kunna berätta vilka annonsspårare som körs på webbplatsen du besöker och ge en 30-dagarsrapport över kända spårare som den har identifierat. Den kommer också att berätta vilka webbplatser dessa spårare kom från.
Cook har gått så långt som att antyda att hans industri har misslyckats i detta avseende och att den federala regeringen borde träda in.
"Jag tror att vi alla kan erkänna att när du har försökt göra något och företag inte har poliserat sig själv, att det är dags att ha rigorösa regler", sa han till ABC News. "Och jag tror att vi har passerat den tiden."
Apple Conflict
Google delar inte Apples filosofi om integritet, vilket innebär att Apple måste kompromissa när det gäller att arbeta med Google. Apple kämpar med sitt nuvarande avtal med Google, som betalar Apple miljarder för att göra Google till sökmotorn för Safari på både macOS och iOS.
I en intervju med Axios som sändes på HBO försökte Cook motivera varför Apple samarbetar med Google.
"Jag tycker att deras sökmotor är den bästa. Titta på vad vi har gjort med kontrollerna vi har byggt in. Vi har privat webbsurfning. Vi har ett intelligent spårningsförebyggande, säger Cook i videon. "Vad vi har försökt göra är att komma på sätt att hjälpa våra användare genom dagens gång. Det är inte en perfekt sak. Jag skulle vara den allra första personen att säga det. Men det räcker långt för att hjälpa.”
Är DuckDuckGo svaret?
Vissa branschanalytiker föreslår att Apple tar en genväg och köper DuckDuckGo (en integritetsfokuserad sökmotor) och ändrar namn på den till en Apple-sökmotor.
"Med DuckDuckGo är du den som söker, inte den sökte", sa sökföretaget i ett uttalande. "Det betyder att söktjänsten inte samlar in information om dig, samlar inte in dina sökfrågor och inte installerar cookies eller spårningskod på dina system."
Insatserna för annonsintäkter från sökmotorer är höga. Enligt en rapport från eMarketer kommer Google att generera mer än 71 procent av intäkterna från sökannonser 2020 och 70,5 procent 2021. Intäkter från sökmotorer förväntas uppgå till 64 miljarder USD i år och 86 miljarder USD 2023.
Om Apple utvecklar en sökmotor för att döda Google-draken, kan det innebära en framtid där det vi söker förblir vår verksamhet, och inte ett ledarskap för de företag som skulle försöka sälja något till oss. Även om vi inte kommer att veta säkert förrän Apple släpper en sådan sökprodukt, kan det vara en välsignelse för de integritetsmedvetna bland oss.
